Вариант 3

Вопрос 1. Вопрос: «Для Вашей фирмы актуально проведение анкетного опроса среди потребителей? (да/нет)» - относится к типу: a) закрытого; б) открытого без заданной структуры ответа; в) с ранжированием предпочтений; г) открытого с продолжением предложения. Вопрос 2. Для почтового вопроса не свойственно: a) оперативная интерактивная связь с клиентом; б) большие затраты времени на проведение опроса; в) низкий уровень возврата анкет респондентов; г) широкий охват географии респондентов. Вопрос 3. Товарами-заменителями являются: a) спички и зажигалки; б) кроссовки и футболки; в) учебники и тетради; г) чай и булочки. Вопрос 4. Под потребителем в маркетинге понимают: a) субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность; б) лицо, непосредственно осуществляющее покупку; в) лицо, определяющее необходимость или желание приобрести товар или слугу; г) силу, влияющую на деятельность предприятия непосредственно. Вопрос 5. Спрос на товар не эластичен по цене, если: a) при изменении цены товара, объем предложения меняется в меньшей степени, чем цена; б) при изменении объема предложения товара объем спроса на товар изменится незначительно; в) у товара существует много товаров – заменителей; г) изменение спроса соответствует изменению цены. Вопрос 6. Сегментацией рынка называется: а) выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью вкусов, предпочтений, поведения в отношении предлагаемых предприятием товаров и услуг; б) выделение долей производителей на рынке; в) выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке;

г) выделение земельных участков. Вопрос 7. Главными критериями сегментации для товаров индивидуального пользования являются: а) сложившиеся традиции в потреблении; б) уровень платежеспособного спроса; в) географический; половозрастной; экономический: имущественный; реакцией на новые товары;

г) ассортимент товаров предприятия.

Вариант 8. Почему специалист по маркетингу сегментирует рынок? а) чтобы подчеркнуть своё место в организации перед руководством, т.к. сегментирование отражает маркетинговый подход; б) чтобы измерить и выбрать подходящий целевой рынок; в) чтобы определить рыночную долю; г) чтобы осуществить планирование маркетинга.

Вариант 4

Вопрос 1. Анализ конкурентной роли товара включает:

а) оценку различных способов реализации товаров, пользующихся или не пользующихся спросом;

б) расчет и анализ удельного веса (доли) определенного товара в общем объеме продажи товаров;

в) характеристику различных типов и методов конкуренции;

г) анализ конкурентов.

Вопрос 2.Инновационная политика в конкурентном анализе представляет собой:

а) комплекс базовых решений и действий по выводу предприятия/фирмы из товарного кризиса;

б) комплекс базовых решений и действий по разработке стратегии маркетинга на

длительную перспективу;

в) комплекс базовых решений и целенаправленных действий по выводу на рынок новых и обновленных товаров;

г) планирование ассортимента предприятия.

Вопрос 3. Анализ конкурентной среды - это:

а) оценка размера и структуры какого-либо рынка или его сегмента, где предприятие/фирма свободно соперничает за право продать собственный товар с другими предприятиями/фирмами;

б) изучение, моделирование и прогнозирование товарного состава продажи;

в) выявление конкурентных позиций предприятия или товара, где коммерческий

риск превышает разумные пределы;

г) анализ поставщиков.

Вопрос 4. Покупательское поведение - это:

а) намерения и действия покупателей с целью приобретения товара или отказа от покупки;

б) образ действия продавцов при выявлении товаров, не соответствующих принятым стандартам;

в) анализ деятельности государственных и общественных организаций по контролю за качеством покупаемых товаров;

г) посещение магазинов.

Вопрос 5. Покупательское решение - это:

а) разработка стандарта товара по эталонным образцам;

б) принятие решения представителя торгового предприятия о невозможности запуска товара в серийное производство;

в) заключение покупателя относительно приобретения определенного вида товара;

г) получение потребительского кредита.

