Раздел VI. Управление выставочной деятельности в России и странах снг Тема 6.1 Значение специализированных выставочных центров для выставочного бизнеса города

Принципы эффективного развития выставочной деятельности в интересах экономики (на примере г. Москва) и производителей отечественной продукции. Схема размещения выставочных комплексов. Основные выставочные центры. Концепция развития Всесоюзного Выставочного Центра (ВВЦ), ЗАО «ЭКСПОЦЕНТР», выставочного комплекса «Сокольники», выставочного центра «Крокус-Экспо», Центрального Дома Художника, Московского Гостиного Двора.

Краткая аннотация:

Авторитет и значимость российских выставочных организаций сегодня уже определяет не только проведение выставочных мероприятий в национальных рамках, но и в значительной мере их способность привлекать российских товаропроизводителей к участию в выставках за рубежом. Наибольшая активность этой деятельности характерна для ЗАО «Экспоцентр», «Негус Экспо Интернэшнл», Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, фирмы «Конкорд и концерна «Ростекстиль». Доминирует на зарубежном рынке безусловно в настоящее время «Экспоцентр».[2] Основная направленность выставок за рубежом, к участию в которых российских экспонентов привлекает «Экспоцентр», – промышленные и технические ярмарки, а также универсальные ярмарки широкого профиля.

Во всем мире растет роль общественных организаций выставочной деятельности. Выставочные организации хорошо чувствуют собственную ответственность и роль, которую они призваны сыграть в преобразовании страны, в подъеме экономики. Растет уровень ряда выставочных проектов, намечены расширение и модернизация ряда комплексов, прежде всего ВВЦ (Всемирного Выставочного Центра) и государственные органы, и общественность должны включиться в эту работу и поддержать стратегическую общенациональную задачу - превратить Москву в один из ведущих мировых деловых центров. Эту задачу не решить без выделения серьезных финансовых средств на возведение современного выставочного комплекса на ВВЦ.

Все активнее выставочные организации используют новые и сверхновые технологии. Параллельно с количественным взрывом, характерным для многих стран, выставки переживают стадию метаморфоз и жестокой конкуренции. Серьезным аргументом в этой конкуренции становится не только модернизированная выставочная площадь, но и организация конгрессов, конференций, симпозиумов, проводимых в рамках выставочных проектов и способствующих развитию научных и экономических связей между участвующими в них экспонентами и посетителями. Этой цели служит и все более усложняющаяся система информационной и рекламной поддержки, внедрение мультимедийных и интернет-технологий в выставочный проект. [3]

ВСХВ, а затем ВДНХ, создавались как мощный инструмент представления экономического и культурного потенциала Республик СССР и страны в целом. Как продолжение этого направления сегодня реализуется проект «ВВЦ – центр сотрудничества регионов России и стран СНГ». На ВВЦ открываются постоянно действующие выставки стран СНГ и регионов России. Уже работают выставочно-коммерческие центры Армении, Грузии, Кыргызстана, выставка продукции предприятий Чеченской Республики. В этих павильонах посетители могут воочию увидеть изделия народных промыслов, продукцию ведущих предприятий, новые технологиии и разработки каждой страны или региона.

Сегодня ВВЦ – крупнейший выставочный комплекс Москвы и России, участвующий посредством выставочно-ярмарочных и конгрессных мероприятий в реализации национальных проектов "Эффективное сельское хозяйство", "Современное здравоохранение", "Качественное образование", "Доступное и комфортное жилье". ВВЦ любимое место отдыха москвичей и гостей столицы. На территории располагаются:

• «Городок аттракционов»

• «Город мастеров» - интерактивная деревня народных промыслов

• «Рыбацкая деревня» - русская рыбалка

• «Музей ледникового периода» - представляет самую большую в мире коллекцию животных ледникового периода, в т.ч. скелет мамонта

• «Музей сказок» - с интерактивными представлениями для детей

• Лодочная станция и другие досуговые объекты.

Территория ВВЦ ежегодно используется для проведения культурно-массовых и спортивных мероприятий, таких как национальные праздники «Акатуй», "Навруз" и «Масленица», спортивные соревнования – велогонка «Пять колец Москвы» и этап кубка мира по сноуборду FIS , флористические фестивали – «Цветы победы» и «Ландшафтные сады», празднования Дня города и другие.

В рамках рекреационно-спортивного направления в ближайших планах создание на ВВЦ совместно с Федеральным агентством по спорту и Правительством Москвы многофункционального спортивного комплекса «Спорт-Сити», который будет включать как открытые, так и закрытые спортивные площадки. Там же планируется создание Олимпийского музея для демонстрации и продажи современной экипировки, методов питания, спортивного инвентаря. [1]

30 сентября 2004 года в ЗАО «Экспоцентр» состоялась 1-ая Всероссийская конференция «Роль выставочно-ярмарочной деятельности в развитии экономики России». Ее организовали Торгово-промышленная палата Российской Федерации, Международный Союз выставок и ярмарок, Московская Торгово-промышленная палата, ЗАО «Экспоцентр».[1]

Литература:

1. Webdesign: webmasterova.cz

2. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко О.Н. Выставочная деятельность в России и за рубежом. /Под редакцией Лаверова Н.П..- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005 г.

3. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга - Москва. 1997.