3.2. Разработка фирменного знака и логотипа студии
Вследствие того, что концептуально визуально-графическое представление фирменного стиля основано разработано на принципах делового сотрудничества и позициях реализма пункта «В» таблицы 1. Метод проектирования знака студии авто ретро можно отнести к следующим структурным построениям:
абстрактно-логический тип графической визуализации систем фирменного стиля, связанный с торговлей и обменом информацией;
геометрически-знаковый тип графической визуализации систем фирменного стиля, связанный с родом человеческой деятельности – мышлением и традициями.
Рис.5 Рис.6
После эскизирования и анализа вариантов разрабатываемого знака и логотипа, было остановлено внимание на двух вариантах. В первом варианте (рис. 5) недостаточно жестко воспринимался основной компонент фирменного блока, который представляет визуализацию эмблемы автомобильной марки и должен крепиться на радиаторе автомобиля. Во втором варианте динамика изгиба основных элементов знака наиболее точно демонстрирует стиль проектной концепции – ретро. Поэтому этот вариант (рис.6) принят для последующей разработки в дизайне фирменного стиля студии.
Латинское начертание аббревиатуры студии авто ретро необходимо для возможных выходов к сотрудничеству на международный рынок. Сайт и одно из его назначений – это рекламирование деятельности студии в среде интернета; По разработанной модульно-структурной сетке знака создается классическая сетка с модульным отношением 1:1, которая наиболее полно отражает ритмическую структуру графической концепции студии авто ретро. Фирменный шрифт разрабатывается по этой сетке и программно предназначен для поддержки визуальной идентификации полиграфии каталога, публикаций и рекламно-информационной продукции.
Рис.7
Рис.8
Для разграничения функциональных сторон в поле действия фирменного стиля разрабатываются варианты комплектации фирменного блока:
- знак и логотип (рис.9) - сложный вариант может быть применен в идентификации транспортных средств (например, на двери автомобиля), а упрощенный вариант в каталоге, календаре, сайте, в основных фирменных изданиях;
Рис.9
- инвертированный знак и логотип (рис.11), который имеет более легкое прочтение и динамическую горизонталь, применяется в деловой документации и на конвертах.
Рис.10
- знак в квадрате и знак в круге программно предназначены для реализации фирменного стиля в навигационно-информационной структуре студии и создании малых графических форм – значков и подобного назначения полиграфической продукции;
Рис.11
- фирменный знак для печати предназначается для документации и имеет стандартные визуальные качества.
Рис.12
3.3. Принципы разработки дизайна сайта и рекламно-информационных полиграфических изданий.
В XX веке появились электронные средства информации, которые играют, наряду с печатной продукцией (печатными средствами), важную роль в области распространения информации. В настоящее время электронные средства информации занимают все большее место за счет широкого использования компьютерных технологий и Интернета. Наряду с Интернетом и другими подобными системами, обеспечивающими доступность содержания документов в компьютерах, установленных в разных концах мира, к электронным средствам информации относятся и привычные радио и телевидение, новые формы видео- и аудиоинформации, записанной на лазерных компакт-дисках (CD-ROM и DVD-ROM), а также анимация. Электронные средства информации, так же как и печатные, при своем производстве проходят стадии подготовки и проектирования. Как правило, первая стадия обработки связана с содержательной стороной информации. Содержание преобразуется из одной формы в другую. Информация в виде веб-страницы (сетевой страницы) практически имитирует структуру и архитектонику книжного издания, и различие заключается в том, что на странице сайта могут одновременно открываться несколько страниц или разворотов, или их фрагментов.
Главная задача в разработке как информационного (интерактивного) дизайна сайта, так и рекламно-информационных полиграфических изданий состоит в том, что бы весь массив информации сделать доступным и легко читаемым, а сами издания легко соотносились с системой фирменного стиля студии авто ретро (САР).