Вопрос 6. Что такое процесс признания товара?

а) получение продавцом патента на торговлю;

б) отсутствие претензий к качеству товара;

в) нарастание количества/объема купленных товаров;

г) запоминание рекламы товара.

Вопрос 7. К какому типу покупателей относятся лица, приобретающие товар-новинку

по повышенной цене?

а) к большинству покупателей;

б) к раннему меньшинству;

в) к отстающим покупателям.

Вопрос 8. Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы: а) следовать за преуспевающими конкурентами: производить такие же товары, использовать такую же стратегию и т.д; б) избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров конкурента и разработки собственной стратегии; в) ориентироваться в вопросах цен на товары;

г) приобретать товары конкурентов.

Вариант 5

Вопрос 1. Чем обеспечивается достоверность маркетингового исследования?

а) покупкой маркетинговой информации в коммерческих структурах;

б) соблюдением научных принципов сбора и обработки имеющихся данных;

в) использованием стратегических матриц в маркетинге;

г) доверием специалистам, проводящим исследование.

Вопрос 2. К какому типу относится маркетинговое исследование, имеющее своей целью выявление и моделирование взаимосвязей с факторами окружающей среды данной фирмы?

а) экспериментальному;

б) описательному (дескриптивному);

в) казуальному (аналитическому);

г) разведочному (поисковому).

Вопрос 3. Маркетинговое исследование будет считаться эффективным, если:

а) выведенный на рынок товар оказался конкурентным;

б) затраты на маркетинговое исследование окупились, а продажа товара принесла прибыль;

в) при проведении маркетингового исследования были обнаружены ошибки в методике прогноза;

г) исследование выполнено по плану.

Вопрос 4. Что собой представляет маркетинговая информация?

а) любые зафиксированные сведения;

б) данные, необходимые для маркетинговых целей;

в) знания, полученные в результате обучения;

г) распоряжения руководителя предприятия.

Вопрос 5. Что входит в понятие информационной культуры маркетинга?

а) уровень полученного в высшем учебном заведении маркетингового образования;

б) применение на практике полученной и использованной маркетинговой информации;

в) знания, умение и навыки эффективного использования маркетинговой информации в условиях компьютеризации;

г) знание маркетинговой терминологии.

Вопрос 6. Какая фокус-группа сформирована правильно?

а) лица в подростковом возрасте;

б) лица самых различных возрастов и профессий;

в) лица с различным уровнем доходов.

г) пенсионеры, школьники, студенты.

Вопрос 7. Панель потребителей - это:

а) обследование половозрастной структуры городского или сельского населения;

б) мотивация конкретных потребностей определенной возрастной группы населения;

в) выборочная совокупность потребителей, сформированная на постоянной основе.

Вопрос 8. Открытый вопрос это когда даются:

а) ответы, из которых можно выбрать один из нескольких вариантов;

б) ответ, данный своими словами, в произвольной форме;

в) альтернативный ответ, на который можно сказать: "да" или "нет".

Вариант 6

Вопрос 1. Контент-анализ представляет собой:

а) разработку подробной библиографической справки;

б) конкретные источники изучаемых сведений;

в) количественный анализ рассматриваемого документа.

Вопрос 2. При анкетном опросе нужно требовать от респондента письменный ответ?

а) обязательно;

б) не обязательно;

в) респондент должен прислать ответ по почте.

Вопрос 3. Предмет маркетингового анализа это:

а) статистические и коммерческие расчеты, направленные на обеспечение конкурентного преимущества на рынке;

б) оценки, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и

процессов;

в) конечная последовательность однозначно понимаемых предписаний рыночных действий, направленных на решение коммерческой цели.

Вопрос 4. Чем отличается оперативный маркетинговый анализ от стратегического?

