Цвета и эффекты

Фирменный цвет логотипа накладывает следующие ограничения на его использование:

• соответствие цвета логотипа в рекламе оригиналу (особенно если отсутствуют пантоны);

• ограничение цветовой палитры будущих реклам, в которых участвует логотип.

В связи с этим рекомендуется использовать как можно меньше красок, причем краски должны быть контрастны друг к другу и к предполагаемому фону. Полноцветный логотип с полутонами намного тяжелее использовать в рекламе, а тем более при печати на упаковке (на картонных коробках часто используют не более двух красок) или самом товаре (логотипы на передних панелях бытовой электроники, выдавленные на корпусе аппаратуры, или на поверхности таблетки или шоколада).

Если в логотипе используется несколько цветов, их общее число не должно быть более трех. В таком логотипе, как правило, базовым цветом является черный цвет. В качестве второго цвета может быть любой. Третий цвет должен быть ахроматически или хроматически контрастным ко второму. Как вариант заливки логотипа (или его части) может быть использован спектр радуги или похожий по замыслу сложный градиент. В таком случае эту заливку необходимо делать внутри контура с целью предотвратить сливание логотипа с фоном в тех местах, где их цвета совпадают.

Смена логотипа

Основных причин, по которым компании решаются на изменение своего имиджа и, в частности, на смену логотипа, может быть пять: изменение названия компании или слияние нескольких компаний в одну; изменение имиджа компании или устранение нежелательных ассоциаций, вызываемых у потребителей старым логотипом; отсутствие юридической чистоты логотипа, и, как следствие, запрет на его применение судом; желание сменить непрофессионально разработанный логотип; смена логотипа в связи с требованиями времени и желание компании иметь более современный имидж.

1. Смена логотипа в связи с изменением названия компании или слиянием нескольких компаний в одну. Этот вариант, как правило, используется в связи с очень распространенными сегодня слияниями отдельных компаний и целых промышленных групп, а также при установлении фактов негативного восприятия компании потребителями, вызванных неудачным логотипом.

2. Смена логотипа, вызванная желанием исправить нежелательный имидж компании в глазах потребителей.

3. Смена логотипа по решению суда из-за отсутствия его юридической чистоты. Иногда к решению сменить свой логотип компания приходит не самостоятельно – к этому ее обязывает суд. Происходит это в тех случаях, когда один фирменный знак или логотип копирует или имитирует другой, либо является, по мнению суда, "сходным с другим логотипом до степени смешения".

4. Смена непрофессионально разработанного логотипа. Как правило, непрофессионально выполнены первые логотипы большинства российских компаний. Случайный выбор дизайнера для разработки логотипа или желание создать его самостоятельно внутри коллектива практически всегда приводит к подобным плачевным результатам.

5. Смена логотипа в связи с требованиями времени ради приобретения более современного имиджа. Этот вариант в основном используется крупными компаниями, работающими на потребительском рынке. С течением времени привычки потребителей продукции какой-либо компании и их приоритеты могут значительно изменяться.

Задание 2.Ознакомьтесь с материалом, посвященным оценке логотипа Олимпийских игр 2012 года, и ответьте на вопросы.

Общие сведения: Логотип Олимпийских игр 2012 года, которые пройдут в Лондоне, представляет собой стилизованное изображение цифр «2012», выполненных в виде неправильных многоугольников. В первую «двойку» включено слово «Лондон», в «ноль» – изображение пяти олимпийских колец. Фон эмблемы может быть синим, зеленым, оранжевым или розовым. По словам главы оргкомитета по подготовке лондонской Олимпиады, чемпиона Олимпийских игр 1980 года в Москве лорда Себастьяна Коу, разработка новой эмблемы обошлась в 400 тыс. фунтов стерлингов (при общем бюджете Олимпиады в 9,3 млрд. фунтов). Организаторы рассчитывают, что продажа продукции и сувениров с эмблемой игр поможет собрать до 600 млн. фунтов. Общественность Великобритании неоднозначно восприняла данный логотип.

