2.2. Этапы разработки дизайна фирменного знака.
На первом этапе, после многостороннего изучения, собранного исторического, статистического и структурно-организационного материала разрабатывается концепция фирмы, если происходит формирование и организация структуры фирмы как вновь образующейся ячейки рынка или социально-общественной сферы. Если фирма, действующая с уже сложившимся статусом рыночных отношений, то необходимая реорганизация фирменного стиля начинается с изучения имеющейся концепции и лишь затем проектируется редизайн по видоизмененной концепции.
На втором этапе проводится рассмотрение и изучение функциональных особенностей фирмы, и определение видовой типизации и стиля ее деятельности, концептуальной политики на рынке предполагаемых услуг.
Третий этап – обозначение образно символических аспектов графической визуализации фирменного знака, разработка визуальной концепции.
Четвертый этап – поиск абстрактно-графических решений, которые несут визуализацию характера деятельности фирмы и могут быть использованы для дальнейшей разработки, как знака, так и стиля.
Пятый этап – разработка модульной структуры фирменного знака и формирование фирменного блока. Это последний, заключительный этап в разработке фирменного знака, когда знаковая форма фирменного блока замещает, созданным графическим образом, фирму.
Фирменный стиль – это программа, регулирующая, определяющая и поддерживающая коммуникативные отношения, связанные с существованием фирмы (организации, компании, корпорации) в социальной сфере.
Программа фирменного стиля определяется концепцией фирмы, или, политикой, осуществляемой фирмой по различным направлениям в сфере своих интересов. Таким образом, проектирование знаковых систем фирменного стиля тесно связано с динамикой концепции фирмы и от ее программной структуры, как схемы - модуля должна разрабатываться. Результатом такого проектирования знаковых систем и их элементов станет оригинальное, свойственное только именно этой фирме, графическое решение фирменного знака.
Разрабатывая смысловую концепцию первого этапа проектирования по содержанию, представленной информации для создания знака и фирменного стиля, необходимо также обратить внимание на культуру современного графического дизайна в мировом пространстве корпоративных идентификаций, на нормы, правила и требования, выдвигаемые международным сообществом или отдельными национальными и государственными организациями, регламентирующими в рамках своих правовых границ деятельность компаний. Проектирование от концепции, целевых установок, устройства (структуры) фирмы - является основополагающим принципом в разработке знаковых систем фирменного стиля.
Рассмотрение и изучение функциональных особенностей фирмы приводит к определению видовой типизации стиля в направлениях ее деятельности, соответственно и в знаково-символической среде типизированных структур рыночных отношений и рекламно-информационного представительства.
Разработка знаковых систем фирменного стиля – это последний этап работы над фирменным знаком. Он заключается в переводе абстрактных графических решений клаузуры в модульную структуру фирменного стиля по основным системам пропорционирования, что позволяет гармонизировать все элементы фирменного знака.
Рис.1 Рис.2
Рис.3 Рис.4
Все, найденные графические решения согласуются в системах пропорционирования: по «золотому сечению» (рис.1) или по модулю «египетского треугольника» (рис.2) , который может быть использован для построения прямоугольника с отношением сторон 2:3 возможно использование разработок и схем Яна Чихольда, Ле Корбюзье. При этом возможны другие принципы пропорционирования, которые были разработаны в эпоху Возрождения. Это система «квадратирования» Альберти, система «триангулировани», применявшаяся в проектировании средневековых храмов, и которые с успехом применяют графические дизайнеры Европы и Америки.
Такой подход дает возможность на заключительном этапе проектирования фирменного знака создать сбалансированную графическую систему, способную к гармоничному сочетанию и взаимодействию в визуальной среде информационных коммуникаций.
После создания знака и определения его модульной структуры пропорционирования, начинается процесс переноса, визуализации фирменного знака непосредственно в среде полиграфии, электронной среде сайта и городской среде.