а) сроками и глубиной анализа: оперативный анализ дает оценку и краткосрочный прогноз текущей ситуации, а стратегический анализ позволяет выявить долгосрочные тенденции и закономерности;

б) отсутствием или наличием сложных статистических и маркетинговых расчетов,

позволяющих получить определенные выводы;

в) использованием или не использованием методов маркетингового и статистического моделирования.

Вопрос 5. Что собой представляет собой конъюнктура рынка?

а) тенденция развития рынка, выраженная статистически соответствующей кривой и уравнением тренда;

б) постоянные колебания рынка, измеряемые показателем уровня вариации;

в) конкретная ситуация, сложившаяся на рынке под воздействием комплекса сил, факторов и условий.

Вопрос 6. Что такое индикатор рынка?

а) показатель, позволяющий оценить рыночную ситуацию в количественной или качественной форме;

б) цифры, характеризующие объем рыночных сделок;

в) характеристика рыночной деятельности за длительный промежуток времени.

Вопрос 7. Что такое стратегический анализ рынка?

а) оценка степени достижения генеральной цели маркетинга;

б) глубокое и всестороннее изучение закономерностей и тенденций состояния и развития рынка;

в) анализ параметров и элементов микросреды маркетинга.

Вопрос 8. Как определяется доля рынка?

а) как объем продажи товаров на данном рынке;

б) как отношение объема продажи на данном рынке к общему объему продажи;

в) как соотношение объема продажи данного товара по сравнению с другим товаром.

Вариант 7

Вопрос 1. Что собой представляет емкость рынка?

а) количество товаров, которое способен поглотить рынок (приобрести) за определенный промежуток времени;

б) количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный

срок;

в) количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за определенный срок.

Вопрос 2. Что такое моральный износ товара?

а) отказ от предполагаемой покупки товара по причине его недостаточно высокого качества;

б) отказ от покупки товара по причине излишне высокой цены;

в) замена устаревшего вида товара другим, более совершенным и привлекательным.

Вопрос 3. В чем проявляется сущность пропорциональности рынка?

а) обеспечение оптимального соотношения различных частей/элементов рынка;

б) достижение запланированных в маркетинге тенденций поступления товаров;

в) получение товаров определенного качества и ассортимента.

Вопрос 4. Как определить темп роста развития рынка?

а) как изменение объема рынка, выраженное в абсолютных единицах;

б) как отношение объема или уровня развития рынка в текущем периоде к соответствующему объему или уровню в базисном периоде;

в) как процентную характеристику товарной структуры товарооборота в текущем

периоде.

Вопрос 5. В чем проявляется устойчивость развития рынка?

а) в динамике структурных сдвигов покупательского спроса и товарного предложения;

б) в отсутствии резких колебаний рынка, его в плавном и предсказуемом развитии;

в) в регулярно повторяющихся во времени и в пространстве изменениях на товар-

ном рынке.

Вопрос 6. Прогнозирование рынка представляет собой:

а) выявление основной тенденции развития рынка с помощью методов статистического и математического моделирования;

б) научно-обоснованное предсказание дальнейшего развития рынка в последующем периоде;

в) маркетинговое исследование состояния рынка на определенный момент времени.

Вопрос 7. Экстраполяция развития рынка представляет собой:

а) приближенный расчет показателей рынка, находящихся внутри ряда динамики;

б) распространение сложившихся тенденций рынка, сложившихся в прошлом, на будущий период;

в) расчет темпов роста за длительный период.

Вопрос 8. Что собой представляют реакции рынка?

а) прогнозы развития рынка на определенную дату/отрезок времени;

б) ответные действия предприятия/организации на какие-либо рыночные раздражители;

в) немотивированные изменения спроса/предложения.

Вариант 8

Вопрос 1. Что входит в понятие сегментации рынка?

а) процесс разбиения рынка на группы по ряду признаков;

б) анализ и прогнозирование структуры товарного рынка;

в) изучение географических и климатических факторов, влияющих на достижение

максимального социально-экономической эффективности торговой деятельности.

