..4 .4 ,..7

.9

.10

..14

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра «Маркетинговые коммуникации»

Массовые коммуникации и медиапланирование Методические указания к выполнению курсовой работы

Челябинск

Издательство ЮУрГУ

2008

УДК

Массовые коммуникации и медиапланирование: Методические указания к выполнению курсовой работы /Сост.: Л.К. Лободенко, И.Ю. Окольнишникова. – Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2008. – 46 с.

Методические указания предназначены для студентов IV курса очной и заочной форм обучения, выполняющих курсовую работу по учебной дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» федерального компонента государственного образовательного стандарта по специальности 032401 «Реклама».

Указания содержат характеристику основных этапов подготовки курсовой работы, требования к содержанию, оформлению, порядку сдачи работы на проверку, рекомендации по подготовке доклада к защите, а также примерную тематику работ.

Одобрено учебно-методической комиссией факультета «Коммерция».

Рецензенты:

д. э. н., профессор, заведующий кафедрой «Экономика торговли» В.М. Каточков

к. т. н., доцент, генеральный директор ООО «Монитор-Механик» В.Н. Андрианов

© Южно-Уральский

государственный

университет, 2008

Пояснительная записка

Курсовая работа – это важная форма учебной и научной подготовки бу­дущего специалиста по рекламе. Подготовка и защита курсовой работы является завершающим эта­пом изучения дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование».

Современные процессы насыщения рынка конкурирующими товарами и услугами создают ситуацию, в которой традиционная ценовая политика фирм, направленная на потребителя утрачивает свое значение. Складывающаяся рыночная ситуация требует от предприятий разработки экономически эффективной и технологически грамотной рекламной кампании, формирующей клиентскую лояльность на длительный срок.

Методические указания разработаны для студентов четвертого курса, обучающихся по специальности 032401 «Реклама», и содержат единые для всех форм обучения (очной, заочной на базе общего среднего полного образования, заочной на базе высшего профессионального образования) требования выпускающей кафедры «Маркетинговые коммуникации» к курсовой работе. В процессе ее написания студенты приобретают навыки в области сбора и обобщения теоретических и практических данных по планированию рекламных кампаний и медиапланированию, анализу рекламных материалов, нормативно-методических документов, регулирующих рекламную деятельность, выявлению необходимых библиографических источников.

Курсовая работа должна продемонстрировать следующие умения студента:

1. Умение работать с первоисточниками:

• показать степень изученности и разработанности проблемы организации и планирования рекламной кампании в научной лите­ратуре;

• работа с рекламными каталогами и справочниками, нормативно-правовой документа­цией, программным обеспечением, прайс-листами;

• составление библиографического списка литературы по теме.

2. Умение анализировать и обобщать материал:

• обосновывать актуальность выбранной темы в научном и практическом планах;

• формулировать цели и задачи курсовой работы;

• обосновывать структуру работы;

• анализировать собранный материал, сопоставлять различные научные концепции, находить альтернативные подходы к разработке рекламной кампании, выбору медиасредств и составлению медиаплана;

• находить возможные способы решения проблем разработки маркетинговой, рекламной и медиа-стратегий;

• формулировать выводы и делать обобщения.

3. Умение использовать достижения смежных с рекламоведением наук – теории массовых коммуникаций, теории и практики связей с общественностью, психологии потребителей, социологии, маркетинга и т. д.;

4. Оформление работы в соответствии с требованиями, предъявляемыми к студенческим научным исследованиям.

В ходе написания курсовой работы у студента формируются исследова­тельские знания, умения и навыки, которые необходимы для усвоения учебной программы и успешного применения их на практике.