В настоящее время сложились традиционные дизайнерские решения в размещении информации на сайтах по типу табличной упаковки, которые в процессе своей эволюции достигли заметной функциональной и эстетической ценности и являются актуальными и востребованными широкой аудиторией интернета. Примерно те же процессы происходят в рекламно-информационном дизайне печатных изданий: каталогах, проспектах, буклетах, плакате как в средстве визуальной коммуникации.
Структура информационного дизайна сайта может стать фоном или сеткой, направляющей и помогающей в получении, и понимании информации. Пожалуй, только сайт может обеспечить пользователя информацией за предельно короткий срок, поэтому для успешной деятельности студии разрабатывается система упаковки и распаковки информации в основе, которой лежит таблица. Эта же табличная система размещения материала применяется в полиграфической продукции. Сделать сложное простым, создать легкий в обращении сайт – главная цель в разработке сайта. После определения модульной сетки фирменного знака, разрабатывается общий подход к созданию гибкой в применении сетки для всех видов и типов изданий, осуществляемых студией авто ретро (САР).
Рис.13 Рис.14 Рис.15
Для проектирования визуально-смысловой концепции сайта была выбрана методика сценарного моделирования, которая шаг за шагом в логической последовательности ведет посетителя сайта по структуре издания. На основе этого метода составлены схемы динамики разворачивания сайта.
1. Схема цветовой прогрессии изменения компонентов графического содержания в программе интерактивного чтения, три горизонтальных плоскости экранной панорамы (верхнее поле – предназначенное для навигации общего порядка, среднее – ведущее основную визуальную нагрузку, нижнее поле – показывающее дополнительную информацию). Изменение цветовых отношений вызвано тем, что после активации одного из элементов навигационных полей посетитель должен увидеть изменение ситуации, то есть, что он находится в следующей информационной зоне. Предполагается использовать пять ситуативных групп цветовых зон получения информации. На схеме (рис.16) показаны элементы действующих комплексов в смысловом взаимодействии – текст-иллюстрация в иерархии активности. Вертикаль, перекрывающая нижележащий квадрат демонстрирует изменения в основном информационном поле.
Рис.16 Рис.17
2. Схема-программа изменения масштабности активируемых атрибутов демонстрирует, как и в случае цветовой прогрессии, изменение масштабности и ее вариативность динамического потенциала, от одной страницы электронного издания (сайта) к другой, создает эффект значимости информации и возможного дополнения (Рис.17).
3. Схема соотношения ритмов текст - пространство – изображение, предоставляет ритмическую активность, которая должна логически возникать в экранном поле монитора как дополнение к иллюстративному материалу в постраничном развертывании электронного веб-издания (Рис.18)
Рис.18 Рис.19
4. Схема активности изобразительного материала по контрасту и противопоставлению (Рис.19). Внутренние напряжения изобразительного материала по динамике его композиционных свойств создает непроизвольное контекстовое ожидание смены движения, которое должно помогать прочтению этой информации за время паузы, созданной визуальной композицией. Последовательное изменение темпа и его ожидание концептуально подразумевается, как работа двигателя автомобиля, ведь основными посетителями сайта являются автолюбители.
3.4. Проектирование рекламно-полиграфической продукции
Полиграфическая продукция ее значение и роль как средств информации подтверждается все возрастающим спросом во всех сферах человеческой деятельности.
На рубеже тысячелетий особенно значительно выглядит открытие книгопечатания и его социально-культурное значение, а вклад Иоганна Гутенберга в печатное дело считается одним из самых важных изобретений прошедшего тысячелетия.
Наступила эпоха электронных средств информации, но печатная продукция не теряет своего значения. Рынок печатной продукции в мире сегодня многообразен. Наибольшим спросом пользуются коммерческая продукция и периодические издания. Они отличаются друг от друга назначением и способом изложения информации, что в значительной степени определяет производственно-полиграфический процесс.
