2. Международная маркетинговая среда.

Маркетинговая среда – это совок. факторов, в соотношении с кот. фирма осущ. свою рын. деят-сть.

Микросреду ММ определяют контролируемые ф-ры фирмы вместе с факторами, обусловленными деят-стью стратегич. партне­ров, поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий.

Макросреда ММ опр-ется частью неконтролируемых ф-ров. К таким ф-рам отн. состояние эк-ки, демографии, окр. среды, политики, права, науки, техники и к-ры. Иногда рассматривает­ся мезосреда - опр-ется частью факторов микро- и макросреды. Обычно мезосреда опр-ется деят-стью стратегич. союзников, ак­ционеров, поставщиков, конкурентов, клиентов, а также референтных групп и орг-ций, оказывающих влия­ние на деят-сть фирмы.

Экономическая среда ММ. Выде­ляют 4 группы факторов: Каждая из групп пок-лей соотв-нно хар-ет: - уровень эк-кого развития; - состояние эк-ки; - состояние рынка; - развитие региональной эк-кой интеграции.

1-ая группа ф-ров включает основные обобщаю­щие пок-ели, отражающие достигнутый уровень эк-кого развития отдельных интересующих фирму стран (ВВП, ВНП). ВВП - стоимость всех товаров и услуг, произведен­ных в данной стране за год. ВНП - совокупная стоимость благ, созданных только её резидентами, вне зависимости от их географического положения.

Факторы 2-ой группы характеризуют фактическое состояние эк-ки исследуемых стран н отдельных ее областей.

3-я группа ф-ров обусловливает состояние рын­ка отдельных стран и возможные тенденции его развития и будущем.

4-я группа ф-ров характеризует состояние и уровень развития эк-кой интегра­ции отдельных интересующих фирму стран.

Региональная экономическая интеграция – сотрудн-во отдельных стран в целях более эфф-ного исп-ния их ресурсов благодаря созданию благопр. условий для осущ-ния эфф-ной предпринимат. деят-сти одновременно на рынках неск-ких стран. Созданы ЕС, СНГ, Североамерик. соглашение о свободной торговле (НАФТА). Каждый из созданных блоков имеет свой уровень эк-кой интеграции: - зоны свободной торговли; - таможенные союзы; - страны общего рынка; - эк-кие союзы (высшая форма интеграции).

Политич. среда ММ зависит от: - политич. стаб-сти; - участия в политич. блоках; - наличия межгос. соглашений; - отношения страны местонахождения фирмы с гос-вами, в к-ых она осущ-ет ВЭД.

Правовая среда ММ опр-­ется наличием правовых норм, регламентирующих как предпринимат. деят-сть вообще, так и ВЭД в частности.

Различают: - с-му обычного права, в основе к-ой положены традиции, прецеденты, нравы и обычаи. Осн. роль в истолковании закона принадлежит судам

- с-му гражданского права, пред­полагающую наличие разработанного комплекса законов, сведенных в единый кодекс. Она присуща более чем 70 странам мира, в т.ч. России, Беларуси, Германии; - с-му теократического права, учитывающую религиозные заповеди: мсульманские страны.

Рассматривая национальное право, необх-мо интересоваться правовыми возм-стями реал-ции ММ. Для этого целесообразно в отдельнос­ти рассмотреть правовые основы регул-ния предпри­нимат. и ВЭД. Предпринимат. деят-сть регул-ется законодат-вом как отдельных стран, так и законодат-вом стран-партнеров, а также правовыми нормами, применяемыми в союзах, в к-ых могут состоять рассматриваемые страны. Гос-во может миним-но вмешиваться во ВЭД, может создавать неблагопр. условия для деят-сти иностр. предпр-ий.

Тарифы - обязательные платежи, устан-аемые гос-вом на импортируемые и экспортируемые товары.

Тарифные барьеры:

1. Пошлины - в зав. от того, экспортируется или импортируется товар или только транзитом перевозится через терр-рию гос-ва, все пошлины подраздел. на: - вывозные (экспортные); - ввозные (импортные); - транзитные. Учитывая специфич. особ-сти, присущие това­ру, пошлины подраздел. на сезонные, антидемпин­говые и компенсационные.

2. Тамож. платежи. В их число входят акцизы, таможенные сборы, НДС. Помимо рассмотренных выше торг. барьеров сле­дует отметить и так называемые преференциальные пош­лины. Такие пошлины явл. достаточно низкими и устан-ются на товары, ввозимые из развивающихся стран.

Нетарифные барьеры: - квоты; - эмбарго; - добровольное ограничение экспорта; - лицензирование; - гос. монополия внеш. торговли.

Наднациональное право опр-ется совокуп-тью правовых норм, сформированных отдельными гос-ва­ми в нек-ром регионе (например, в ЕС):

- заключенные отдельными гос-вами со­глашения, регулирующие ВЭД их субъектов хоз-ния. Право­вые режимы: - режим наибольшего благоприятствования; - нац. режим; - режим взаимности; - режим реторсии.

Междунар. право опр-ется совокуп-тью единых норм права, регулирующих ВЭД физ. и юр. лиц, а так­же отдельных гос-в на мир. рынках. К междунар. орг-циям отн.: - Комиссия ООН по праву междунар. Торговли, - Всемирная торг. орг-ция (ВТО); - Междунар. торг. палата (МТП) и др.

Правовые нормы: - торговое право; - хоз. право; - труд. право; - налоговое законодательство; - право интеллектуальной собственности; - право междунар. маркетинг. деят-сти.

К торг. праву отн. правовые нормы, регул-ющие заключение договоров купли-продажи товаров и услуг, а также опр-ющие права и обяз-сти про­давца и покупателя в процессе выполнения таких догово­ров. Регул-ние хоз. деят-сти обеспеч-ется благодаря наличию правовых норм, опр-ющих мех-зм деят-сти отдельных предпринимат. структур. Налог. регул-ние обеспечивается благодаря наличию правовых норм, опр-ющих виды налогов, мех-зм их принятия, сущ-ющие льготы. Труд. право призвано регул-ать труд. отно­шения, складывающиеся в фирме при работе в ней ино­стр. граждан, и отношения, имеющие место при ра­боте нац. кадров за рубежом. Регул-ние интеллект. деят-сти пред­полагает устан-ние правовых норм, опр-ющих права интеллект. собств-сти.

Осн. ф-ры, опр-ющие природно-геогр. среду ММ: - месторасположение гос-ва; - климатич. условия и их особ-сти; - состояние окр. среды; - прир. особ-сти.

Развитие науки, техники и технологий может оказать непосредственное влияние на ВЭД каждой фирмы. Это влияние м.б. как позитивным, так и негативным.

Демографич. среда ММ. Ф-ры: - численный состав отдельных возрастных групп; - динамика рождаемости; - динамика смертности; - средний возраст вступивших в брак.