Вопрос 2. Эластичность спроса представляет собой:

а) реакцию рынка на изменение экономических и социальных условий;

б) управленческую деятельность по регулированию рыночных процессов;

в) структурные сдвиги в динамике покупательского спроса.

Вопрос 3. Коэффициент эластичности спроса – это:

а) статистическая оценка изменения или региональных различий покупательского

спроса;

б) количественная характеристика скорости изменения покупательского спроса

(продажи товара), выраженной в процентах;

в) процентное изменение спроса/предложения при увеличении цены/дохода на один процент.

Вопрос 4. Что такое перекрестная эластичность спроса?

а) процентное изменение цены одного товара, вызванное изменением цены другого товара;

б) одновременное изменение цен нескольких товаров, выраженное в процентах к

базисному уровню;

в) реакция спроса на товар, обусловленная изменением цены данного товара.

Вопрос 5. Конкурентный анализ - это:

а) изучение и прогнозирование действий рыночных соперников на рынке товаров;

б) изучение и прогнозирование деятельности различных рыночных структур;

в) изучение и прогнозирование процесса купли-продажи товара, произведенного и

продаваемого в ограниченном ассортименте.

Вопрос 6. Анализ неценовой конкуренции представляет собой:

а) изучение конкурентного преимущества, полученного в результате рекламной деятельности, брэндинга, сервиса, обеспечения престижа и т.п.

б) оценку результатов соперничества двух предприятий, одно из которых снизило

цены на собственную продукцию;

в) исследование тенденций изменения себестоимости производства и продажи

продукции предприятий, соперничающих на товарном рынке.

Вопрос 7. Лидером рынка является товар, доля которого составляет:

а) свыше 40%;

б) 30%;

в) 10% и менее.

Вопрос 8. Модернизацией товара считается:

а) выпуск товара, претендующего на рыночное лидерство;

б) выпуск обновленного товара;

в) прекращение выпуска устаревшего товара.

Вариант 9

Вопрос 1. Как называется управленческая концепция, которая исходит из того, что достижение целей организации зависит от того, насколько успешно она изучила запросы потребителей и удовлетворила их наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами?

а) концепция социально-этического маркетинга;

б) концепция маркетинга;

в) концепция продажи;

г) продуктовая концепция;

д) производственная концепция.

Вопрос 2. Какие конкретные методы полевых исследований относятся к наблюдению?

а) личная беседа, по телефону, в письменном виде;

б) групповое интервью, с участием респондента;

в) без участия респондента;

г) метод моментных наблюдений (с помощью наблюдателя или аппарата), полевое или лабораторное наблюдение, эксперимент;

д) панель, торговая панель, тестирование рынка.

Вопрос 3. Что входит в состав маркетинговых исследований (дайте наиболее полный ответ)?

а) систематический сбор данных;

б) отображение данных в виде, пригодном для исследования;

в) анализ данных;

г) систематический сбор данных; отображение данных в виде, пригодном для исследования; анализ данных;

д) систематический сбор данных, отображение данных в виде, пригодном для исследования, анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности.

Вопрос 4. Что из перечисленного является объектом маркетинговых исследований?

а) внешняя предпринимательская среда, политика правительства;

б) рынок, производственная деятельность;

в) потребитель, семейные отношения;

г) конкуренты, рынок, потребитель, внешняя предпринимательская среда;

д) внешняя предпринимательская среда, политика правительства; рынок, производственная деятельность; потребитель, семейные отношения.

Вопрос 5. Что понимается под информацией, получаемой в ходе познания, исследования процесса обмена результатами общественно полезной деятельности и взаимодействия по поводу такого обмена всех субъектов рыночной системы, используемой во всех сферах (уровнях) предпринимательства, включая маркетинговую деятельность?

а) исследовательская информация;

б) маркетинговая информация;

в) предпринимательская информация;

г) учетная информация;

д) управленческая информация.

