Тема 2.2 Художественные средства оформления выставки. Имидж фирмы, занимающейся выставочной деятельностью

Имидж фирмы, его формирование и продвижение. Марка фирмы, фирменный и торговый знак, фирменный стиль. Бренд. Брендинг и нейминг. Визитные карточки. Бумажная и CD-визитка. Бизнес-сувениры, наградная продукция, расходные материалы. Рекламный эффект. Ценовая иерархия. Тема и идея выставочного мероприятия как основа стилевого решения печатной продукции.

Краткая аннотация:

Большую роль в формировании и поддержании положительного имиджа фирмы, ее товаров и услуг играет выставочная деятельность. Считается, что именно выставки и ярмарки представляют наилучшую возможность эффективных личных контактов с потенциальным потребителем.

Выставочная деятельность фирмы начинается с принятия решения о том, в какой выставке участвовать и насколько широко. Решения принимаются руководством фирмы исходя из знаний рыночной ситуации и стратегии фирмы на рынке. Определяется цель участия (заявить о себе на новом рынке, увеличить число покупателей или партнеров, построить дилерскую сеть в нужном регионе, изучить спрос, заключить сделки и т.д.). Считается, что участие в выставке (из расчета на одного потенциального потребителя товара) обходится дешевле, чем во многих других видах рекламной деятельности. Тем не менее это дорого, поэтому при принятии решения об участии в той или иной выставке следует тщательно проанализировать финансовые возможности фирмы.

Поскольку руководство фирмы заинтересовано в наиболее рациональном и грамотном вложении денег в выставочную деятельность, оно должно быть заранее обеспечено необходимой информацией обо всех планируемых в течение года выставках. При принятии решения об участии в выставке руководителю необходимо учитывать следующие факторы:

1. Где проводится выставка (местоположение определяет масштаб, представительность и количество потенциальных посетителей);

2. Когда (по срокам пик выставочного сезона приходится на ноябрь и конец января);

3. Кем (давно ли организаторы занимаются этим бизнесом, хорошо ли они известны);

4. Для кого (какова целевая аудитория данной выставки);

5. Сколько это потребует денег и как (с помощью каких мероприятий на выставке) обеспечить возвращаемость бюджета.

Распространенной ошибкой является то, что многие фирмы считают работу на выставке завершенной одновременно с ее закрытием. Это далеко не так. После выставки наступает не менее напряженный период работы по новым контактам, а также по обработке поступающих запросов. Как правило, многие дела на фирме просто приостанавливаются на время выставок.

Большинство творческих процессов идет по двум направлениям: литературному (слово) и художественному (графика, зрительные образы и символы). Суть творчества в разработке выразительного элемента (текст, графика, фото и т.п) и гармонии между литературными и художественными способами выражения идеи рекламного предложения. Существуют три последовательных этапа: уяснение рекламной цели, анализ ситуации и разработка рекламной идей. [4]

Марка фирмы – это легко запоминаемое типичное обозначение производителя или поставщика, обладающее хорошими отличительными свойствами (знак обладателя).

Имидж и фирменный стиль. Определение. Критерии оценки. Фирменный блок. Фирменный шрифт. Фирменный набор цветов.

Фирменный и товарный знаки – это почетная собственность предприятия, она не передается и не одалживается другим предприятиям. Монополизацию товарного и фирменного знака охраняет закон. Существуют торговый знак (знак торговой организации), резервный знак (предусматриваемый на замену), блокирующий знак (запрет на определенные действия). Фирменный стиль – это беспредельное тиражирование логотипа фирмы, где только возможно.

Фирменный стиль - это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы. Фирменный стиль тесно связан с торговой маркой и логотипом. Его задача - во всех сферах, где потребитель соприкасается с фирмой, идентифицировать эту фирму и выделять ее из ряда других.

На все товарные знаки, логотипы и весь фирменный стиль получаются регистрационные номера, проверяется патентная чистота фирменного стиля.[1]

Влияние цвета в рекламной практике - важное место в содержании рекламных средств принадлежит цвету. Цвет оказывает существенное влияние на чувства людей, их настроение, повышает эффективность восприятия. Он помогает реалистически изображать рекламируемые предметы, облегчает распознавание товаров по упаковке, вызывает и укрепляет ассоциации, способствует образованию символов.