1.3 Монопольная цена. Поведение фирмы-монополиста на рынке
Особого внимания требует вопрос ценовой политики монополистических образований. Монополисты, имеют возможность воздействовать на цены, а иногда и устанавливать их. Вследствие этого возникает новая разновидность цены — монопольная цена, которая устанавливается предпринимателем, занимающим монопольное положение на рынке, и приводит к ограничению конкуренции и нарушению прав потребителя. К этому следует добавить, что эта цена рассчитана на получение сверхприбылей, или монополистических прибылей. Именно в цене реализуется выгода монопольного положения.
Монопольная цена является верхней или нижней в зависимости от того, кто ее формирует — монополист или монопсонист. В этих случаях обеспечивается выгода за счет потребителя или мелкого производителя: монополист переплачивает, а монопсонист не получает надлежащей ему части продукта.
Выделяют монопольную высокую и монопольную низкую цены. Монопольную высокую цену устанавливает монополист, оккупировавший рынок, и с ней потребитель вынужден мириться, лишенный альтернативы. Монопольную низкую – формирует монопсонист по отношению к небольшим производителям, которые тоже не имеют выбора. Монопольная цена осуществляет перераспределение продукта между хозяйственными субъектами, но такое перераспределение, которое основывается на внеэкономических факторах. Монопольная цена отражает и экономические преимущества крупного, высокотехнического производства, обеспечивая получения сверхизлишнего продукта.
Структура монопольной цены может быть представлена формулой:
Рмон= Р1 + Р2 +Р3,
где Р1 — средняя прибыль, которую получает предприниматель в условиях свободного перемещения капитала в результате действия межотраслевой конкуренции; Р2 — обычная сверхприбыль, которую получает предприниматель, осуществляющаяся нововведения; Р3 — монопольная сверхприбыль от использования монопольного положения.
Монопольная цена — это верхняя цена, за которую монополист может продать товар или услугу, которая содержит в себе максимальную монопольную сверхприбыль. Но удержать такую цену в течение длительного времени невозможно. Сверхприбыли, как магнит, притягивают в отрасль других предпринимателей, которые в результате «ломают» монополию.
Монополия не может регулировать спрос, но может регулировать производство. Она вынуждена учитывать реакцию покупателей на увеличение цен. Монополизировать можно только товар, на который существует неэластичный спрос. Но и в такой ситуации подорожание продукции приводит к ограничению ее потребления. Монополист имеет две возможности: или применить небольшой дефицит для удержания высокой цены, или увеличить объем продажи, но уже по сниженным ценам5.
Для монополиста линия рыночного спроса на данный товар, имеет обычно отрицательный наклон. Монополист должен учитывать тот факт, что любое увеличение выпуска неизбежно приводит к понижению цены, а уменьшение выпуска позволяет повысить цену. Устанавливая тот или иной объем продаж, монополист устанавливает одновременно и цену товара.
Монополист получает наилучшие условия для работы с наибольшей возможной прибылью. Добиваясь этого, монополист, устанавливает цену выше, чем в условиях конкурентного рынка и производит меньший выпуск, чем конкурентная фирма.
Для фирмы-монополиста характерно:
При снижении цен и росте объемов продаж снижение величины предельного дохода (MR)
Положение линии предельного дохода ниже линии спроса, то есть при одном и том же объеме продаж предельный доход оказывается в расчете на одну единицу товара ниже, чем цена, которую при этом объеме продаж получает фирма P>MR.
Кривая среднего дохода AR совпадает с линией спроса, потому что доходом монополиста на единицу выпуска будет цена, которую за эту единицу заплатят потребители.
Наращивание объемов выпуска актуально для фирмы монополиста да тех пор, пока величина предельного дохода не станет равной нулю.
|
Р |
ис.
1
Таким образом, при увеличении объема продаж монополист получает от каждой новой проданной единицы товара все меньше добавочной выручки. В какой-то момент очередное увеличение объема продажи еще на одну единицу товара уже не дает дополнительной выручки, а потом предельный доход становится отрицательным.
С
оотношение
выручки монополиста и кривой его общих
затрат можно показать на следующем
графике.7(см
рис 2)
Рис 2
Рис. 3 |
Поскольку предельные затраты МС всегда больше нуля, монополист, максимизирующий прибыль МС = MR, всегда будет производить такой объем выпуска, который будет соответствовать положительной величине предельного дохода MR > 0. Равенство предельного дохода предельным затратам не дает представления о прибыли монополиста (рис. 3).8
Во всех трех случаях монополист выпускает продукцию при условии равенства предельных издержек предельному доходу, но в одном случае (рисунок 1) он получает прибыль, в другом (рисунок 2) - только покрывает свои затраты, а в третьем (рисунок 3) он терпит убытки.
Монополист будет переносить убытки только в краткосрочном периоде. Как только его потери станут постоянными, он уйдет из отрасли.
При убытках в краткосрочном периоде:
Монополист будет терпеть убытки и не уйдет с рынка, пока покрываются его средние переменные затраты Р > AVC;
Монополист уйдет с рынка и прекратит производство продукции, если средние переменные затраты не покрываются Р < AVC.
В условиях совершенной конкуренции в длительном периоде может изменяться не только масштаб производства на действующих фирмах, но и само количество фирм, функционирующих в отрасли. Совместное действие этих процессов неизбежно приведет к тому, что каждая фирма выбирает для себя такой объем производства, который обеспечивает минимально возможный при данных условиях уровень долгосрочных средних затрат. Устремление всех фирм отрасли к максимальной прибыли сводится, в конечном счете, всего лишь к борьбе за выживание, где самое большее, чем может довольствоваться фирма в длительном периоде - нулевая экономическая прибыль. Это следствие свободы входа в отрасль и выхода из нее. Прибыль в данном случае играет только роль краткосрочного сигнала к входу в отрасль новых фирм.
Монополист, пытаясь максимизировать свою прибыль, старается поднять цены на свою продукцию до максимально возможного уровня, при этом оставляя количество произведенного товара на уровне максимизации прибыли , что приводит к неэффективности распределения ресурсов, возникновению «мертвого груза», когда произведено значительно меньше товара, чем нужно для установления равновесия на рынке, будь он совершенно не пригоден к конкуренции, его все равно будут покупать, так как нет альтернативы9.
Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль10.