2.3 Основные принципы графической визуализации фирменного знака

Современное состояние и уровень культуры дизайна предъявляют высокие требования к разрабатываемым графическим системам в сфере фирменного стиля. Это логотипы, фирменные и товарные знаки. Появляется необходимость в анализе и осмыслении этой проблемы в создании или структурировании уже имеющихся теоретических и практических рекомендаций в графическом дизайне в области формообразования систем стилевых графических блоков, представляющих «лицо» той или иной фирмы, компании, концерна на рынке потребления. Эта проблема должна быть рассмотрена и как абстрактное теоретическое знание, и как практическое дело, как продукт, востребованный человеческим обществом, человеческой жизнедеятельностью, культурой.

Культура может быть интерпретирована как сложноорганизованная система надбиологических программ человеческой жизнедеятельности (деятельности, поведения и общения людей). Эти программы представлены многообразием знаний, норм, идеалов, образцов деятельности и поведения, верований, ценностных ориентаций и т.д. В своей совокупности и исторической динамике они образуют накапливаемый и постоянно развивающийся социальный опыт …программы деятельности, поведения и общения фиксируются в культуре в форме различных знаковых систем, имеющих смысл и значение. В качестве таких систем могут выступать любые компоненты человеческой деятельности - орудия труда, образцы операций, продукты деятельности, опредмечивающие ее цели, сами индивиды, выступающие как носители некоторых социальных норм и образцов поведения и деятельности, естественный язык, различные виды искусственных языков и т.д.

Таким образом, существует некая кодирующая система – социокод, передающийся от человека к человеку, от поколения к поколению надбиологические программы, регулирующие социальную жизнь.

Этот сложный развивающийся массив регулятивов человеческой жизнедеятельности системно организован, и есть основания, обеспечивающие его системную целостность. Таким основаниями выступают фундаментальные жизненные смыслы и ценности. Их обозначают по-разному, называют концептами, категориями культуры, универсалиями культуры. К ним относятся фундаментальные базисные ценности и жизненные смыслы, составляющие содержание таких явлений, как «человек», «природа», «пространство, «время», «личность», «деятельность», свобода», «справедливость», «истина», «красота» и т.д.» (73).

Системы «логотип – фирменный знак», «логотип – товарный знак» можно рассматривать, как смысловое и программное поле деятельности фирменного стиля, или как коммуникативные программы, регулирующие социальную жизнь.

К изобразительно-символической типизации систем фирменного стиля можно отнести компоненты человеческой деятельности: орудия труда, образцы операций, продукты деятельности, опредмечивающие ее цели, сами индивиды, выступающие как носители некоторых социальных норм и образцов поведения и деятельности, естественный язык, различные виды искусственных языков и т.д.).

К абстрактно-логическому типу графической визуализации систем фирменного стиля можно отнести человеческую деятельность, связанную с с торговлей и обменом информацией.

К геометрически-знаковому типу графической визуализации систем фирменного стиля можно отнести род человеческой деятельности – мышление: наука и религия, традиции, национальный фактор.

Таким образом, очерчивается общее понимание смыслообразования в дизайне фирменного стиля по схеме «от общего к частному», т.е. типизация, а затем структуризация фирменного стиля и переход к главному – сердцу – знаку или эмблеме фирмы, ее товарному знаку.