Тема 6.2 Региональная выставочная деятельность в России

Тенденции развития выставочно-презентационной отрасли в регионах Российской Федерации. Территориальное распределение и тематика выставок.

Краткая аннотация:

Региональные ярмарки и выставки имеют сферу действия в радиусе 100 км, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются главным образом для демонстрации возможностей малых по величине предприятий.

Межрегиональные имеют одинаковую структуру с региональными, однако располагают большим радиусом действия и обычно адресуются более крупным предприятиям.

В среднем, независимо от типа и размеров предприятий, участие в региональных (местных) выставках промышленного оборудования обходится примерно в 650 DM за квадратный метр, а участие в региональных (местных) закрытых выставках потребительских товаров для посетителей-специалистов примерно в 450 DM за квадратный метр.

На региональных (местных) выставках для широкого потребителя квадратный метр выставочной площади стоит в среднем 500 DM. Указанные значения могут значительно колебаться в зависимости от размеров предприятий (по численности занятых) и размеров стенда или, соответственно, отрасли предприятия.

Все названные стоимостные факторы характеризуют, прежде всего, те предприятия, которые участвовали в опросе в рамках исследования. При сравнении и планировании сметы приведенные значения могут служить, конечно же, лишь ориентировочными показателями и в отдельных случаях значительно расходиться с фактическими затратами конкретных предприятий-участников выставки.

В ряде регионов торгово-промышленные палаты выступают организаторами деловых экономических миссий (торговых миссий) в другие регионы с целью установления деловых контактов (Вятская, Рязанская, Республики Мордовия, Пензенская областная, Пермская палаты и др.), что рассматривается как составная часть выставочно-ярмарочной деятельности.

Преимущества такой формы презентации возможностей предприятий заключаются в относительно небольших затратах по сравнению с традиционными выставочными мероприятиями, а также в более адресном подборе партнеров, что повышает результативность презентации. Многие палаты отмечают перспективность развития этого направления своей деятельности. 30% палат проводят выставки-презентации своих регионов в Москве, а также в других регионах и за рубежом.

Особое значение приобретают зарубежные деловые миссии (Московская, Пермская, Пензенская областная, Самарская, Уральская палаты). В этой связи ряд палат отмечает необходимость организации деловых миссий, предусматривающих посещение специализированных зарубежных выставок и проведение деловых встреч. Такая форма работы требует более тщательной, «точечной» подготовки, но, в то же время, отличается большей эффективностью.

Одним из инструментов повышения роли торгово-промышленных палат в выставочно-ярмарочной деятельности является развитие системы деловых центров. Некоторые палаты по своим функциям уже выполняют роль таких центров (Московская ТПП), другие (Орловская ТПП и Курская ТПП) создали при палатах деловые центры, третьи – находятся в стадии их создания (Самарская ТПП).

Опыт палат в вопросах создания и деятельности деловых центров заслуживает обобщения и распространения с учётом местных условий. Представляет практический интерес изучение проекта ТПП Самарской области по созданию ОАО «Региональный деловой центр», в число акционеров которого привлекаются не только ведущие местные предприятия, деловые ассоциации и союзы, коммерческий банк и администрация Самарской области, но и торговые палаты и администрации соседних областей, а также партнёрские иностранные структуры – палаты и ассоциации.

Литература:

1. http://www.sovetnik.ru

2. Дейен А. Реклама. Пер. с фр./общ. ред. В.С.Загашвиян М.: А/О издат. Группа «Прогресс», 2003. 111 с. . http://reklama.rezultat.com

3. Устав Торгово-промышленной палаты Российской Федерации // Российская газета. 2007. № 10. С. 3.

4. Журнал-справочник о выставках и деловых встречах «Экспомир» 2001 № 3-4 Сб «Выставки в России и за рубежом 2001-2002». Выпуск 2. (На сайте ТПП РФ).