Средний бюджет расходов на 1 женщину (франки)

Изделия	2003 г	2004 г	2005 г
Корсетные изделия	208	229	232
Дневное женское белье	191	191	191
Ночное и домашнее белье	135	128	118
Итого	534	548	541

Таблица 7

Распределение по каналам

Каналы распределения	Доля, %
Гипер- и супермаркеты	27,1
Народные магазины	4
Универмаги	9,7
Специализированная сеть магазинов	12,5
Независимая торговля	20,6
Посылочная торговля	20,9
Другие	5,2

Таблица 8

Основные предприятия на французском рынке

Объединения	Марки	Доля рынка, %
Сара Ли (США)	Плейтекс, Дим, Кашарель, Рози	30
Венити Фэр (США)	Варьянс, Сильтекс, Болеро	9,5
Триумф (Франция)	Триумф + Бабочка, Сибра, Вализер	8,7
Шантель (Франция)	Шантель, Пассионата	7,5
Лу/Вив Видаль (Франция)	Лу, Карина, Джемма	5,9
Симона Перель (Франция)	Симона Перель	4,7
Барбара (Франция)	Барбара, Престиж, Корель	4,5
Варнако (Англия)	Лежаби	3,4

Низшую гамму товаров представляют марки Варьянс, Сильтекс, Сибра, Корель, Престиж и Карина, которые реализуются через гипермаркеты Цена от 100 до 150 франков за изделие. Эти коллекции не отличаются особой новизной и отражают тенденции рынка. Изделия больших размеров хорошо раскупаются на рынке.

Средняя гамма товаров – марки Плейтекс, Дим, Кашарель, Рози, которые реализуются в супер- и гипермаркетах, а также в народных магазинах и универмагах. Цена от 150 до 250 франков за изделие. Это главным образом удобные, классические модели, с мелким рисунком, простые в исполнении, сделанные из хлопчатобумажных волокон, для молодежи и малых размеров – для людей старшего возраста.

Высшая гамма товаров реализуется в универмагах и специализированных магазинах; рекламируется в женских журналах, на афишах на автобусных остановках и настенных панно. Цена одного изделия – более 350 франков.

Эти марки составили ныне существующие. При их изготовлении использовались различные материалы (кружева, лайкра, вышивки, гипюр и т.д.), а также различные аксессуары (небольшие украшения, пуговицы и т.п.).

Была разработана подробная типология покупательниц, включающая пять крупных категорий:

1) молодые женщины со стремлением к естественности (15%);

2) приверженцы марки «Дим» (15%);

3) основательные (35%);

4) вычурные (20%);

5) соблазнительницы (15%).

Описание предприятия «Плиссон и К°». Предприятие «Плиссон и К°» возникло в результате выкупа «Роанской корсетерии» в 1991 г. Имеет уставный капитал 3 млн. франков. Главными акционерами являются Мишель Плиссон, президент (55%) и Генрих Николя (15%). Остальной капитал распределен между 15 акционерами, у каждого не более 5% акций.

Таблица 9