- •Структура задания
- •II. Комплекс маркетинга (4p/5p):
- •III. Бюджет
- •Дополнительная информация.
- •Маркетинговые исследования
- •Изучение внешней макро- и микросреды маркетинга:
- •Комплексное изучение рынка:
- •Изучение фирменной структуры рынка
- •Анализ характера конкуренции и маркетинговых действий конкурентов
- •Изучение форм и методов торговли
- •Изучение мотиваций потребителя:
- •Сегментация рынка и ее основные критерии.
- •Изучение внутренней среды маркетинга.
- •Выбор целевого рынка.
- •Методы маркетинговых исследований:
- •Процесс и план маркетинговых исследований.
- •Ценовая политика Определение уровня цены.
- •Факторы, влияющие на цены
- •Этапы расчета базисного уровня цены:
- •«Контрактная цена»:
- •Виды ценовой стратегии
«Контрактная цена»:
Определение контрактной цены, по которой может быть реализован товар:
твердая (фиксированная),
цена с последующей фиксацией
подвижная цена
скользящая цена
Определение экспортной цены товара
Определение базисных условий цены, которые учитывают не только стоимость самого товара, но и обязанности продавца по оплате расходов по его транспортировке и страхованию
Определение валюты цены и валюты платежа и страхование от валютных рисков.
Цены с учётом условий: платеж наличными, платеж в кредит, платеж авансом, расчет инкассо, условия качества, сроки поставки и т.д.
Виды ценовой стратегии
Стратегия высоких цен
Стратегия низких цен.
Стратегия дифференцированных цен
Стратегия льготных цен
Стратегия дискриминационных цен
Стратегия единых цен
Стратегия гибких цен
Стратегия стабильных цен
Стратегия меняющихся цен
Стратегия ценового лидера
Стратегия конкурентных цен
Стратегии психологического ценообразования:
Стратегия престижных цен
Стратегия неокругленных цен
Стратегия цен массовых закупок
Цены ажиотажного спроса
Стратегия увязывания цены и качества товаров