Вопрос 6. Как называется процесс, деятельность по долгосрочному обдумыванию стратегии предпринимательства, основанная на лучшем опыте партнеров и конкурентов в отраслевом, межотраслевом, национальном и межнациональном уровнях?

а) маркетинговые исследования;

б) маркетинговая разведка;

в) бенчмаркинг;

г) менеджмент;

д) маркетинг-менеджмент.

Вопрос 7. Как называется этап маркетинга, когда он начинался с поисков методов реализации произведенных товаров и соответствовал классической «сбытовой концепции»?

а) маркетинг как элемент менеджмента;

б) сбытовая концепция;

в) стратегический маркетинг;

г) тотальный маркетинг;

д) управленческий маркетинг.

Вопрос 8. Какие методы проведения маркетинговых исследований используются наиболее широко (дайте наиболее полный ответ)?

а) методы анализа документов, методы опроса потребителей;

б) экспертные оценки, экспериментальные методы;

в) экономико-математическое моделирование;

г) методы анализа документов, методы опроса потребителей, экспертные оценки, экспериментальные методы.

Вариант 10

Вопрос 1. Какие факторы, препятствуют применению маркетинга в России (дайте наиболее полный ответ)?

а) диктат производителя, особенно в сфере сырьевых и энергетических ресурсов;

б) психологические барьеры;

в) криминогенный характер рыночных отношений;

г) диктат производителя, особенно в сфере сырьевых и энергетических ресурсов; психологические барьеры; криминогенный характер рыночных отношений.

Вопрос 2. Какой препятствующий фактор развития маркетинга в современной России проявляется в навязывании потребителю необходимых ему продуктов по высоким ценам?

а) психологический барьер;

б) диктат производителя;

в) криминогенный характер рыночных отношений;

г) слабость государственного управления;

д) психологический барьер; диктат производителя; криминогенный характер рыночных отношений; слабость государственного управления.

Вопрос 3. Как называются экономико-математические методы, которые применяются тогда, когда имеется много взаимосвязанных переменных и надо найти оптимальное решение?

а) статистические методы;

б) многомерные методы;

в) детерминированные методы;

г) гибридные методы;

д) имитационные методы.

Вопрос 4. Как называются маркетинговые исследования, которые направлены на сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем и проверки гипотез?

а) разведочные;

б) описательные;

в) казуальные;

г) рыночные;

д) управленческие.

Вопрос 5. Как называются маркетинговые исследования, которые заключаются в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации?

а) разведочные;

б) описательные;

в) казуальные;

г) рыночные;

д) управленческие.

Вопрос 6. К какому типу маркетинговых исследований относятся: анализ вторичных данных, изучение прежнего опыта, работа фокус-групп?

а) разведочным;

б) описательным;

в) казуальным;

г) рыночным;

д) управленческим.

Вопрос 7. Какой тип маркетинговых исследований соответствует поиску ответов на вопросы: Кто, Что, Где, Когда, Как?

а) разведочные;

б) описательные;

в) казуальные;

г) рыночные;

д) управленческие.

Вопрос 8. Как называются маркетинговые исследования, при которых осуществляется сбор первичной информации путем выбора однотипных групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля за фактами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях?

а) стандартное тестирование;

б) экспериментальные исследования;

в) контролируемое тестирование;

г) электронное тестирование;

д) имитационное тестирование.

Вариант 11

Вопрос 1. Какие тенденции потребления товаров и услуг преобладают в настоящее время в обществе?

а) индивидуализация потребления;

б) обезличивание потребления;

в) обобщение потребления;

г) ограничение потребления;

д) дезинформатизация потребления.

Вопрос 2. Когда новые средства распространения информации особенно эффективны в маркетинге?

а) при общении с клиентом;

б) при демонстрации товаров;

в) при заключении сделки;

г) при переговорах;

д) при доставке товара потребителю.

