32. Расскажите о стратегии и тактике избирательной кампании. Какова роль политического консультирования в этом процессе?

Стратегическое планирование избирательных кампаний строится на основе общих принципов применения соответствующих методик. Стратегию избирательной кампании можно понимать как ее основную направленность: голоса каких групп избирателей должны быть отданы за кандидата, каковы должны быть веские основания для этих избирателей проголосовать за этого кандидата, какие сообщения и через какие информационные каналы следует до них доносить, как правильно распорядиться всегда ограниченными ресурсами избирательной кампании для решения этих задач. Разработка стратегии избирательной кампании, ее направленности, должна сопровождаться разработкой сценариев реализации этой стратегии, т.е. укрупненных описаний одного или нескольких вариантов реализации, развертывания стратегии во времени с учетом ресурсного обеспечения и возможного противодействия конкурентов и среды, в которой развиваются события. Сценарий стратегии избирательной кампании, как правило, содержит описание ключевых моментов и периодов избирательной кампании, а также задач, которые должны быть решены к этим моментам и в течение этих периодов, всё это возможно непосредственно посредством политических консультантов и следствия их работы, ведь стратегические цели у всех кандидатов схожи — получить и сохранить власть (удержаться у руля, выйти в политическое пространство, «набрать вес»).

Тактические же решения, проводимые в плоскости «кандидат — электорат», могут различаться очень сильно. В значительной мере это определяется и различием тактических задач, стоящих перед кандидатом и его имиджмейкерами (нужно ли кандидату получить или только сохранить власть, какие у него козыри, чем «подмочена» его репутация и т. п.). Успешная стратегия предполагает видение различных аспектов взаимоотношений с избирателями. Выбор средств ведения агитации в данном случае должен определятся, с одной стороны, максимально точными социологическими данными о состоянии внешней среды во время выборов, а с другой — трезвой оценкой характеристик продвигаемого кандидата. Если эти характеристики входят в противоречие со стилем жизни и устремлениями избирателей, то никакие технологии не убедят их проголосовать.

33. Как осуществляется планирование и проведение целевых политических pr-акций с участием известных деятелей культуры? Покажите это на конкретных примерах.

Между PR и культурой как системой порождения, хранения и трансляции социального опыта имеется глубокая и многоплановая связь. Концерты, спектакли, выставки, праздники, определённые PR-акции, другие мероприятия, проводимые учреждениями и организациями сферы культуры, — это определённый PR какой-то структуры, которая финансирует данный проект или PR конкретных лиц, которые стоят за ним. (Это и PR крупных чиновников, депутатов, пользующихся случаем напомнить о себе, а для спонсоров и благотворителей, о которых упоминают в программах и буклетах, благодарят со сцены, Нельзя забывать и о том, что это PR для журналистов, которые потом пишут об этих мероприятиях как о событиях, об искусствоведах и прочих экспертах, которые напомнят о себе своими квалифицированными мнениями в СМИ и специальных изданиях.)

Все эти мероприятия становятся событиями различного масштаба, сплошь и рядом реализуют различные формы социального партнерства, являются отличными поводами для установления и налаживания личных контактов, иногда с очень непростыми людьми.

Не лишним будет напомнить, что сфера культуры России, сложившаяся в советское время, была широко втянута в специфический PR. Особенно это касается чрезвычайно разветвленной сети клубных учреждений (домови дворцов культуры, сельских, городских и районных клубов). Наиболее мощную материально-техническую базу среди них имели так называемые профсоюзные учреждения культуры, главной фактической функцией которых было представительство соответствующих предприятий, их партийной, профсоюзной и комсомольской организаций, проведение их мероприятий. Фактически этим же занимались и государственные учреждения культуры, только с большей ориентацией на местные государственные и партийные власти. Деятельность всех этих учреждений не могла осуществляться без своеобразного спонсорства и благотворительности со стороны промышленных предприятий, общественных организаций. Зачастую такая поддержка осуществлялась по разнарядке, а то и под прямым давлением со стороны партийных органов. Причем если за рубежом вербовка работников PR осуществляется преимущественно из журналистско-университетской среды, то в России специфика заключается в том, что формирование специалистов PR наиболее активно идет за счет привлечения именно работников культуры. Они оказались наиболее подготовленными к этому запросу времени. Собственно,они, как и всегда, занимаются PR: подготовкой и проведением выставок, праздников, конкурсов, фестивалей, концертных программ, вечеров и т. п. Кто кроме работников культуры уже имеет профессиональный опытпроведения таких акций?

Пример: Можно в этой связи привести пример одного бывшего совхоза в Пермском крае, директор которого с помощью детского музыкального коллектива своего ДК осуществил успешную PR-кампанию (с выездом в Германию и Францию). Одним из итогов его благотворительности стали современные технологические линии по производству колбас и консервов, свое производство, снявшее мучительную проблему сдачи и доставки скота на мясокомбинат. Причем сделано все это было буквально «на хвосте» у культурной программы поддержки этим агрокомплексом детского музыкального коллектива и его международных успехов. Также можно привести в пример предложение одного из наиболее богатых бизнесменов в Челябинске финансировать подготовку и проведение двух общегородских праздников.

36. Современное мифотворчество в политическом консалтинге. Мифы и легенды мировых знаменитостей: кто из консультантов их придумал? В структуре политического сознания, политической культуры в целом выделяются такие феномены, как политические мифы и утопии. Они хотя и считаются культурными анахронизмами, но все же не потеряли своей функциональной полезности. Технологию создания современных политических мифов раскрыл Э. Кассирер. Он первым доказал, что главное отличие политического мифа от простого мифа – его заказной характер. Политический миф, следовательно, служит практичным целям. Объектами мифотворчества могут быть политики, властные структуры и даже символы государства. Основным объектом мифологизации является прошлое конкретного общества, которое сохраняет свою актуальность для настоящего. Из всех возможных сюжетов политического мифа можно выделить девять основных тем: «о заговоре», «о золотом веке», «о спасителе», «о единстве», «об индивидуализме и личном выборе», «о нейтралитете», «о неизменной природе человека», «об отсутствии социальных конфликтов», «о плюрализме СМИ». К числу наиболее часто встречающихся мифологических образов относятся: 1) светлое царство (образ будущего); 2) образ врага (используется при демонизации враждебной страны); 3) Бог Отец (идеализация лидера).

На практике, за исключением довольно небольшой части населения, которая знает, что ей нужно, и потому может воспользоваться массовым потоком информации, большинство граждан хотя и подсознательно, попадают в лишенную всякого выбора информационную ловушку. Из исторических фигур политической жизни России XX века, только фигура В.И. Ленина связана с превалированием положительных суждений (39,9% опрошенных) над отрицательными (29,8% опрошенных). При этом социологические исследования также показывают, что В.И. Ленин запечатлен в массовом сознании только в качестве положительного образа, но не как идеологический символ борьбы за социальные права на базе большевистской идеологии. Как пример, чувство гордости у подавляющего числа россиян вызывает эпоха Петра I (54,3%). Как следствие наиболее популярное общественное мнение считает Петра I - идеально вписавшегося в роли героя в миф, в канву сложившегося у русского народа понимания «идеального» правителя, героя, победившего Зло; героя, успешно легитимизировавшего новую систему власти, новые институты власти, новую структуру общества и социальных процессов. В то же время сейчас происходит достаточно споров по поводу последствий его правления, тем самым создаваемый людьми образ на протяжении веков, может быть оспорен.