В настоящее время выпускается множество проспектов, описаний и другой небольшого объема различной потребительской продукции. Такого рода печатные издания называются брошюрами. В отличие от журналов и газет они не издаются периодически.
Другое существенное отличие брошюр, буклетов и подобной продукции – это весьма низкий тираж. Брошюры большей частью выпускаются многокрасочными и поставляются в виде сфальцованных листов или скрепленных тетрадей и являются продукцией высокого полиграфического качества и прекрасного дизайна, рассчитанного на определенный круг потребителей. Они служат большей частью для представления фирмы или продукта на рынке. Расходы по изготовлению брошюр обычно несут не читатели, а заказчики тиражей.
Для студии разрабатывается следующая полиграфическая продукция.
Многостраничное издание – каталог.
Вид издания:
а) по целевому назначению – информационно-рекламное издание;
б) по читательскому адресу – потребительская аудитория;
в) по характеру информации – информационно-аналитическое исследование;
г) по тиражу – 100 экз.;
д) по формату – малоформатное издание 60×90/32;
е) по характеру обращения – бесплатное издание
2. Многостраничное издание – календарь приложение к каталогу с функцией записной книжки.
Вид издания:
а) по целевому назначению – справочно-рекламное издание;
б) по читательскому адресу – потребительская аудитория и сотрудники компании;
в) по характеру информации – справочно-информационное;
г) по тиражу – 100 экз.;
д) по формату – малоформатное издание 75×90/16 (возможно применения цифровой печати для печати малым тиражом;
е) по характеру обращения – бесплатное издание.
3. Визитная карточка.
Вид издания:
а) по целевому назначению – справочно-рекламное издание;
б) по читательскому адресу – потребительская аудитория и сотрудники компании;
в) по характеру информации – справочно-информационное;
г) по тиражу – 100 экз.;
д) по формату – малоформатное издание 90х50 мм (возможно применения цифровой печати для печати малым тиражом;
е) по характеру обращения – бесплатное издание.
4. Буклет - одностраничное издание
а) по целевому назначению – информационно-рекламное издание;
б) по читательскому адресу – потребительская аудитория;
в) по характеру информации – справочно-информационное;
г) по тиражу – 100 экз.;
д) по формату – малоформатное издание А-4, цифровая печать;
е) по характеру обращения – бесплатное издание
5. Рекламная листовка –
Вид издания:
а) по целевому назначению – справочно-рекламное издание;
б) по читательскому адресу – потребительская аудитория;
в) по характеру информации – справочно-информационное;
г) по тиражу – 100 экз.;
д) по формату – малоформатное издание А5, цифровая печать;
е) по характеру обращения – бесплатное издание.
6. Плакат – рекламная листовая продукция.
Вид издания:
а) по целевому назначению –рекламное издание;
б) по читательскому адресу – потребительская аудитория;
в) по характеру информации – справочно-информационное;
г) по тиражу – 100 экз.;
д) по формату –А2, цифровая печать;
е) по характеру обращения – бесплатное издание.
7. Фирменная деловая документация
Вид издания:
а) по целевому назначению –информационное издание;
б) по читательскому адресу – целевая аудитория;
в) по характеру информации – ведомственно-информационное;
г) по тиражу – 200 экз.;
д) по формату –А4, цифровая печать;
е) по характеру обращения – бесплатное издание.
8. Обложка диска.
Вид издания:
а) по целевому назначению – информационно-рекламное издание;
б) по читательскому адресу – целевая аудитория;
в) по характеру информации справочно-информационное;
г) по тиражу – 200 экз.;
д) по формату –12 ×12 см., цифровая печать;
е) по характеру обращения – бесплатное издание.