Вопрос 3. С чего начинается стратегическое планирование маркетинга?

а) с анализа рынка;

б) с анализа конкурентов;

в) с анализа производства;

г) с аудита маркетинга;

д) с постановки целей маркетинга.

Вопрос 4. Как в маркетинговых исследованиях называется проектирование и конструирование процесса исследования, разработка его модели?

а) анализ данных;

б) дизайн;

в) моделирование;

г) процесс;

д) алгоритм.

Вопрос 5. Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событий, называется: a) структурированным; б) персональным; в) скрытым; г) схематичным.

Вопрос 6. Что входит в понятие сегментации рынка?

а) процесс разбиения рынка на группы по ряду признаков;

б) анализ и прогнозирование структуры товарного рынка;

в) изучение географических и климатических факторов, влияющих на достижение

максимального социально-экономической эффективности торговой деятельности.

Вопрос 7. Что входит в состав маркетинговых исследований (дайте наиболее полный ответ)?

а) систематический сбор данных;

б) отображение данных в виде, пригодном для исследования;

в) анализ данных;

г) систематический сбор данных; отображение данных в виде, пригодном для исследования; анализ данных;

д) систематический сбор данных, отображение данных в виде, пригодном для исследования, анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности.

Вопрос 8. Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений представляет собой: a) маркетинговые исследования б) маркетинговый анализ в) маркетинговый контроль г) систему маркетинга

Вариант 12

Вопрос 1. Назовите одно из главных требований дизайна маркетинговых исследований

а) наличие утвержденной генеральной цели;

б) обоснование формы, полученных результатов и направлений их использования;

в) связь генеральной и оперативных целей исследования;

г) наличие информации для принятия решения;

д) обеспечение научности и экономичности поиска требуемых данных.

Вопрос 2. Как называются данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований, применяемые также для кабинетных маркетинговых исследований?

а) полевые данные;

б) первичные данные;

в) вторичные данные;

г) полевые первичные данные;

д) кабинетные первичные данные.

Вопрос 3. Как называются источники информации для проведения вторичных маркетинговых исследований?

а) полевые и кабинетные;

б) вторичные и первичные;

в) внешние и внутренние;

г) глобальные и локальные;

д) внутренние и международные.

Вопрос 4. Какие маркетинговые исследования должны быть проведены в случае, когда вторичное исследование не дает нужного результата?

а) кабинетное;

б) полевое;

в) глобальное;

г) локальное;

д) интегрированное.

Вопрос 5. Назовите основные методы получения первичных данных для маркетинговых исследований (дайте наиболее полный ответ):

а) опрос, интервью;

б) наблюдение;

в) эксперимент;

г) панель;

д) опрос, интервью; наблюдение; эксперимент; панель.

Вопрос 6. Какой метод получения первичных данных получил наибольшее распространение?

а) опрос, интервью;

б) наблюдение;

в) эксперимент;

г) панель;

д) опрос, интервью; наблюдение; эксперимент; панель.

Вопрос 7. Какие методы используются при исследовании относительно небольшого числа респондентов (крупных потребителей, например)?

а) частичные исследования;

б) сплошные исследования;

в) выборочные исследования;

г) эпизодичные исследования;

д) точечные исследования.

8. Для почтового вопроса не свойственно: a) оперативная интерактивная связь с клиентом б) большие затраты времени на проведение опроса в) низкий уровень возврата анкет респондентов г) широкий охват географии респондентов

Вариант 13

Вопрос 1. Что может стать источником грубых ошибок измерений в маркетинговых исследованиях (дайте наиболее полный ответ)?

а) неправильные записи исходных данных;

б) плохие расчеты;

в) неквалифицированное использование измерительных средств;

г) неправильные записи исходных данных, неквалифицированное использование измерительных средств;

д) неправильные записи исходных данных, плохие расчеты, неквалифицированное использование измерительных средств.

