4.1 Основные игроки рынка
Мировая упаковочная индустрия высоко фрагментирована, в ней действуют порядка 100 тыс. компаний с 5 млн. работников. 100 крупнейших компаний дают не более 45% оборота отрасли, на 20 ведущих компаний приходится 25%.¹
ТАБЛИЦА 1. СРАВНИТЕЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ ОТРАСЛИ НА ОСНОВЕ ПОКАЗАТЕЛЯ TP-INDEX²
¹"Лица бизнеса" № 2/1(112), Февраль 2006
²TP-index (Turnover-to-Personnel index) — показывает отношение оборота предприятия за год к среднесписочному количеству сотрудников. TP-index является одним из самых простых и надежных способов сравнительной оценки эффективности работы предприятий
4.2 Основные направления развития упаковки
Конференция «Основные направления развития рынка напитков на 2004 год. Упаковка. Товарные знаки и бренды. Качество продукции».
Семинар: «Бренды и товарные знаки напитков. Опыт разработки и позиционирования на рынке».
Компания «Фабрика Дизайна» представила доклад «Дизайн и стиль бренда. В чем секрет?». И в первую очередь оговорены были сами термины, относящиеся к дизайну и фирменному стилю: логотип, торговая марка, бренд, фирменный шрифт и цветовая гамма, слоган и нюансы, само значении этих важных понятий. Директор корпорации, начальник отдела маркетинга, технолог и дизайнер должны разговаривать на одном профессиональном языке, так как в создании неповторимого образа товара на потребительском рынке значительную роль играет именно совокупность разносторонних факторов. Особенно важным становится фирменный стиль тогда, когда речь идет о подделках. Копирование элементов оформления этикетки известной марки – довольно распространенное явление, с которым приходится бороться владельцам оригинального товара.
«Защита интересов владельцев торговых знаков» - еще одна тема сегодняшнего семинара. Представитель компании «Интеллект Консалтинг, Городицкий и партнеры» г-н Калиновский обратил внимание на рэкет и интеллектуальный терроризм в этой сфере. Сейчас ведется активная борьба с лицами и организациями, регистрирующими на свое имя собирающиеся вступить на российский рынок торговые знаки, чаще всего зарубежные. Например, с января 2003 года повышены пошлины на подачу заявок о регистрации, и теперь они одинаковы для отечественных и зарубежных заявителей. Оперируя существующими понятиями, такими, как «недобросовестная конкуренция» и «общеизвестный торговый знак», можно противостоять обладателям зарегистрированной, но не работающей в реальности марки.
Неоднократно звучали советы – обращаться к специалистам для регистрации с целью экономии средств и дополнительно страховаться, пользуясь буквой закона, даже если Вы уже являетесь владельцем существующего торгового знака. Есть и другие способы защиты: использование географических указаний в составе знака, введение дифензивных (защитных) торговых знаков, предупредительная маркировка.
Виктория Мисонжик из компании «Дубль-В» презентовала возможности голографического оборудования «Leonard Kurz» для голограмм, известного тем, что оно использовано на евробанкнотах. Различные возможности изображений: от красочной поверхности, смены цветов, радуги при повороте до нанесения нанотекста и создания эффекта линзы гарантируют высочайшее качество. Специалист группы компаний «Экотек» представил преимущества использования smart mark – «умной маркировки», среди функций которой описание продукта и защита товара от кражи.
Инжиниринговая компания «Тугенхаген Москва», занимающаяся разработкой, реализацией и строительством новых, а также реконструкцией уже существующих винодельческих и ликероводочных предприятий, провела семинар, посвященный одному из проектов, реализованному в конце этого года на ООО «Салют», расположенном в г. Беслан (республика Северная Осетия Алания). Завод производит «тихие», шампанские, крепленые вина и слабоалкогольные напитки. Первый доклад: «Современные трубопроводные системы винодельческого предприятия с использованием автоматизированной станции мойки СИП» сделал менеджер по продажам Владимир Пушилин, рассказав о технологической разработке компании по трубопроводной обвязке предприятия. Следующий доклад был посвящен системам управления технологическими процессами и комплексной автоматизации предприятий, реализованных на ООО «Салют». Руководитель группы автоматизации Павел Кузнецов представил возможностях компании в этой сфере, использованном оборудовании и средствах автоматизации.