Распределение рекламных бюджетов (среднегодовое)
Вид бизнеса |
Телевидение |
Радио |
Пресса |
Наружная реклама |
Итого |
Кондитерские изделия |
97,6 |
0,0 |
0,9 |
1,5 |
100% |
Средства личной гигиены, бытовая химия, косметика |
97,0 |
0,0 |
2,.8 |
0,3 |
100% |
Напитки и пиво |
96,6 |
0,7 |
0,0 |
2,7 |
100% |
Зрелищные мероприятия |
65,3 |
32,5 |
0,0 |
2,2 |
100% |
Продукты питания |
99,0 |
0,2 |
0,5 |
0,3 |
100 |
Аудио-, видепродукция, средства связи |
51,2 |
8,9 |
30,5 |
9,4 |
100% |
Медицинские препараты |
84,2 |
10,0 |
5,8 |
0,7 |
100% |
СМИ |
89,8 |
3.2 |
6,3 |
1,0 |
100% |
Табачные изделия, алкоголь |
0,0 |
0.0 |
18.2 |
81,8 |
100% |
Банки, финансы |
0,0 |
8,5 |
39,2 |
52,3 |
100% |
В формульном виде распределение рекламного бюджета по различным средствам массовой информации в зависимости от вида бизнеса можно представить в виде систем простейших уравнений целевых функций:
Далее дается медиаобсчет – документ, в котором содержится предварительная информация, являющаяся основой для принятия решения о выборе конкретной передачи, фильма, времени и т. п. Например, предварительно принято решение о размещении рекламы после новостных программ. Задача медиаобсчета – найти наилучший вариант размещения, сопоставив медиапараметры каждого размещения с затратами. Чтобы сделать медиаобсчет, нужно иметь полную информацию о передаче, канале, времени и дне выхода, частоте выхода, рейтинге, ценах, скидках. Медиаобсчет дается обычно в виде таблицы. Рассмотрим пример медиаобсчета размещения 10-секундного рекламного ролика на телевидении (таблица 7).
Таблица 7
Медиаобсчет
Канал / передача |
Время трансляции |
День |
Цена 1мин. (тыс. долл.) |
Цена 10 с. (долл.) |
Рейтинг |
Число выходов |
GRP |
Цена (долл.) |
Скидка % |
Цена со скидкой |
Цена 1 GRP, (долл.) |
ОРТ Перед программой «Время» х/ф или сериал |
20.55- 21.00 21.50-23.00 |
пн.-сб. пн. |
18
17,5 |
3000
2917 |
8
10 |
1
1 |
8
10 |
3000
2917 |
10
10 |
2700
2625,0 |
337,.5
262,5
|
РТР После программы «Вести» |
20.30-20.45 |
пн.-сб. |
17 |
2833 |
10 |
2 |
20 |
5667 |
15 |
4816,7 |
240,8 |
НТВ:
|
22.30- 22.35 21.55-22.00 |
пн.-пт. сб. |
12,5
14 |
2083
2333 |
14
16 |
2
3 |
28
48 |
4167
7000 |
15
15 |
3541,7
5950,0 |
126,5
124,0 |
GRP – 114 Reach (1+) – 63,0 Reach (3+) – 14 Frequency – 1,81 CPP – 218 долл.
|
|||||||||||
Расчет бюджета рекламной кампании представлен ниже (таблица 8).
Таблица 8