
- •Рабочая учебная программа утверждаю:
- •061500 (080111) (Маркетинг)
- •Основание
- •4.2 Методические указания по выполнению домашних работ
- •Методика выбора тем домашнего задания по дисциплине «Международный маркетинг» для студентов заочной формы обучения
- •6. Сведения о ппс (по установленной форме).
- •7. Краткий курс лекций по дисциплине Международный маркетинг
- •Тема 1. Категория международный маркетинг как инструментарий активной деятельность фирмы на мировом рынке
- •1.3 Этапы развития международного маркетинга
- •Сущность и этапы развития международного маркетинга
- •1.4 Концепция международного маркетинга
- •1.5 Основные приоритеты международного маркетинга
- •Тема 2. Международная компания - объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки "международности" компаний в сопоставлении с типом проектируемого ими маркетинга
- •2.2 Характеристики основных типов международной компании
- •Базисные организационные модели международных компаний
- •2.3 Стили поведения фирм на международном рынке:
- •Тема 3. Техника вхождения компании на зарубежные целевые рынки
- •3.1 Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения
- •3.2 Сравнительная характеристика альтернатив вхождения на зарубежный рынок
- •3.1 Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения
- •Примерное меню техники вхождения на зарубежные рынки
- •Сводка основных преимуществ и недостатков прямых зарубежных инвестиций как средства вхождения на зарубежные целевые рынки
- •Классификация совместных предприятий
- •Тема 4. Маркетинг-микс в окружающей среде международного бизнеса
- •4.1 Эволюция концепции маркетинг-микса
- •4.2 Окружающая среда Маркетинг-мйкс
- •4.3 Идентификация наднациональных сегментов
- •4.1 Эволюция концепции маркетинг-микса
- •Эволюция концепции маркетинг-микса
- •4.2 Окружающая среда Маркетинг-мйкс
- •4.3 Идентификация наднациональных сегментов
- •Тема 5. Концепция конкурентного преимущества товаров и услуг на мировом рынке
- •5.2 Система ценности
- •5.3 Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера
- •Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера
- •5. Люди и Вселенная: Философия и религия. Религия и эстетика:
- •6. Условия жизни:
- •6.5. Научные и технологические разработки:
- •6.6. Каналы дистрибьюции (макроанализ).
- •6.7 Медиа (средства массовой информации -media).
- •6.8 Директивы для аудита рынка и конкурентного анализа
- •6.9 Директивы для предварительногомаркетинг-плана
- •7.2 Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов
- •7.3 Концептуальная основа для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии
- •Концептуальная основа для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии
- •8. Специфика маркетинга отдельных стран
- •8.1 Распределение стран по факторам конкурентоспособности
- •8.1 Распределение стран по факторам конкурентоспособности
- •Некоторые сравнительные характеристики национальных культур (по результатам экспертного опроса зарубежных специалистов):
- •9. Проблемы аналитического маркетинга
- •Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований
- •10. Оценка эффективности внешнеэкономической деятельности предприятий
- •10.1 Показатель экономической эффективности экспорта:
- •10.2 Показатели экономической эффективности импорта:
- •10.3 Структура обоснования международного проекта
- •10.1 Показатель экономической эффективности экспорта
- •10.2 Показатели экономической эффективности импорта
- •10.3 Структура обоснования международного проекта
- •11. Международные аспекты товарной политики
- •11.1 Товарные стратегии используемые на международном рынке
- •11.1 Товарные стратегии используемые на международном рынке
- •11.2 Главные функции упаковки:
- •11.3 Модификациями и стандартизация товаров
- •11.4 Создание новых товаров и разработку новых идей
- •11.5 Стратегии адаптации товара и его продвижения за рубежом
- •12. Современная международная торговля
- •12.1 Характеристика особенностей в современной международной торговле
- •Классификация торгуемых услуг
- •Международные сделки с услугами
- •Особенности реинжиниринговых процессов
- •Глоссарий: е - к
- •Глоссарий: л - п
- •Глоссарий: р - т
- •Глоссарий: у - я
Особенности реинжиниринговых процессов
Концепция построения бизнеса |
Особенности |
Автоматизациябизнеспроцессов(business process automationВРА) |
Автоматизация приводит лишь к ускорениюсуществующихбизнес-процессов. Используя информационные технологии, ВРА автоматизирует существующий процесс со всеми его недостатками и не ставит перед собой задачу проектирования нового процесса для кардинального повышения эффективности |
Реинжиниринг программного обеспечения |
На основе современных технологий производит переписывание устаревших информационных систем без изменения самих автоматизируемых прцессов |
Концепция построения бизнеса |
Особенности |
Уменьшение размерности (downsizing) предприятия |
Уменьшение возможностей компании, вызванные снижением требований рынка,BPR, напротив, увеличивает возможности компании |
Реорганизация(reorganizing)предприятия |
Данная концепция имеет дело только с организационнымиструктурамиа не с процессами |
Улучшения качества (qualityimprovement-QI), глобальное управление качеством (totalqualitymanagement-TQM) |
Хотя управление качеством отводит центральную роль бизнес-процессам, данный метод принимает имеющиеся процессы и старается их улучшить, не меняя ихнановые |
Реинжинирингбизнес-процессов(business process reengineermg) |
"Фундаментальное переосмысление и радикальное перепроектирование бизнес-процессов компаний для достижения коренных улучшений в основных актуальных показателях их деятельности: стоимость, качество, услуги и темпы." (М.Хаммер) |
4. Лизинг - форма долгосрочной аренды, связанная с передачей в пользование оборудования, транспортных средств и другого движимого и недвижимого имущества, кроме земельных участков и других природных объектов.
