4. Критерии выбора точек паритета и точек дифференциации при разработке торговой марки.

Каждая современная компания желает отличаться эксклюзивностью производимых и предлагаемых ею товаров и услуг. Отличительной особенностью того или иного товара является его содержание, внешний вид, дизайн и надпись на упаковке, в частности, товарный знак, который и является той характерной чертой, отличающей продукцию одной компании от другой. Товарный знак или марка представляют собой словесное или символьное обозначение, которые могут являться как названием определенного вида продукции, так и целой компании. Из этого можно сделать вывод, что разработка знака символизирует собой увеличение популярности компании, продукции или услуги на современном рынке.

Точки паритета  – это ассоциации, характерные для всех товаров определенного вида. Они не всегда уникальны и бывают категориальными и конкурентными. Категориальные точки паритета определяются типом товара и считаются признаком надежности, они обязательны, но не достаточны. Конкурентные точки паритета создаются для того, чтобы нивелировать точки дифференциации конкурентов. 

Точки дифференциации – это уникальные ассоциации или преимущества, которые покупатели связывают с торговой маркой, положительно оценивают и верят в их отсутствие у других марок. Если марка способна нивелировать преимущества конкурентов и имеет собственные, то она сильна и неуязвима.

На основе разработанных точек паритета и точек дифференциации строится образ и коммуникации торговой марки.

1 Товарный знак с точки зрения маркетинга

Разработка товарной марки представляет собой сложное и ответственное мероприятие, требующее профессионального подхода. Прежде чем неймером будет придумано какое-то уникальное, яркое и ассоциативное обозначение, необходимо провести своеобразное исследование или анализ. Подобный анализ включает в себя изучение деятельности фирмы или компании, потребительский анализ товаров или услуг, выпускаемых ею. Немаловажное значение уделяется авторитету и положению компании на современном рынке, целевой потребительской аудитории, конкурентоспособным свойствам. Проведение данного этапа отличается наибольшей эффективностью в том случае, если неймер (разработчик) имеет возможность общаться с заказчиком напрямую. В данном случае появляется возможность получить как можно больше точной и объективной информации.

2. Разработка идей для товарного знака и анализ их влияния на потребительскую аудиторию

Разработка товарного знака – это настоящая творческая работа, включающая в себя поиск наиболее оптимальных и рациональных решений. В ходе данного процесса нашими специалистами выдвигаются различные идеи и предположения о том, каким в конечном итоге должен быть товарный знак, какие эмоции и ассоциации он вызовет у потребителей и т.д. Оптимальным вариантом является предварительное прогнозирование полученных результатов, выявление преимуществ и недостатков. Также немаловажное внимание обращается на то, как будет звучать будущее название. В данном случае нейемеры осуществляют анализ с точки зрения маркетинга, лингвистики и морфологии.

3. Проверка на «чистоту»

Данный этап представляет собой определенную важность, поскольку позволяет проверить товарный знак на «чистоту». Официальная проверка осуществляется согласно существующим базам данных, представляющих наиболее полный и точный список зарегистрированных и действующих товарных знаков. Это позволяет исключить возможность существования аналогичных обозначений.

4. Оценка обозначений заказчиком

После того, как название для торговой марки или знака будет придумано и проверено на «чистоту», необходимо убедиться в том, что оно нравиться заказчику. В некоторых случаях заказчиком принимается решение протестировать наиболее подходящие, по его мнению обозначения, в целевых группах.

5. Заключительный этап - окончательное принятие заказчиком решений о выборе того или иного обозначения. В зависимости от объема информации (маркетинговой, юридической), получаемой от патентного поверенного, заказчик вправе осуществить свой выбор в пользу того или иного словесного или символьного обозначения.