2. Единое марочное название для всех товаров.

Единое марочное название «Микролайф» на тонометы, термометры, ингаляторы и

глюкометры.

3. Коллективные марочные названия для товарных семейств. Такой политики,например, придерживается фармацевтическая компания «КRKA». Коллективное марочное название «Corident» у зубных паст «Corident Xylitily, Corident Family Fresh, Corident Family Cool, Corident Pearl». У «SmithKline Beecham» целое семейство зубных паст «Aquafresh», а также пасты «Colgate» и «Lacalut».

4. Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.

Так продаются, например, ЛС, содержащие в своем названии одновременно и название ЛС, и название завода. Например, «Аскофен-Дарница», «Валидол-Лугал» (Луганский химфармзавод), Веро-амлодипин» (ОАО Верофарм), «Эритромицин-Боримед».

Товарный (торговый) знак – вся марка целиком или ее часть, обеспеченые правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой).

9.Экспертиза товаров. Компоненты экспертизы. Виды экспертиз товаров.

Экспертиза – это исследование каких-либо вопросов, решение которых требует

специальных знаний. Заключение предполагает мотивированный отчет на основании этих знаний. Для проведения экспертизы составляется экспертная комиссия. Эксперты должны иметь определенные знания и квалификацию.

Компоненты экспертизы: субъект, объект, критерии, методы, процедура, результат.

Субъект – физическое лицо или организация, использующая данный товар.

Объект – потребительские свойства товаров, проявляющиеся во взаимодействии с субъектом в процессе потребления или использования.

Критерии – характеристики, которые используются при анализе и оценке потребительских свойств товаров. Критерии могут быть общие и конкретные. Общие – это критерии, сложившиеся в обществе по отношению к потребительским свойствам товара на данном этапе. Конкретные – четко ограниченные требования к товару (надежность, долговечность, технические характеристики), которые зафиксированы в определенных документах

Экспертиза разделяется на следующие виды:

1). Экологическую – характеризуется определенными экологическими показателями, определяющими воздействие товара на человека и окружающую среду в процессе потребления.

2). Экономическую – базируется на основных экономических показателях и направлена на установление фактического состояния и обстоятельств, имеющих значение в процессе функционирования субъекта хозяйствования.

3). Товарную – определяет следующие характеристики товара: соответствие показателей товара действующим нормативам и договорным условиям в процессе совершения коммерческой сделки; качества товара в процессе производства и транспортировки; соответствие прейскурантной и договорной стоимости (оценка потребительской стоимости); соответствие правильности переоценки товара, в том числе размеров естественной убыли, причин отбраковки товара, и обоснованность разного рода списаний.

4). Технологическую (техническую) – производится во время технологического

производства (в аптеке – производство и расфасовка).

5). Правовую – определяет соответствие процессов производства, реализации и использования товаров правовым актам и законодательству