Мнения «за»: Авторы эмблемы называют ее отличительными признаками динамизм, вдохновение, энергию и считают, что она должна понравиться молодежи, так называемому «поколению Google», которое и призвано стать движущей силой предстоящей Олимпиады. Свою поддержку новому бренду Олимпиады высказали премьер-министр Великобритании Тони Блэр, мэр Лондона Кен Ливингстон, президент Международного олимпийского комитета Жак Рогге и другие видные политические и спортивные деятели.

Мнения «против»: В первый же день своего публичного существования эмблема подверглась резкой критике со стороны различных представителей британской и мировой общественности. Кто-то называет ее «разобранным паззлом», кто-то даже усматривает в ней изображение свастики и критикует логотип за отсутствие связи с Лондоном и идеалами современного олимпизма. Основатель лондонского Музея дизайна Стивен Бейли, в частности, сказал: «Это абсолютная неразбериха, художественное фиаско и коммерческий скандал». Представитель Консервативной партии по делам Олимпиады Боб Нилл раскритиковал позицию своего соратника по партии Себастьяна Коу. «Лорд Коу описывает логотип как амбициозный, интерактивный и молодежный. Я бы охарактеризовал его как омерзительный», – заявил депутат. Он призвал также разобраться в ситуации с утверждением логотипа и тем, был ли устроен какой-то артистический конкурс на разработку лучшей эмблемы.

Вопросы:

1. Какие ассоциации вызывает у Вас представленный логотип?

2. Какие ошибки допустили разработчики при создании и презентации логотипа?

3. Соответствует ли предложенная концепция ожиданиям и потребностям целевой аудитории? Почему?

4. Каким образом возможно нейтрализовать сложившееся негативное восприятие данного логотипа? Предложите конкретные мероприятия.

Задание 3. Ознакомьтесь с представленными ниже пакетами услуг по разработке фирменного стиля и ответьте на вопросы.

Пакет «Логотип»

• 3 варианта логотипа на выбор

• 2 сочетаемых шрифта для утвержденного варианта

• 2 сочетаемых цвета для утвержденного варианта

• Форматы: ai, jpg, eps, psd

• Палитры: CMYK, RGB, Pantone

• Запись проекта на СD

• Срок создания 3-4 дня

• Цена – 200 $

Пакет «Логотип Плюс»

• 3 варианта логотипа на выбор

• 3 сочетаемых шрифта для утвержденного варианта

• 3 сочетаемых цвета для утвержденного варианта

• Черно-белый (монохромный) вариант логотипа

• Форматы: ai, cdr, gif, jpg, eps, psd

• Палитры: CMYK, RGB, Pantone

• «Logo book» – мануал по использованию лого в рекламе и презентационной продукции

• Запись проекта на СD

• Срок создания 5-7 дней

• Цена – 300 $

Пакет «Фирменный стиль – Базовый»

• 5 вариантов логотипа на выбор

• 3-5 сочетаемых шрифтов для утвержденного варианта

• 3-5 сочетаемых цветов для утвержденного варианта

• Фирменная визитка, персональная и корпоративная

• Фирменный конверт

• конверт стандарта DL: для документов А4, сложенных втрое;

• конверт C4: пакет для пересылки журналов или документов, напечатанных на листах, формата A4;

• Фирменный бланк

• "Шапка" для использования в офисных приложениях типа "Word"

• Форматы: ai, cdr, gif, jpg, eps, psd

• Палитры: CMYK, RGB, Pantone

• «Brand book-базовый» – мануал по использованию фирменного стиля в рекламе и презентационной продукции. Формализация разрешенных и запрещенных правил при использовании фирменного стиля (использование шрифтов, цветов, форм и т.д.)

• Запись проекта на CD

• Срок создания 8-10 дней.

• Цена – 800 $