Спорт и политика

Вроде бы эти понятия должны стоять на разных полюсах, быть обособленными и неприкосновенными. В наше же время линия, разделяющая спорт и политику практически стёрлась, спорт стал политизированным.

Во времена Советского Союза отечественный спорт не мог и шагу сделать без одобрения партии. В те годы, чтобы получить право на выезд на международные соревнования, нужно было не просто доказать на цифрах свою состоятельность, но и подобрать именно ту страну-участницу, с которой у СССР были неконфликтные отношения.

Ясно, что такая спортивная политика тормозила естественное развитие спорта. Всё-таки процедура согласования была очень и очень томительной. Тренеры не имели своего веского права слова, что тоже сказывалось порой на результатах. Спортом фактически руководили люди, которые сами никогда не были спортсменами, а потому их видение проблем порой разнилось с действительным положением вещей.

Но нельзя сказать, что были лишь минусы. Посмотрите на статистику выступлений, посмотрите на количество наград, положение спортсменов и тренеров в обществе. В Советском Союзе быть тренером, а особенно тренером сборной, было чрезвычайно почётно. Ясно, что это накладывало определённые обязанности, которые порой даже не имели отношения к прямым функциям. Но зато не было такого, что детский тренер вынужден был искать себе не просто подработку, а ночью, со всеми вытекающими.

Сейчас же у нас совсем иная ситуация. Вроде бы в спорт вкладываются огромные деньги, но вот эти финансы как-то очень ловко уходят от тех, кто действительно на них "нарабатывает". Российские тренеры вынуждены работать за границей, что не просто тормозит наш спорт, но и лишает этих людей родины.

Современная российская спортивная система, конечно же, не совершенна. Это можно прочувствовать, даже не имея точных статистических данных. Достаточно просто посмотреть на автомобиль чиновников, количество его охраны и домик в непосредственной близости от Москвы. То есть бюджетные деньги очень быстро распиливаются, а потом мы узнаём, что у нас снова не трасс, что спортсмены вынуждены ехать на международные соревнования за свой счёт. Не забывайте и о том, что сейчас очень затратно отдать своё чадо в спортивную секцию. Они не просто платные, они очень и очень дорогие. Занятие, например, теннисом среднестатистическая российская семья просто не потянет.

Именно в таких ситуациях и важно влияние государства. Только сильные мира сего могут хоть как-то наладить финансовую систему, построить необходимые объекты, дать работу российским тренерам. Увы, но в современном мире это очень сложно воплотить в жизнь, особенно, если строятся все мыслимые и немыслимые преграды. Лишь рука государства может оградить от таких проблем.

Но тут возникает другая проблема. Чиновники порой не имели в своей жизни спортивной практики, они просто не знают этих реалий, не завоёвывали потом и кровью медали, не отрывались от семей на длительные сроки из-за сборов. Это и печалит. Такой руководитель может иметь иные взгляды, порой очень далёкие от истины. Печалит и загруженность таких руководителей. Они просто не смогут тратить должные усилия на спорт, имея ещё и политические заботы. Вспомните опыт Николая Патрушева. Вроде и была железная рука в федерации волейбола России, но вот самого президента очень редко видели на своём рабочем месте, а потому возникали и проблемы.

Российский спорт должен быть не просто реформирован, скорее всего, в нынешней ситуации может понадобиться и революция. Сделать нужно очень много. Главное, чтобы хватило запала и была мотивация.

Знаковым событием последних десятилетий стало проникновение в сферу спорта рыночных отношений и его коммерциализация. И сегодня в экономике страны можно выделить молодую развивающуюся специфическую индустрию – индустрию спорта. Соответственно эта отрасль требует развития индустриальными методами.

Современный спорт развивается в своеобразном треугольнике "государство - бизнес - спорт". С государственной точки зрения спорт сегодня - это важнейший элемент политики надежный и эффективный инструмент идеологии.

Появление темы «Сочи-2014» по понятным причинам сделало спортивную тематику одной из основных при формировании государственных программ. Построение эффективной системы управления, планирования и правового регулирования отношений в контексте подготовки к Олимпиаде в Сочи становится одной из основных задач предстоящих нескольких лет в спортивной отрасли.

