Глава III. Проектная разработка дизайна знака и фирменного стиля для студии авто ретро (сар)

3.1. Разработка дизайн-концепции фирменного стиля

Знаковые системы фирменного стиля могут содержать название фирмы, выраженное словом или словосочетанием, аббревиатурой без знака или в сочетании со знаком (знаком-символом), а так же, иметь дополнительную (вспомогательную) систему графического выражения стиля.

Употребляемые термины: «логотип», «фирменный знак», «товарный знак», «фирменный блок» нуждаются в определении, так как зачастую, трактуются дизайнерами и потребителями по-разному.

Логотип – знак компании или фирмы, состоящий из одного или нескольких слов, или сочетаний отдельных букв, цифр, несущий визуализацию концептуальных функций владельца логотипа.

Фирменный знак - знак компании или фирмы, состоящий из графического знака (символа), который создает графическую визуализацию концептуальных функций владельца фирменный знака.

Товарный знак - знак компании или фирмы, состоящий из графического знака (символа) из одного или нескольких слов, или сочетаний отдельных букв, цифр, несущий визуализацию концептуальных функций владельца и проставляемый непосредственно на самом продукте компании, фирмы.

(1) Формирование сообщения	(2) Визуальное сообщение	(3) Потребление сообщения
Дизайнер – клиент: планы, рынок, принципы оказания услуг	Графическая реализация концептуального решения	Восприятие и понимание
Постановка задач. Исследование социально-общественной среды (партнеры, адресат продукта). Концептуальная стилизация программы взаимодействия в условиях рынка.	Проблематизация и актуализация. 2. Контекст и внутренняя динамика концептуального сценария.	Социально-общественное и культурное действие. Действие рекламного компонента.
Описание концепции	Знак и его назначение	Визуальное действие знака
А). Разработка дизайна вновь создаваемого проекта. Б). Деловое сотрудничество, реалистичность, взаимное понимание и уважение. В). Возможность творческого компромисса с клиентом.	А). Применение на произведенной продукции и соблюдение традиций автомобильных компаний. Б). Фирменный знак – эмблема, подчеркивающий уникальное значение студии.	А). Ассоциация с перспективной деятельностью. Б). Уникальность действия во всех формах коммуникаций.

Таблица 3.

Фирменный блок – совместное употребление (визуализация) фирменного и товарного знака с расширенной трактовкой дополнительных смыслов и сведений при помощи цветового структурного выражения в среде деятельности фирмы, и применением дополнительных графических элементов.

«Фирменный стиль – это совокупность приемов (графических,

цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают

запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяет противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов» (33).

Концепция фирменного стиля – это руководство для всего процесса создания фирменного стиля и разработки всех его компонентов: электронного издания, рекрекламно-информационной полиграфии и документации, предназначенной для целей коммуникации.

Разработка концепции - подчеркивает Райн Хембри, - это самая важная часть любого дизайнерского проекта… Тщательный анализ проблем передачи зрительного образа осуществляется на бумаге, причем в виде словесного описания. Это описание позволит дизайнеру позже перевести слова в абстрактные идеи или наброски, которые впоследствии, окончательно разработанные, помогут передать целевой аудитории требуемый посыл.

В таблице показывается порядок операций или программа и очередность действий, необходимых, как для создания проектной концепции, так и для всей последующей работе в дизайне фирменного стиля, и в конкретной среде потребления. Проверка компонентов фирменного стиля на его эффективность, действенность – это гарантия качества для всего дизайн-проекта. В современных условиях рынка такая практика становится нормой. Анализируется перспективность созданного фирменного стиля по следующим позициям:

а) по эффекту и реакции в социально-общественной и культурной сфере;

б) по статистике обращений в студию, вызванную рекламным компонентом полиграфической продукции и предложенным материалом проектов в дизайне или разрабатываемых конструкций автомобилей;

в) по ассоциации с имиджем других действующих предприятий, аудиторией рынка;

г) уникальностью предлагаемых услуг и проектов.