Виды лизинга:
финансовый лизинг — предусматривает выплату лизингополучателем в течение срока действия договора сумм, покрывающих полностью стоимость амортизации имущества или большую ее часть, а также прибыль лизингодателя; операционный лизинг - заключается на срок, меньший амортизационного периода имущества. После окончания срока действия договора предмет лизинга возвращается владельцу.
5. Ноу-хау - комплекс технических знаний и коммерческих секретов. Ноу-хау технического характера включает:
опытные незарегистрированные образцы изделий, машины, инструменты и т.д.; техническую документацию - формулы, расчеты, планы для подготовки персонала;
инструкции о конструкции, изготовлении, использовании продукта, производственный опыт;
знания и навыки в области бухгалтерской, статистической и финансовой отчетности, правовой и экономической работы; знание таможенных и торговых правил и др.;
ноу-хау коммерческого характера: адресные банки данных; карточки клиентов и поставщиков;
данные об организации и эффективности производства по организации сбыта и распространения продукции; методы и формы рекламы.
В отличие от секретов производства ноу-хау не патентуется, поскольку в значительной степени состоит из определенных приемов, навыков и т.п.
В мировой практике цена ноу-хау составляет около 5% будущей прибыли, но есть случаи, когда она достигает 20%.
Основные способы оплаты ноу-хау:
роялти - постепенные выплаты, пропорциональные определенным показателям в ходе его использования. Обычно начисляется с привязкой к показателям роста прибыли или роста выпуска продукции;
паушальный платеж - единовременный платеж, применяемый чаще всего во внепроизводственной сфере. По существу, они представляют собой фактическую цену лицензии;
кост-плас - выплаты за дополнительные услуги по согласованным расценкам сверх оговариваемой цены.
Основным признаком ноу-хау является его конфиденциальность, то есть секретность данной информации.
6. Услуги, связанные с обслуживанием внешнеэкономических связей - это услуги транспорта, связи, информационного обмена, сетевой рекламы.
Транспорт осуществляет морские, речные, воздушные, железнодорожные, автомобильные перевозки товаров (грузов) и пассажиров.
Для морских и авиаперевозок используется коносамент (ценная бумага, которая выражает право собственности на конкретный, указанный в ней товар).
Виды коносамента:
В линейном коносаменте излагается воля отправителя, направленная на заключение договора перевозки груза.
Чартерный коносамент - это коносамент, который выдается в подтверждение приема груза, перевозимого на основания чартера (соглашения о найме судна для выполнения рейса или на определенное время). Коносамент является распиской выдаваемой перевозчиком отправителю в подтверждение приема груза. Береговой коносамент - выдается в подтверждение приема груза от отправителя на берегу, как правило, на складе перевозчика. Бортовой коносамент выдается, когда товар погружен на судно.
Услуги являются разнородными товарами, что не позволяет объединить их все в одну группу, что в области услуг одна страна имеет относительное преимущество перед другой страной.
Ключевым в торговле услугами является то, что в большинстве случаев в какой-то момент должно применяться физическое соприкосновение покупателя и продавца услуги. Только в этом случае сделка международной купли-продажи услуги состоится. Существует несколько механизмов совершения сделок по международной торговле услугами;
Мобильность покупателя. Мобильность покупателя обычно основана на том, что за рубежом он сможет получить услугу, которая либо отсутствует в его стране (туризм), либо качество которой выше (образование, медицинская помощь), либо стоимость ее ниже (складирование товаров, ремонт судов).
Мобильность продавца. Продавец услуг, являющийся резидентом одной страны, приезжает к покупателю услуг, являющемуся резидентом другой страны. Мобильность продавца обычно основана либо на том, что его покупатель находится за рубежом и не может переместиться к продавцу (аудиторские и бухгалтерские услуги для предприятий), либо на специфическом характере самой услуги (строительство).
Одновременная мобильность продавца и покупателя или мобильный характер самой услуги. И продавец, и покупатель либо одновременно совместно используют услугу (международный телефонный разговор), либо собираются в третьей стране (международная конференция), либо продавец оказывает покупателю услугу через представительство в третьей стране (командирование иностранных специалистов из московского представительства Мирового банка в страны СНГ для оказания технической помощи).
Инструменты торговой политики, используемые для ограничения торговли услугами, в большинстве своем те же, что и в торговле товарами. Сходство основано на том, что торговля большинством услуг сопровождает торговлю товарами и, следовательно, подпадает под ограничения, накладываемые на торговлю товарами. Различия проистекают из-за того, что торговля некоторыми услугами связана не с движением товаров, а с движением капиталов, способы регулирования которого несколько иные, чем регулирование торговли товарами.
Однако, как и в случае ограничения импорта товаров, внутренняя субсидия национальным производителям, вводимая импортирующей страной, считается более предпочтительным методом ограничения импорта услуг, чем импортный тариф. А импортный тариф как средство ограничения импорта услуг по своему воздействию на национальную экономику лучше или равен импортной квоте в том случае, когда лицензии на получение импортной квоты продаются на аукционе.
Меры регулирования доступа на рынок (market-accessmeasures) - инструменты торговой политики, ограничивающие или запрещающие иностранным фирмам-производителям услуг оперировать на местном рынке.
Меры регулирования доступа на рынок приобретают в большинстве случаев форму количественных ограничений и включают:
Ограничения на торговлю услугами. Например, законодательное требование о том, что все импортные грузы должны страховаться
ГЛОССАРИЙ: