3.5. Технология печати полиграфических изданий.

Печатные технологии. Оптимальное использование печатных технологий заключается в соблюдении баланса между их возможностями и конечной стоимостью. Возможности применения той или иной полиграфической технологии связан с масштабом разворачивания услуг предприятием и поэтому рассматривается в программе развития рекламной деятельности.

1. Офсетная печать

В наши дни офсетная печать заняла место высокой печати как основная технология производства полиграфии.

Распространение литографии поначалу шло очень медленно, по­скольку стоимость этих станков казалась неоправданно высокой, и, хотя принципы литографии, открытые Алоисом Зенефельдером, зародились еще в 1798 году и довольно быстро оказались достоянием широкой общественности, офсет стал основной технологией печати лишь в I960—1970-х годах.

Литография использует принцип взаимного отталкивания воды и масла. Если на гладкий камень нанести изображение жирным карандашом, а затем намочить этот камень, след от карандаша будет отталкивать воду, но камень при этом останется мокрым. Если затем окунуть камень в краску на жировой основе, окрашены будут только те места, по которым прошелся карандаш. Затем краска может быть перенесена на бумагу оттиском. Этот метод значительно облегчил печать таких изображении, как рисунки или графики, воспроизводить которые рельефным методом было очень сложно.

Несмотря на все преимущества технология не получала признания в издательствах, пока не стала офсетной. Офсетная печать — это печать, при которой изображение переносится с печатной формы на гибкую резиновую поверхность, так называемое офсетное полотно, и печатается на бумагу уже с него.

Камень больше не используется. Сегодня тонкая алюминиевая пластина покрывается светочувствительным веществом, что позволяет переносить на нее изображение фотографическим методом, либо сфотографировав изображение страницы на пластину, либо, что более вероятно в наши дни, путем прямого вывода с компьютера, Пластина затем обрабатывается таким образом, чтобы незасвеченные участки отталкивали воду и держали краску. Именно это сочетание фотонабора и офсетного полотна сделало офсетную печать популярной. Офсетная литография широко распространена еще и потому, что она обеспечивает полноцветную печать. Несмотря на то что офсет — технология, намного более сложная в применении, чем высокая печать, она отличается четкостью и продуманностью процесса.

Офсетная технология требует строгого соблюдения баланса между количеством воды (увлажнителя) и краски. Баланс может быть нару­шен даже при очень небольшом изменении влажности или темпера­туры. Тщательного контроля требуют и контактные поверхности, используемые в рамках процесса: малейшее искажение может при­вести к катастрофическим последствиям.

Работа офсетных станков, использующихся для печати газет, также основана на ротационной технологии. Тонкие гибкие алюминиевые пластины закрепляются на цилиндре, и бумага подается с рулона меж­ду роликом-полотном и печатающим цилиндром для нанесения на нее изображения. Офсетные печатные формы благодаря своей гиб­кости могут быть обернуты вокруг цилиндра без малейшего искаже­ния.

Некоторые недостатки офсетной печати были преодолены благо­даря компьютерному набору. Ранее внесение исправлений было очень сложным, а печатные формы было легко повредить. Теперь же новую форму можно изготовить с откорректированного компьютерного изображения за считанные минуты, если не секунды. Возможность печати цветных высококачественных фотографий делает офсетную печать идеальной для газет и журналов.

Цветная печать .До сих пор мы в основном говорили только о черно-белой печати. Но значительная доля печатных изданий, особенно журналов, в наши дни активно работает с цветом. Некоторые газеты до сих пор пользу­ются технологией печатания дополнительным цветом. Эта техноло­гия заключается в добавлении второго цвета, называемого дополни­тельным, поверх основного (как правило, черного). Такой способ печати позволяет акцентировать внимание читателя на заголовках, рекламных блоках и т,п. Для достижения этих целей печать дополни­тельным цветом широко применялась при работе с машинами высо­кой печати.

Цвета красок при печати этим методом могут быть любыми. Отте­нок, насыщенность и яркость могут регулироваться путем подбора цветов точно так же, как если бы вы выбирали краски нужного от­тенка в магазине самообслуживания.

Как бы то ни было, единожды выбрав второй цвет для печати од­ной или нескольких страниц, вы не сможете изменить этот цвет. Из-за этого в большинстве случаев в качестве дополнительных цветов используются основные цвета. Особенно это касается работы с арен­дуемыми типографиями, которые не испытывают никакого желания каждый раз вычищать блок, содержащий дополнительный цвет, для того чтобы поменять его оттенок с использовавшегося оранжевою на красный специально для вас.

Национальные британские таблоиды часто называют «красными шапками» за неизменный красный дополнительный цвет, подчерки­вающий заголовки. В наши дни, когда большинство печатных стан­ков способны передавать всю цветовую гамму, печать дополнитель­ным цветом используется довольно редко. Еще один недостаток этой технологии — невозможность точной приводки. Как было сказано выше, при печати дополнительным цветом печатная машина нано­сит изображение в два слоя: сначала основной цвет, затем поверх него — дополнительный. Процесс сведения – обеспечения точного наложения одного цвета на другой – сложен и связан с большими затратами. Из-за этого печать дополнительным цветом используется только в тех случаях, когда небольшое искажение не критично.

Основные цвета Технология использования основных цветов, обеспечивающая пе­редачу любых цветов и оттенков, более удобная, хотя и более дорогая.

Человеческий глаз формирует картинку окружающего мира из трех основных цветов: красного, синего и зеленого. Телевизор использует похожий принцип: цветовая палитра составляется путем «обстрели­вания» внутренней поверхности экрана этими цветами из световых пушек. К примеру, смешение на экране большой доли красного и небольшой зеленого без использования синего дает в результате ярко-красный или оранжевый цвет. Однако если вы попробуете проделать это на бумаге при помощи цветных карандашей, результатом будет грязно-коричневый цвет. Процесс печати основан на субстрактивном методе — полной противоположности аддитивному методу, описан­ному выше, и использует вторичные, производные цвета для созда­ния нужных оттенков. Вторичные цвета — это добавочные цвета к трем основным. Добавочный цвет к зеленому — пурпурный, добавоч­ный к синему — желтый, а к красному — голубой. Когда все эти цве­та присутствуют в одной точке, они дают черный цвет; когда же ни один из них не использован, получается белый (если, конечно, вы пе­чатаете на белой бумаге). Сочетание желтого и синего дает один из основных цветов — зеленый.

При печати к вторичным цветам, как правило, добавляется черный ради экономии краски. Хотя теоретически сочетание в равной про­порции всех вторичных цветов должно давать черный, на практике максимально возможный результат — все тот же грязно-коричневый. Добавление черной краски позволяет достигнуть чистого черного цве­та, равно как и варьировать цветовую гамму от полностью черного до белого цветов. Б аббревиатуре CMYK черный цвет обозначается бук­вой К.

Цвета, составляющие изображение, разделяются на компьютере для изготовления четырех печатных форм. Эти формы заряжаются в печатную машину и печатаются одна поверх другой. Печатная фор­ма с черными чернилами также используется для печати шрифта, отдельно от других. Все формы точно позиционируются по отноше­нию друг к другу, что означает, что каждая из них должна печататься точно поверх предыдущей. Если же они расходятся хоть на долю мил­лиметра, изображение получится как бы размытым. Кроме того, по левому и правому краям всего изображения останутся отпечатки чи­стых цветов от сдвинувшихся печатных форм. За последние несколь­ко лет одновременно с упрощением процесса печати и расширением возможностей печатных станков технология цветной печати подверг­лась глобальным усовершенствованиям. Низкокачественная цветопе­редача, бывшая обычным делом 20 лет назад, не встречается сейчас почти нигде.

Если вы хотите наложить определенный оттенок на один из цве­тов, вы можете нанести на страницу процентное соотношение всех цветов или номер пантона, а печатник внесет соответствующие по­правки в процесс цветоделения.

Пантон — это система индексирования каждого оттенка собствен­ным номером. Редакторам остается только выбрать желаемый цвет из специальной книги и передать его код печатнику. К примеру, цвет пантона 15011 означает соотношение 0% голубого, 31% пурпурного, 60% желтого и 0% черного, дающее бледно-оранжевый цвет. Разуме­ется, редактор может сразу указать процентное соотношение, но пер­вый способ, включающий сверку с книгой с примерами всех цветов, позволяет точно представить, как этот цвет будет выглядеть на бума­ге. Указание точной формулы позволяет отрегулировать яркость и насыщенность каждого из составляющих цветов для получения нуж­ного оттенка.