Применение цвета в рекламных средствах само по себе еще не повышает их рекламной ценности.

Товарный знак (его виды и назначение) являются центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированный в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных видов товарных знаков.

1. Словесный товарный знак.

2. Изобразительный.

3. Объемный товарный знак.

4. Звуковой.

5. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше видов.

Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием знаком (эмблемой). Товарные знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. [2]

Символ, эмблема и знак в рекламе. Почти у каждой фирмы имеется логотип, графический торговый знак. Логотип - это графический символ фирмы. Словесный торговый знак – название фирмы, записанное специальным способом. Если используется только торговый знак, он же служит и логотипом фирмы. Если же он используется в сочетании с графическим торговым знаком, то является его составной частью.

В определенном смысле гербы стран и городов – это тоже логотипы, символизируют державы и города. Логотип - ценный инструмент, помогающий потребителям быстро распознать вашу фирму.

Символ - элемент, образно отражающий что-либо. В рекламе очень часто встречаются символы, которые в краткой форме выражают идею. Самостоятельное значение имеют символика красок, символика формы (например - сердце - любовь, крест - смерть, звезда - рождение и т.п.) и сравнения (например, лев - мужество, осел - глупость, лиса - хитрость и т.п.). Эмблема - условное или символическое изображение каких-либо идей, мероприятия, фирмы. Может быть выполнена на основе изобразительного символа (зверек, птица, растение и т.п.), названия или аббревиатуры фирмы, а также их комбинация. [5]

Рекламное обращение: типология, формы (публицистическая, модульная), средства передачи.

Рекламное обращение - это информация, распространяемая в соответствии с предметом и целью рекламы. Это элемент рекламной коммуникации, являющейся непосредственно носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текст, визуально-символическую форму) и поступающий к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.

Важное значение имеет выбор верного тона обращения. [6]

Грамотно составленное рекламное обращение, как правило, включает в себя следующие значимые элементы:

Название фирмы (логотип), марки, товара;

• девиз (слоган);

• рекламный заголовок;

• зрительные элементы;

• товарный знак;

• текст (сюжет).

Иллюстрации должны быть созданы и расположены таким образом, чтобы направлять внимание на ключевую информацию. [3]

Слоган

Рекламный слоган делиться на 3 категории:

- слоган фирмы

- рекламной компании

- с предложениями определенного товара или услуг

Слоган фирмы – девиз (в принципе не подлежит уменьшению). Фирма без своего слогана, как человек, чье имя ты знаешь, но что он за человек – нет. Часто выступает в качестве фирменного логотипа, постоянно сохраняя свою графическую форму.Или же логотип предстает в виде фирменного герба, эмблемы, где слоган встраивается в это изображение.

Так же существуют слоганы – завлекалки (вовлекание в лотерею), автомобильные слоганы, например, реклама автомобиля «Daimler», сопровождается кратким слоганом : «Daimler-это власть», а в России, например, «Дешевле нигде не найдете!». [8]

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируют как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо.

Символы сопровождают человечество на протяжении всей его истории, являясь процессом комуникации. Они зародились значительно раньше письменности и по­служили основой для ее формирования, так как люди сталкиваясь с той или иной организацией, подсознательно формируют отношение к ее имени и знаку. Существует много различных типов символов: лингвистические, математические, религиозные, культовые, графические и т.д.

Это отношение переносится не только на учреждение, но и его услуги.

Этот психологический феномен в области коммуникаций получил название «чувственного переноса».

Символ, обладая объективной визуальной реальностью, всегда имеет скрытое, иногда очень сложное, субъективное значение. Это отношение напрямую связано со стереотипами человеческого восприятия.

Самая главная причина проблем с внешним видом сотрудников - отсутствие понимания. Другими словами, люди не понимают, как их внешний вид влияет на имидж всей компании. Иначе никто из них не появлялся бы на работе в том виде, который они считают нор­мальным. Часто свое негативное воздействие оказывают образование и домашнее окружение молодых сотрудников.

Руководитель вынужден самостоятельно определять стандарты внешнего вида сотрудников. Руководство должно являть собой при­мер их соблюдения, однако одного образца недостаточно.

Как решить эту проблему! Для решения проблемной задачи, связанной с созданием позитивного внешнего вида сотрудников фир­мы, предлагаются три правила.

Первое правило: подробно изложите требования к внешнему виду сотрудников, принятые в вашей фирме.

Второе правило: необходимо сразу же знакомить с требованиями только что принятых на работу сотрудников. Иначе разговор о внешнем виде станет для менеджера по персоналу самой сложной задачей, так как в коллективе быстро формируются определенные отношения среди сотрудников. Третье правило: разработайте фирменный комплект одежды для сотрудников.

Типичной ошибкой является то, что руководители крупных компаний считают профессионализм в одежде и внешнем виде обыч­ным делом и уделяют мало времени этому вопросу

Это мнение руководителей ошибочно. Профессиональная одеж­да порождает профессиональное поведение, другими словами, одеж­да и поведение связаны между собой. [7]

Литература:

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М., I993.-C.20.

2. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - 5-е изд., перераб. и доп, - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - С. 319-320.

3. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - 5-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - С. 282.

4. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Учебное пособие. – М.: Издательство «Ось - 89», 2001. – С.51-61.

5. Реклама от «А» до «Я»: Словарь рекламных терминов. - М, 1993.-С.135.

6. Ромат Е.В. «Реклама» 6-е изд, 2003г.,с.306, 334

7. Ткалич С.К. История дизайна: Эволюция, методология, современные тенденции: Учебное пособие: В 2 ч. – М.: МГУКИ, 2007. - С.81-88

8. Феофанов О.А. « Реклама: новые технологии в России».-СПб, «Питер», 2001г., стр. 233