Уже с 2002г. проблемы комплексного развития физической культуры и спорта рассматривались на всех уровнях законодательной и исполнительной власти страны.

Но, принятый 4 декабря 2007 г. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», не смог преодолеть разрозненность нормативных актов в области спорта. Очевидна и необходимость совершенствования правовых инструментов защиты национальных интересов России на спортивно-политической международной арене. Сегодняшняя ситуация в спортивной сфере актуализирует создание проекта «СПОРТ и ПРАВО», посвященного развитию и регулированию спортивной индустрии. Сегодня при наличии четко оформившихся элементов спортивного рынка отсутствуют такие же четкие и устоявшиеся связи между ними. В основе решения коммерческо-маркетинговых задач лежат коммуникационные процессы. И низкий уровень их развития между субъектами спортивной индустрии зачастую приводит к серьезным кризисам или ликвидации того или иного

Сплетение интересов государства (в лице органов исполнительной власти), спортивных организаций как основных субъектов индустрии спорта и бизнеса (в лице инвесторов, спонсоров и рекламодателей) можно было бы определить следующим образом.

Государство создает условия для развития физической культуры и спорта; законодательно регулирует отношения, возникающие между субъектами индустрии спорта (в частности между спортивными организациями и бизнесом).

Бизнес, преследуя коммерческие цели от участия в спортивном событии, выстраивает юридически обоснованные партнерские отношения со спортивными организациями и спортсменами.

Спортивные организации эффективно используют предоставленные им со стороны государства и бизнеса возможности для достижения максимально возможных спортивных и коммерческих результатов.

К сожалению, в российский спортивной индустрии сегодня остро ощущается дефицит профессиональных управленцев, способных руководить спортивными организациями, как диктует время – по законам рыночной экономики. Неэффективность менеджмента, наверно, обусловлена сложившейся спецификой финансирования спорта – основные потоки идут из бюджетов государства, регионов и крупных национальных компаний.

Подготовка к Олимпиаде в Сочи заставляет государство и бизнес по-новому взглянуть на проблемы отрасли. Начали открываться новые специальности и даже учебные заведения.

Но необходимость совершенствования системы подготовки и переподготовки кадров для сферы физической культуры и спорта остается (особенно остро - по вопросам менеджмента, маркетинга и права).

В условиях финансового кризиса, когда инвесторы, спонсоры и рекламодатели сворачивают свои бюджеты, отрасль особенно нуждается в менеджерах-профессионалах, которые оптимизируют расходы и повысят доходность спортивной организации или клуба. Необходим креатив менеджмента в использовании эффективных инструментов спортивного маркетинга. Например, клубные менеджеры должны уметь создавать из спортивного события продукт, правильно позиционируя его и продвигая на рынке для привлечения болельщиков и продажи различных коммерческих и вещательных прав. Для руководителей различных спортивных организаций сегодня приоритетно умение привлечь инвестиции, используя коммуникационные стратегии, создавать высокопрофессиональную репутацию.

У российского спорта есть все для того, чтобы успешно решать свои коммерческо-маркетинговые задачи: это и высокие результаты, и положительный имидж, и достаточно значительная аудитория.

Политика на спортивных мероприятиях

В современном мире точек соприкосновения спорта и политики становится все больше и больше. Возьмем для примера хотя бы один фактор - использование армии болельщиков в качестве агитационного фактора. Нередко применяются различные стратегии продвижения политиков и политических сил во время проведения спортивных соревнований. Некоторые партии предпочитают организовывать собственные спортивные события. Например, «Единая Россия» часто организует спортивные соревнования по футболу, волейболу, плаванию, многим другим видам спорта. Однако такую стратегию могут позволить себе только действительно очень крупные партии. Другие - ограничиваются «встраиванием» бренда своей партии в уже проводимые спортивные мероприятия: одевают болельщиков в футболки со своими эмблемами, распространяют сувениры с партийной символикой и агитационные материалы, размещают свой рекламный щит на поле, выступают с приветственным словом перед началом соревнований и тому подобное.