Для набора текста в деловой документации в основных информационных блоках используется гарнитура Tahoma. Поле набора с внешний стороны имеет отступ 1,5 см. с внутренней 3 см. снизу 2 см. сверху до полосы набора включая шапку 5 см. нижнее поле приравнивается к внешнему. На каждом бланке одинаковы отступы и принцип заверстки текста и фирменного блока. Верстка информационного блока везде производится с выключкой по ширине. Т.о. можно наблюдать единство и целостность в структуре деловой документации. В качестве декоративного элемента, поддерживающего общую композицию и стиль, используются бледно зелено-синие плашки.
В приложении представлен вариант бланка с подробной разметкой отступов и размеров, по этой структуре строится и остальная деловая документация.
Конверты печатаются на белой бумаге. Информационные блоки верстаются по тому же принципу, что и на бланках. Информационный блок на конверте форматом 23х32, верстается с выключкой по левому краю, гарнитура Tahoma начертание Normal, кегль 10, интерлиньяж 12 пунктов, размещается под фирменным блоком. Отступ сверху и с внешнего края 2,5 см. В евроконверте форматом 22х11, информационный блок используется с выключкой по левому флангу, гарнитура Tahoma начертание Normal, кегль 10, интерлиньяж 12 пунктов. Отступ сверху и с внешнего края по 2 см.
Разработано два вида визиток: корпоративные и персональные. Дизайн их сходен, но в зависимости от разности информации композиция несколько меняется.
Структура визиток. Информационный блок располагается относительно фирменного блока по левому флангу. Блок, содержащий адрес и контактные телефоны набран гарнитурой Arial начертание Bold, кегль 7, интерлиньяж 9 пунктов. В качестве дополнительного декорирующего элемента выступает текстурно выполненный фирменный знак, а также плашки фирменных цветов. Строка, содержащая должность и ФИО, набран гарнитурой Tahoma, но в начертании Bold, кегль соответственно 9 и 11. Визитки предполагают двухстороннюю печать.
В качестве носителей в современное время наряду с бумажной продукцией выступают электронные диски. Дизайн упаковки как и самого диска лаконичен. Цветовая гамма фирменного стиля. Общий характер графики соответствует фирменному ритму. Формат упаковки стандартный 12х12см.
Следующей составляющей пакета рекламно – полиграфической продукции является рекламные плакаты. Формат А2.
Следующим объектом рекламно – полиграфической продукции, разработанным для студии является папка для хранения документов. В цветовом решении используется графические элементы сине-зеленого цвета. Формат папки 23х32см. ширина корешка 4 см. Фирменный блок композиционно дополняется плашками и полосками, которые дублируют элементы логотипа. Соблюдается общий стиль графики. На корешке присутствует плашки того же цвета. Обратная сторона папки не содержит ни изобразительных, ни шрифтовых элементов.
Следующим элементом рекламно-полиграфического пакета является фирменные календари. Календарь является важной составляющей будней студии, потому в первую очередь обращается внимание на календари персонального типа. Это – календари настольные. Обложка календаря выполнена в сине-зеленой гамме и содержит фирменный блок и цифровое написание текущего года. Перекидные листы календаря имеют двустороннее информационное значение. Сетка календаря размещается справа от смотрящего. Слева находится иллюстрация природы, соответствующая времени года. Написание месяцев выполнено в одной модульной система с логотипом. Первая буква каждого месяца составляет алфавит, разработанного нами шрифта, который мы использовали при проектировании логотипа. Основу календаря составляет подложка в готовом виде сложенная домиком. В нижней ее части располагается логотип и блок полос на сине-зеленом фоне, которые дополняют композицию каждого перекидного листа. Формат календаря 205х180см. Шрифт для набора сетки и заголовка на обложке – Tahoma и Tahoma Bold. Календарь собирается на пружину.
Следующим необходимым составляющим пакета рекламно – полиграфической продукции является листовка. Листовка содержит краткую информацию по теме, которую предлагает студия в рекламных целях. Здесь отражается, как графический образ студии, так и краткая информационная справка. Листовка форматом А5, предназначена для широкого распространения среди населения.