1.Поставщики.

Поставщиками «Мираж Синема» являются такие дистрибуторы, как «Централ Партнершип» – крупнейший на российском рынке диверсифицированный дистрибутор,  «Каро Прокат», основная задача которого – работа по репертуарному планированию фильмов отечественного производства, «Буэна Виста Сони Пикчерс Релизинг СНГ» - совместное предприятие, учрежденное международными компаниями Buena Vista International, Inc. и Sony Pictures Releasing International для проката кинофильмов своих студий на территории СНГ, «Парадиз», "Наше Кино" и «Вест» [10]. Таким образом, можно сделать вывод о небольшом количестве поставщиков, что объясняется спецификой рынка кинопоказа.

2.Потребители

В 2011 году впервые за 7 лет посещаемость кинотеатров в России не показала роста. При этом число современных кинозалов в стране увеличилось более чем на 10%. В ходе исследования Movie Research удалось выявить тех, кто крайне редко ходит в кино (были в кинотеатре не раньше, чем год назад) или вовсе игнорирует этот вид досуга. В общей сложности к числу временно потерянной для кинотеатров можно отнести 29% аудитории, которая могла бы стать активной в силу своего возраста и социального статуса. Однако в 2012 году количество посещений кинотеатров увеличилось, что особенно видно в период с февраля по апрель (рис. 2.1.).

Рис. 2.1. Посещаемость кинотеатров

3.Конкуренты

Проанализируем конкурентную среду рынка кинопоказа Санкт-Петербурга с поощью следующих характеристик (табл. 2.2.):

1.   Географический охват (количество кинотеатров в городе)

2.   Широта ассортимента (среднее количество фильмов, предложенных к просмотру, в день)

3.   Используемые технологии (какие из технологий кинопоказа – 2d, 3d, Imax, 4d используются в каждом кинотеатре)

4. Дополнительные сервисы (возможность бронирования билетов по телефону или онлайн, наличие вип-зала, наличие кафе, бара или ресторана, такие развлекательные сервисы как боулинг, бильярд, караоке, игровые автоматы, живая музыка, наличие вип-карт или карт лояльности, возможность бесплатного доступа в Интернет через wi-fi или наличие Интернет-центра, доступность информации о кинотеатре через организацию работы собственного сайта).

Таблица 2.2

Результаты анализа рынка кинопоказа

Оператор	Количество кинотеатров	Ассортимент	Используемые технологии			Доп. услуги
			2D	3D	IMAX
Кронверк Синема	8	6	1	1	0	9
Каро Фильм	8	8	1	1	1	10
Мираж Синема	5	8,25	1	1	0	7
Синема Парк	3	9	1	1	1	7
Синема Мир	2	9	1	1	0	6
Mori Сinema	1	8,1	1	1	0	6
Формула Кино Галерея	1	11	1	1	1	8

Характеристика “географический охват”: показатель от 6 до 8 кинотеатров, будем считать высоким, то есть широкий охват, от 5-3 обозначим как средний, меньше 3 как узкий.

При оценке ассортиментного набора, определим среднее количество фильмов, которое кинотеатр предлагает в день. Если показатель широты ассортимента продукции варьируется от 0 до 4, то обозначим такое значение как узкий ассортимент, средним обозначим показатель от 5 до 8, а широким ассортиментом - больше 8 фильмов в день.

Относительно характеристики используемых технологий, считается, что если кинотеатр набрал 1 балл, то он использует старый набор технологий, если 2, то стандартный набор технологий, если 3-4, то современный набор технологий.

Если критерий «наличие дополнительных услуг» варьируется от 0 до 3, будем считать такое значение низким; если от 4 до 7, будем считать такое значение средним, и, наконец, значение будет считаться высоким при варьировании от 8 до 11.

«Мираж Синема» попадает в группу средний географический охват и довольно широкий ассортимент. Доля кинотеатров «Мираж-Синема» составляет 11,5 %. Компания следует стратегии географической экспансии. В 2004 году у «Мираж Синема» был всего лишь один кинотеатр на Петроградской, в 2009 уже 4, на сегодняшний день сети принадлежат 5 кинотеатров. Компания развивается быстрыми темпами, и скорее всего, не остановиться на достигнутом. Вполне возможно, что эта фирма перейдет в скором времени в стратегическую группу широкого ассортиментного набора продукции и широкого масштаба деятельности (к КАРО Фильм и Кронверк Синема).

«Мираж Синема» находится в группе, которая характеризуется средним уровнем дополнительных услуг и стандартным набором используемых технологий. Что касается технологий, то все они предоставляют кинопоказы в форматах 2d и 3d. Таким образом, они не внедряют новые, но очень дорогостоящие технологии. Относительно дополнительных услуг, в данной группе достаточно большой разброс: так, все они предоставляют кафе или бар; почти все бронирование билетов; вип-зал и имеют свой сайт. По остальным показателям различия более значимые. Можно сделать вывод, что кинотеатры данной группы стремятся удовлетворить стандартные потребности – удобная покупка, получение информации и нескучное времяпрепровождение в ожидании сеанса. Однако они стараются не перегружать количество развлекательных дополнительных услуг, оставляя основной ценностью непосредственно просмотр фильмов.