- •Массовые коммуникации и медиапланирование Методические указания к выполнению курсовой работы
- •Пояснительная записка
- •Подготовка курсовой работы
- •Структура курсовой работы
- •Содержание курсовой работы
- •Анализ свойств товара
- •Интервалы рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламной кампании: производство
- •Расчет бюджета рекламной кампании: размещение
- •Распределение рекламных бюджетов (среднегодовое)
- •Медиаобсчет
- •Бюджет рекламной кампании
- •Оформление курсовой работы
- •Порядок сдачи курсовой работы на проверку
- •Рекомендации по подготовке доклада к защите
- •Примерный план выступления студента на защите курсовой работы
- •Примерная тематика курсовых работ
- •Список рекомендуемой литературы
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
- •Библиографический список
- •Оглавление
- •Техн. Редактор …………… Издательство Южно-Уральского государственного университета
Расчет бюджета рекламной кампании: производство
Наименование рекламного носителя (радиоролик, биллборд, сувенирная продукция и т. д.) |
Размер рекламного сообщения |
Общая стоимость без скидки |
Скидка, % |
Стоимость со скидкой |
Налоги |
Итого к оплате |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ИТОГО: |
|
|
|
|
|
|
Таблица 5
Расчет бюджета рекламной кампании: размещение
СМИ |
Количество выходов |
Общая стоимость без скидки |
Скидка, % |
Стоимость со скидкой |
Налоги |
Итого к оплате |
ТВ |
|
|
|
|
|
|
Радио |
|
|
|
|
|
|
Газеты |
|
|
|
|
|
|
Интернет |
|
|
|
|
|
|
Пресса |
|
|
|
|
|
|
Наружная реклама |
|
|
|
|
|
|
Итого |
|
|
|
|
|
|
Общий бюджет РК составляет: ___________ (тыс. руб.)
|
||||||
При этом особое внимание при формировании бюджета рекламной кампании необходимо уделить распределению затрат по категориям СМИ (телевидение, радио, пресса и т. д.), то есть составлению медиабюджета.
Медиабюджет формируется в рамках уже выделенного общего бюджета рекламной кампании. Рассчитывая медиабюджет, необходимо найти оптимальный способ достижения целей, не выходя за рамки выделенных финансовых средств. Оптимизация бюджета рекламной кампании является самым важным этапом медиапланирования, так как не зная, сколько средств выделить на каждый из возможных каналов продвижения рекламной информации, невозможно предвидеть даже приблизительный эффект от проводимой акции.
Процесс распределения бюджета между разными СМИ называется медиасплитом. Отметим, что этот вопрос напрямую связан с решением предыдущих проблем. При ответе на него нужно учесть большое количество других факторов. Допустим, принято следующее решение: охват 80%, частота 3+. Если бюджет небольшой, то придется выбрать менее затратные средства, например газеты или радио. Кроме того, следует учитывать отношение целевой аудитории к тому или иному СМИ. Если отношение отрицательное, нет смысла размещать в этом СМИ рекламу. Данные об отношении аудитории к различным СМИ регулярно публикуются в специальной литературе. Если рекламная кампания связана с новой упаковкой, нужно выбрать визуальные СМИ – телевидение, журналы.
Таблица 6 содержит фактические данные по вложению средств отдельными видами бизнеса в различные каналы продвижения рекламной информации.
Таблица 6