Вопрос 2. Как называются маркетинговые исследования, проводимые постоянно и в течение длительного времени за счет собственных ресурсов маркетинговых компаний?

а) агрегированные;

б) мониторинговые;

в) синдикативные;

г) индивидуальные;

д) рациональные.

Вопрос 3. Из каких частей состоит анкета?

а) преамбула, основная часть, паспортичка;

б) реквизитная часть, основная часть;

в) введение, реквизитная часть, основная часть;

г) введение, заключение;

д) введение, заключение, выводы.

Вопрос 4. Как называется вопрос анкеты, позволяющий опрашиваемому отвечать на него своими словами?

а) открытый вопрос;

б) закрытый вопрос;

в) вопрос со шкалой ответов;

г) секционный вопрос;

д) индивидуальный вопрос.

Вопрос 5. Какие Вы знаете методы анализа и обобщения данных (дайте наиболее полный ответ)?

а) регрессионный анализ, дисперсионный анализ;

б) дискриминантный анализ, факторный анализ;

в) кластерный анализ, многоразмерное шкалирование;

г) регрессионный анализ, дисперсионный анализ, дискриминантный анализ, факторный анализ, кластерный анализ.

Вопрос 6. Какое направление развития маркетинга в современной России должно быть направлено на создание региональных и межрегиональных рынков, способных удовлетворять потребности как региона, так и страны в целом на основе свободного эквивалентного обмена?

а) региональный маркетинг;

б) товарный маркетинг;

в) меценатство;

г) производственный маркетинг;

д) государственный маркетинг.

Вопрос 7. К внекабинетным методам исследования рынка относятся: a) выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи; б) анализ информационно-справочной и нормативной литературы; в) выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования; г) анализ тенденций развития рынка по официальным печатным источникам.

Вопрос 8. Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы: a) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации; б) принятие решений по управлению предприятием; в) принятие решений по управлению маркетингом; г) сбор и обработка данных о развитии рынка продукции предприятия.

Вариант 14

Вопрос 1. Как называется ситуация, сложившаяся в данный момент на данном рынке под воздействием совокупности различных условий?

а) конъюнктура рынка;

б) рыночное равновесие;

в) монополия;

г) олигополия;

д) конкуренция.

Вопрос 2. Что является центральным моментом при разработке концепции маркетингового исследования?

а) формулирование теоретической гипотезы;

б) выбор метода сбора данных;

в) определение объема выборки;

г) выбор метода сбора данных, определение объема выборки;

д) формулирование теоретической гипотезы, выбор метода сбора данных, определение объема выборки.

Вопрос 3. Как называются фирмы, помогающие предприятию в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди потребителей?

а) поставщики;

б) потребители;

в) финансовые учреждения;

г) маркетинговые посредники;

д) гражданские группы действий.

Вопрос 4. Как называется метод получения маркетинговой информации, содержанием которого является выяснение позиции людей или получение от них справки по какому-либо вопросу (дайте наиболее полный ответ)?

а) опрос;

б) интервью;

в) опрос, интервью;

г) наблюдение;

д) эксперимент.

Вопрос 5. Как называется метод получения маркетинговой информации, содержанием которого является планомерное исследование реакции наблюдаемого на предмет исследования без воздействия на него?

а) опрос;

б) интервью;

в) опрос, интервью;

г) наблюдение;

д) эксперимент

Вопрос 6. Как называется метод получения маркетинговой информации, содержанием которого является исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов?

а) опрос;

б) интервью;

в) опрос, интервью;

г) наблюдение;

д) эксперимент.

Вопрос 7. От чего зависит выбор конкретных методов обследования (дайте наиболее полный ответ)?

а) от цели исследования;

б) от ресурсного обеспечения;

в) от характеристики респондентов;

г) от характеристики вопросов, задаваемых исследователем;

д) от цели исследования; от ресурсного обеспечения; от характеристики респондентов; от характеристики вопросов, задаваемых исследователем.