Оцінна форма для ідеї нового продукту 5 «Фінанси» [1]
№ п/п |
Оцінка за п’ятибальною шкалою |
Дуже висока 5 |
Вища за середню 4 |
Середня 3 |
Нижча за середню 2 |
Низька 1 |
Оцінні бали |
Критерії |
|||||||
1 |
Очікуваний прибуток на вкладений капітал |
Понад 20% на рік |
10% –19% на рік |
6% – 9% на рік |
3% – 5% на рік |
2% і менше на рік |
|
2 |
Термін окупності |
Менше ніж два роки |
2–3 роки |
4–5 років |
6–7 років |
8 років і більше |
|
3 |
Наявність коштів для капіталовкладення |
Наявні необмежені кошти |
Кошти можуть бути легко віднайдені |
Можна віднайти кошти під великий відсоток |
Важко віднайти засоби навіть під великий відсоток |
Кошти віднайти неможливо |
|
4 |
Можливість більш ефективного вкладення капіталу |
Немає можливості більш ефективного вкладення капіталу |
Можливі альтернативні варіанти вкладення коштів такої ж ефективності |
Є декілька можливостей більш ефективного вкладення капіталу |
Є багато можливостей більш ефективного вкладення капіталу |
Можна значно ефективніше вкласти кошти |
|
Таблиця 2.16
Оцінна форма для ідеї нового продукту 6 «Правові аспекти» [1]
№ п/п |
Оцінка за п’ятибальною шкалою |
Дуже висока 5 |
Вища за середню 4 |
Середня 3 |
Нижча за середню 2 |
Низька 1 |
Оцінні бали |
Критерії |
|||||||
1 |
Патентний захист |
Захист патентних прав повністю забезпечується |
Можливі деякі обмеження патентних прав. Лише декілька підприємств мають аналогічні патенти |
Імовірно підлягає патентуванню |
Не підлягає патентуванню |
Може бути скопійовано |
|
2 |
Відповідність правовим обмеженням щодо продуктів, етикеток, реклами |
Повністю відповідає |
Здебільшого відповідає |
Відповідає частково |
Майже не відповідає |
Повністю не відповідає |
|
3 |
Захист авторського права на торгову марку |
Повністю забезпечується |
Наявні незначні можливості для копіювання торгової марки |
Можуть виникати окремі порушення |
Наявні значні порушення торговельної марки, або її неможливо мати взагалі |
Торговельну марку не можна отримати |
|
4 |
Вимоги пов’язані з ліцензійними виплатами |
Повністю узгоджені |
Досягнуто попереднє погодження |
Перебувають на стадії обговорення |
Наявні незначні розбіжності |
Наявні значні розбіжності |
|
5 |
Відносини з профспілками |
Повністю відповідає інтересам підприємства |
Інтересам підприємства відповідає неповністю |
На стадії переговорів |
Передбачаються складні переговори |
Повністю не відповідають інтересам підприємства |
|
6 |
Вплив чинного законодавства щодо продукції |
Тільки позитивний |
Переважно позитивне |
Вплив визначити важко |
Спричиняє ряд проблем |
Повністю негативний |
|
Таблиця 2.17 Результуюча оцінна матриця ідеї нового продукту [1]
Критерії |
Відносна значущість критерію |
Оцінка за кожним критеріє м |
Результуючи й рейтинг ідеї за кожним критерієм |
1 |
2 |
3 |
4 |
Вплив на діяльність підприємства |
|
||
Сумісність з продуктами, які вже виробляє компанія |
0,6 |
|
|
Рівень безпеки продукту |
0,6 |
|
|
Потреба в перериванні поточної діяльності |
0,4 |
|
|
Розвиток компанії, стабільність її положення |
1,4 |
|
|
Потенційний ринок |
|
||
Стан наявних продуктів галузі на ринку |
1,2 |
|
|
Диференційованість та стабільність ринку |
0,6 |
|
|
Залежність ринку від загального стану економіки |
0,4 |
|
|
Сезонні зміни продажів |
0,2 |
|
|
Географічна розмежованість споживачів |
0,3 |
|
|
Система закупівельної діяльності в різних галузях промисловості |
0,3 |
|
|
Придатність для продажу |
|
||
Ефективність наявних і нових каналів розподілу |
0,4 |
|
|
Переваги щодо ціни і якості порівняно з продуктами конкурентів |
0,4 |
|
|
Відповідність, потенційні можливості, |
|
|
|
економічна ефективність методів стимулювання збуту |
0,4 |
|
|
Можливість надання цінових знижок |
0,2 |
|
|
Можливості управління виробництвом і маркетингом |
0,3 |
|
|
Можливість повторних продажів |
0,3 |
|
|
Ступінь унікальності |
0,3 |
|
|
Тривалість життєвого циклу продукту |
0,2 |
|
|
Рівень конкурентоспроможності |
0,4 |
|
|
Сприйняття споживачем |
0,4 |
|
|
Можливість використання наявних споживачів |
0,2 |
|
|
Інформація про запити споживачів |
0,4 |
|
|
Можливості упакування щодо забезпечення |
0,1 |
|
|
Конструювання і виробництво |
|
||
Можливість використання наявних ресурсів: сировини обладнання, ноу-хау |
0,4 |
|
|
Можливість використання наявних технологій |
0,5 |
|
|
Можливість придбання ресурсів за прийнятними цінами |
0,4 |
|
|
Можливість для зберігання продукту |
0,2 |
|
|
Можливість проникнення на ринок |
0,4 |
|
|
Післяпродажне обслуговування |
0,3 |
|
|
Продовження табл. 2.17
1 |
|
2 |
3 |
4 |
Можливість виробляти довгостроковий продукт |
|
0,2 |
|
|
Відповідність витрат і трудомісткості розробки виділеним засобам |
|
0,2 |
|
|
Побічні продукти |
|
0,2 |
|
|
Експлуатаційні витрати |
|
0,2 |
|
|
Фінанси |
|
|
|
|
Очікуваний прибуток на вкладений капітал |
|
1,3 |
|
|
Термін окупності |
|
0,6 |
|
|
Наявність коштів для капіталовкладення |
|
1,0 |
|
|
Можливість більш ефективного вкладення капіталу |
|
0,8 |
|
|
Правові аспекти |
|
|
|
|
Патентний захист |
|
0,8 |
|
|
Відповідність правовим обмеженням, які пов’язані з продуктами, етикетками, рекламою |
|
0,8 |
|
|
Захист авторського права на торгову марку |
|
0,6 |
|
|
Вимоги, пов’язані з ліцензійними виплатами |
|
0,2 |
|
|
Відносини з профспілками |
|
0,2 |
|
|
Вплив чинного законодавства щодо продукції |
|
0,4 |
|
|
Вправа 2
На основі використання морфологічного методу оберіть оптимальну ідею продукту.
Приклад за С.М. Ілляшенком, Ю.С. Шипуліною [23, с.233–236]: За допомогою використання морфологічних карт необхідно згенерувати ідею системи опалювання приміщення, яка була б недорогою і дешевшою в експлуатації, ніж існуючі, була б зручною у використанні й екологічно чистою, враховувала б той факт, що Україна має обмежені запаси нафти й газу, однак певний надлишок виробництва електроенергії.
Ідея товару генерується відповідно до такого розширеного алгоритму:
Визначення функції, які повинен виконувати прийнятний варіант виробу.
Подання на карті широкого спектра елементарних рішень, тобто альтернативних засобів реалізації кожної функції.
Обрання по одному прийнятному елементарному рішенню для кожної функції.
Визначення основних функцій (їх можна визначити як за результатами наукових досліджень, так і суто інтуїтивно). У цьому випадку їх визначено за комбінацією названих методів:
прийнятна температура повітря у межах 18-21С;
прийнятний рух повітря, без протягів;
прийнятна вологість;
нагрівальний елемент має забезпечувати відсутність відчуття холоду;
регулювання вертикального градієнта температури, щоб уникнути відчуття духоти;
прийнятна ціна системи опалення (не більше 10 тис. грн);
ціна експлуатації має бути меншою, ніж наявних систем центрального та індивідуального опалення;
використання лише тих джерел енергії, дефіциту яких в Україні немає.
Побудова морфологічної карти, на якій показати можливі варіанти рішень – засобів реалізації кожної функції (табл. 2.8).
Обрання по одному прийнятному рішенню для кожної функції. Темним затіненням показано традиційну систему централізованого водяного опалення, більш світлим – інноваційний варіант. Він передбачає застосування опалювального елемента, який нагрівається за допомогою електричної енергії вночі, коли вона дешева. При цьому тепло акумулюється в масляному радіаторі і витрачається протягом дня.
Переваги інноваційної розробки системи опалення:
використання електричної енергії, якої в Україні достатньо;
автономність системи опалення, аж до опалення окремо взятої кімнати;
економія на експлуатаційних витратах;
пожежна безпека;
підтримання заданого рівня вологості та заданої температури.
Таким чином, ідею нового товару можна сформульювати так: система опалення складається з електричних нагрівальних елементів, які нагріваються вночі, коли електрична енергія дешева. При цьому тепло акумулюється в масляному радіаторі й віддається вдень, для підтримання температурного режиму можливі короткі часові ввімкнення вдень. Опалювальний елемент може вмикатися через звичайну мережу. Він зовні виглядає як панель, яку можна чіпляти на стінку в кімнаті.
Розміри опалювального елемента уточнюються після виконання необхідних розрахунків і випробувань.
Задум товару:
Товар за задумом. Опалювальний елемент вигідний для споживача, оскільки його ціна споживання нижча, ніж його аналогів. Він вигідний для товаровиробника. Оскільки собівартість його виготовлення буде дещо більшою, ніж ціна звичайного масляного радіатора, а збут гарантований.
Товар у реальному виконанні. Зовні опалювальний елемент виглядає як панель площею близько 1 м2 і товщиною 1–2 см. Його можна оформляти у вигляді настінного панно, картини чи вбудовувати у стінку. Опалювальний елемент живиться від електричної мережі напругою 220 В. Його максимальна потужність становить 150 Вт. Розрахункова середньодобова потужність – 100 Вт. Термін експлуатації – понад 10 років. Вартість – 1000 грн.
Товар з підкріпленням. Гарантійний термін експлуатації становить 3 роки. Товар може бути оформлений відповідно за побажанням замовника. За його бажанням можна також розрахувати і виготовити опалювальний елемент для опалення конкретного приміщення. Можливі варіанти встановлення на місці експлуатації. Можливий продаж у кредит. Оптовим покупцям надається знижка 5%.
Вправа 3
«Локальні інновації, перетворення продуктів на нові» Оберіть продукт та спробуйте за наведеним прикладом розробити план його оновлення.
Приклад виконання вправи
Для розробки нових ідей можна скористатися списком контрольних питань П.П.
Суркова для інноваційного відновлення об’єктів. Розглянемо приклад детально: