Часть 2 Задание 1

Средство распространения

Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы

Преимущества

Недостатки

Газеты

Тираж, цветность, качество печати

-дешевле телевизионной

-высокая оперативностью

-более широкая потребительская аудитория

-Не высокое качество печати

-слабая сила воздействия (если рекламный блок небольшой)

Журналы

Тираж, цветность, качество печати, степень популярности журнала.

-дешевле телевизионной

-длительный срок жизни и цветность

-слабая сила воздействия (если рекламный блок небольшой)

-неспособность обеспечить высокую частоту выхода рекламы

-узкая аудитория

Радио

Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту

-оперативна и имеет невысокую стоимость

-полагается только на звук

- зависят от добровольного приобретения населением приемных устройств

-усложняет контакт с потребителем

Телевиденье

Время эфира. Про­должительность ролика. Размер ау­дитории. Скидки за размеры и частоту показа

-массовый охват аудитории

-одновременное воздействия на зрение и слух целевой аудитории

- возможность демонстрации товара

- Учитывая величину зрительской аудитории телевидения, телевизионная реклама может быть менее затратной (по расчетам на тысячу человек), чем другие виды рекламы

-высокая стоимость на изготовление рекламного продукта

- зависят от добровольного приобретения населением приемных устройств

-не всякий товар целесообразно рекламировать на телевиденье

- непродолжительность или краткость трансляции

- размещается в рекламном блоке, что значительно снижает силу его воздействия на зрителя

- многим кажется навязчивой

Наружная реклама

место размещения рекламной конструкции;

длительность экспозиции рекламного материала

-крупная графика

- особый психологиче­ский эффект воздействия

-фактор престижа

- работает 24 часа в сутки

-эффективна передача небольшого объема информации;

-короткое и быстрое чтение

-относительно высокая стоимость изготовления в аренды

Интернет

Степень популярности сайта

Качество рекламы

Время присутствия в сети

-воздействие на зрение, слух

-огромная возможность выбора рекламы (видео, статьи, баннеры)

- зачастую дико раздражает

-существуют программы для блокировки рекламных окон

-при попадании в рекламный блок снижается сила воздействия.