Лабораторная работа № 23. Вербальные возможности сервиса.

Цель: определить место и роль вербальных средств в системе сервиса.

Задания:

1.Заполните таблицу:

Виды сервисной деятельности	Вербальная реклама
Медицинские услуги
Информационный сервис
Туризм
Образовательный сервис
Физкультурно-спортивный сервис
Сервис в сфере активного отдыха и развлечений
Зрелищный сервис
Музейный сервис
Клубный сервис

Справочные материалы

Словесная форма образа зависит от состояния языка. Язык не просто инертный материал, но и «творение человека и поэтому несёт в себе культурное наследие той или иной языковой группы» (Р. Уэллек, О. Уоррен).

В отличие от других видов искусства, в которых художник имеет дело с чувственной предметностью, литература использует такой материал, который не является по отношению к образу чем-то пассивным, внешним, чужеродным. Материалы других искусств даны человеку самой природой. Они естественны. Материал литературы – слово. Он условен. Слова – общеупотребительные символы, знаки. Они не имеют ничего общего с теми предметами, которые они обозначают («произвольность знака»).

Образы других искусств воздействуют на нас непосредственно – на наши органы чувств (мы их видим, слышим). Литературный образ возникает тогда, когда мы мылено представляет себе значение услышанного или прочитанного слова. Поэтому писатель более свободен по отношению к своему материалу, чем художник или музыкант

Таким образом, литературный образ уступает образам других искусств по силе непосредственного чувственного воздействия, но превосходит образы других искусств степенью своей осмысленности.

Литература

1. Лакан Ж. Телевидение. М., 2000.

2. Луман Н. Реальность массмедиа. М., 2005.

3. Кириллова Н.Б. Медиакультура: Теория, история, практика. М., 2008.

4. Ночь: ритуалы, искусство, развлечения. М., 2009.

5. Новые аудиовизуальные технологии. М., 2005.

6. Визуальная антропология: Городские карты памяти. М., 2009.

7. Визуальная антропология: настройка оптики. М., 2009.

8. Хренов Н.А. «Человек играющий» в русской культуре. М., 2005.

Лабораторная работа № 24. Аудиовизуальные параметры сервиса.

Цель: определить оптимальные аудиовизуальные средства, адекватные сервисной деятельности.

Задания:

1.Словарная работа с ключевыми понятиями: аудио-, визуальный. айдентика.

2.Заполните таблицу:

Аудиовизуальные средства	Виды сервисной деятельности
Звук
Музыка
Ритм
Графическое изображение
Живописное изображение
Фотографическое изображение
Символ

Справочные материалы.

Визуальные искусства уже с реди-мейдс Дюшана, но наиболее последовательно с поп-арта, лэнд-арта, минимализма, концептуализма тяготеют к выходу за рамки традиционного станкового произведения искусства в окружающее пространство с целью преобразования его в некое новое качество. Объекты, инсталляции, акции, перформансы, хэппенинги – все «продвинутые» арт-практики и арт-проекты отличаются той или иной степенью переформировывания нейтрального пространства, превращения его в активное концептуальное пространство. Собственно «энвайронмент» обычно называются специально организованные, как правило, в каком-то интерьере, но иногда и на природе неутилитарные концептуальные пространства путем особой системы инсталлирования предметных и/или аудиовизуальных (фото-, видео-, слайдо-, кино- и т.п.) объектов. В результате создается особая визуально и энергетически активная многомерная пространственная среда, которая полностью поглощает в себя реципиента. Визуальный хаосогенный процесс человеческой экзистенции дополняется приглушенным звукорядом, который можно и выбирать, надевая те или иные наушники с разнообразными записями музыки и другой аудиопродукции. Реципиент в достаточно широком диапазоне волен сам выбирать маршруты перемещения или уровни пребывания в этом активном предельно динамическом арт-пространстве, полностью или частично растворяясь в нем и подчиняясь его законам.

Корпоративный стиль, айдентика (англ.  corporate identity) – набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых – выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. «Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности.

«Кэмп» использование вульгарного и эстетически уродливого материала как выразительного средства (С.Зонтаг).

Литература

1. Лакан Ж. Телевидение. М., 2000.

2. Луман Н. Реальность массмедиа. М., 2005.

3. Кириллова Н.Б. Медиакультура: Теория, история, практика. М., 2008.

4. Ночь: ритуалы, искусство, развлечения. М., 2009.

5. Новые аудиовизуальные технологии. М., 2005.

6. Визуальная антропология: Городские карты памяти. М., 2009.

7. Визуальная антропология: настройка оптики. М., 2009.

8. Хренов Н.А. «Человек играющий» в русской культуре. М., 2005.