2. Теоретические основы эластичности спроса

Для оценки эластичности спроса моет быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные⁶. Концепция эластичности спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным процентным изме­нением дохода потребителя:

Коэффициент эластичности спроса по доходу = процентное изменение количества спрашиваемой продукции / процентное изменение дохода (1)

Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу будет иметь положительное значение. Продукты, приобрете­ние которых расширяется по мере роста доходов, называ­ются нормальными товарами, или товарами высшей кате­гории. При этом положительный коэффициент эластичности существенно варьируется от одного товара к другому. Например, эластичность по доходу спроса на автомобили оценивается примерно в + 3,00, тогда как для большинст­ва продуктов сельского хозяйства она колеблется около + 0,20. Отрицательное значение коэффициента эластич­ности по доходу указывает на то, что речь идет о товаре низшей категории. Маргарин, картофель, капуста, автобусные билеты, подержанные товары и дешевые крепленые вина являются наиболее вероятными претендентами на попадание в эту категорию. Потребители, как правило, сокращают покупки такого рода продуктов по мере роста своих доходов.

Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и рас­ширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает за­стой и сокращение производства. Точнее говоря, при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономи­ческий рост будет больше, чем ее доля в структуре экономи­ки. Небольшой положительный или, еще хуже, отрицатель­ный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли. Например, высокая положительная эластичность спроса на автомобили пред­вещает процветание автомобильной промышленности на долгосрочную перспективу, тогда как низкая эластичность по доходу спроса на сельскохозяйственную продукцию пред­полагает хронические затруднения в этой отрасли.

Концепция ценовой эластичности применима не только к спросу, но и имеет большое значение при рассмотрении предложения.

Ценовая эластичность спроса измеряет влияние изменения цены продукта на величину спроса, предъ­являемого на данный продукт. Концепция перекрестной эла­стичности спроса позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (скажем, X) к изменению цены какого-то другого продукта (скажем, У). Формула перекрестной эластичности спроса идентична фор­муле простой ценовой эластичности, с той разницей, что нам придется взять отношение процентного изменения объема потребления продукта Х к процентному изменению цены продукта У:

Коэффициент перекрестной эластичности спроса = процентное изменение количества спрашиваемого продукта Х / процентное изменение цены продукта У (2).

Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные свойства благ, из способность замещать друг друга в потреблении⁷.

Данная концепция эластичности позволяет количественно оха­рактеризовать и более глубоко понять смысл явлений вза­имозаменяемости и взаимодополняемости товаров. Если коэффициент перекрестной эла­стичности спроса имеет положительное значение, то есть количество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта У, то продукты Х и У являются взаимозаменяемыми товарами. Например, рост (падение) цены масла (У) заставляет потребителей покупать больше (меньше) маргарина (X). Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень заменя­емости двух данных товаров. Если коэффициент перекрест­ной эластичности имеет отрицательное значение, можно заключить, что продукты Х и У «идут в комплекте» и являются взаимодополняемыми товарами. Так, рост (па­дение) цены фотоаппаратов приведет к сокращению (уве­личению) количества покупаемой фотопленки. Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше вза­имодополняемость двух данных товаров. Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два про­дукта не связаны между собой, или являются независимыми товарами. Например, вряд ли следует ожидать, что из­менение цены масла окажет какое-либо заметное влияние на количество покупок фотопленки.

Некоторые экономисты используют перекрестную эластичность для определения отраслевой принадлежности различных производств. Они считают, что, чем выше коэффициент перекрестной эластичности двух товаров, тем с большим основанием их производство может быть отнесено к одной отрасли. Однако, такая точка зрения не является общепринятой.

Измерение ценовой эластичности спроса осуществляют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился объем продаж товаров вследствие 1%-ного изменения цены за единицу данных товаров. Методика такого измерения прироста и представляет собой определение частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены. Представить это можно следующим образом:

Ценовая эластичность спроса = изменение объема продаж товаров в % / изменение цены в % или (3)

Ценовая эластичность спроса = изменение количества спрашиваемой продукции / первоначальное количество спрашиваемой продукции : изменение цены / первоначальная цена (4)

В практике могут иметь место по меньшей мере пять различных вариантов (видов) ценовой эла­стичности спроса:

• спрос эластичный, когда при незначительных повышениях цены объем продаж существенно возрастает;

• спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж товаров;

• спрос неэластичен, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;

• спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (например, инсулин для больных диабетом);

• спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров, независимо от его цены.

Все варианты эластичности спроса могут быть показаны графически (рисунок 1). Сначала представим первые три варианта эластичности спроса, которые встречаются наиболее часто.

ц

А. Неэластичный спрос: 1% снижения цены даст менее 1 % количества продаж товара

ена

е диницы

т

В. Эластичный спрос: 1% снижения увеличивает продажи более чем на 1 %

овара

С. Единичная эластичность: 1% снижения цены дает 1 % увеличения продаж

Объем продаж товара

Рисунок 1. Эластичность спроса

Каждый вариант, представленный на рисунке, имеет свой коэф­фициент эластичности: коэффициент неэластичного спроса меньше единицы; при эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает уве­личение продаж более чем на 1%, коэффициент эластичности больше единицы; наконец, при единичной эластичности коэффициент равен едини­це.

Например, если увеличение цены товара на 100 % приводит к сокращению продаж на 50 %, то эластичность спроса равна 50 %, поделив которые на 100 %, получаем коэффициент 0,5.

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной.

Действительно, если цена товара снижается – величина спроса растет, и наоборот. Однако, для оценки эластичности используется часто абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается)⁸.

Следовательно, когда процент снижения цены вызывает такое увеличение процента продаж, что общая торговая выручка (произ­ведение цены на количество проданного товара) возрастает, то эластичность спроса приобретает практический смысл положительно­го коэффициента.

При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который не меняет торговую выручку.

В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настоль­ко незначительное увеличение продаж товара, что общая торговая выручка снижается.

Вариант совершенно неэластичного и совершенно эластичного спроса встречаются реже, чем другие виды эластичности спроса. Это своего рода крайние случай, но все же они имеют место быть. Графически данные случаи выглядят следующим образом (рисунок 2).

ц

А. Совершенно неэластичный спрос: изменение цены не приводит ни к какому изменению спрашиваемой продукции

ена

е диницы

товара

В. Совершенно эластичный спрос: самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей

Объем продаж товара

Рисунок 2. Крайние случаи эластичности

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности.