
- •Рабочая учебная программа утверждаю:
- •061500 (080111) (Маркетинг)
- •Основание
- •4.2 Методические указания по выполнению домашних работ
- •Методика выбора тем домашнего задания по дисциплине «Международный маркетинг» для студентов заочной формы обучения
- •6. Сведения о ппс (по установленной форме).
- •7. Краткий курс лекций по дисциплине Международный маркетинг
- •Тема 1. Категория международный маркетинг как инструментарий активной деятельность фирмы на мировом рынке
- •1.3 Этапы развития международного маркетинга
- •Сущность и этапы развития международного маркетинга
- •1.4 Концепция международного маркетинга
- •1.5 Основные приоритеты международного маркетинга
- •Тема 2. Международная компания - объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки "международности" компаний в сопоставлении с типом проектируемого ими маркетинга
- •2.2 Характеристики основных типов международной компании
- •Базисные организационные модели международных компаний
- •2.3 Стили поведения фирм на международном рынке:
- •Тема 3. Техника вхождения компании на зарубежные целевые рынки
- •3.1 Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения
- •3.2 Сравнительная характеристика альтернатив вхождения на зарубежный рынок
- •3.1 Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения
- •Примерное меню техники вхождения на зарубежные рынки
- •Сводка основных преимуществ и недостатков прямых зарубежных инвестиций как средства вхождения на зарубежные целевые рынки
- •Классификация совместных предприятий
- •Тема 4. Маркетинг-микс в окружающей среде международного бизнеса
- •4.1 Эволюция концепции маркетинг-микса
- •4.2 Окружающая среда Маркетинг-мйкс
- •4.3 Идентификация наднациональных сегментов
- •4.1 Эволюция концепции маркетинг-микса
- •Эволюция концепции маркетинг-микса
- •4.2 Окружающая среда Маркетинг-мйкс
- •4.3 Идентификация наднациональных сегментов
- •Тема 5. Концепция конкурентного преимущества товаров и услуг на мировом рынке
- •5.2 Система ценности
- •5.3 Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера
- •Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера
- •5. Люди и Вселенная: Философия и религия. Религия и эстетика:
- •6. Условия жизни:
- •6.5. Научные и технологические разработки:
- •6.6. Каналы дистрибьюции (макроанализ).
- •6.7 Медиа (средства массовой информации -media).
- •6.8 Директивы для аудита рынка и конкурентного анализа
- •6.9 Директивы для предварительногомаркетинг-плана
- •7.2 Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов
- •7.3 Концептуальная основа для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии
- •Концептуальная основа для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии
- •8. Специфика маркетинга отдельных стран
- •8.1 Распределение стран по факторам конкурентоспособности
- •8.1 Распределение стран по факторам конкурентоспособности
- •Некоторые сравнительные характеристики национальных культур (по результатам экспертного опроса зарубежных специалистов):
- •9. Проблемы аналитического маркетинга
- •Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований
- •10. Оценка эффективности внешнеэкономической деятельности предприятий
- •10.1 Показатель экономической эффективности экспорта:
- •10.2 Показатели экономической эффективности импорта:
- •10.3 Структура обоснования международного проекта
- •10.1 Показатель экономической эффективности экспорта
- •10.2 Показатели экономической эффективности импорта
- •10.3 Структура обоснования международного проекта
- •11. Международные аспекты товарной политики
- •11.1 Товарные стратегии используемые на международном рынке
- •11.1 Товарные стратегии используемые на международном рынке
- •11.2 Главные функции упаковки:
- •11.3 Модификациями и стандартизация товаров
- •11.4 Создание новых товаров и разработку новых идей
- •11.5 Стратегии адаптации товара и его продвижения за рубежом
- •12. Современная международная торговля
- •12.1 Характеристика особенностей в современной международной торговле
- •Классификация торгуемых услуг
- •Международные сделки с услугами
- •Особенности реинжиниринговых процессов
- •Глоссарий: е - к
- •Глоссарий: л - п
- •Глоссарий: р - т
- •Глоссарий: у - я
Международные сделки с услугами
|
|
|
Производитель не перемещается |
А. Транспорт, компьютерные и информационные услуги |
В. Поездки (туризм), образование и медицинские услуги |
Производитель перемещается |
С. Прямые иностранные инвестиции, временная трудовая миграция |
поездки в третьи страны, организованные фирмами-нерезидентами |
Как видно, данная классификация включает не только услуги в традиционном смысле, но и движение факторов производства, которые являются носителями этих услуг. Некоторые услуги в зависимости от конкретных обстоятельств могут быть классифицированы в различных клетках матрицы. Например, транспорт может быть отнесен к разрядуВ
, когда иностранный турист летит на самолете местной авиакомпании внутри зарубежной страны, или к разряду С, если резидент использует иностранную авиакомпанию для перелета между городами своей страны. Разряд D представляет собой специфический случай, когда, например, российский турист отдыхает на находящемся в Испании курорте, принадлежащем французской фирме.
Особенности международной торговли услугами:
регулируется не на границе, а внутри страны соответствующими положениями внутреннего законодательства. Факт пересечения границы не может выступать критерием экспорта услуги: услуги не подлежат хранению;
производство и реализация услуг имеет большую государственную защиту, чем сфера материального производства и торговля;
международная торговля услугами находится в тесной взаимосвязи с торговлей товарами и оказывает на нее сильное воздействие; не все виды услуг в отличие от товаров могут являться предметом торговли.
Виды услуг,
I. Франчайзинг - система передачи или продажи лицензий на технологию и товарный знак.
Франчайзер - это головная фирма системы франчайзинга, это лицензиар франчайза.
Франчайзиат - это лицензиат франчайзи.
Франчайзинг также называют коммерческой концессией (гл.54 ГК РФ).
Основной принцип франчайзинга: сочетание ноу-хау франчайзера с капиталом франчайзиата, получая предусмотренные договором объекты исключительных прав - товарный знак, знак обслуживания...
Франчайзингпригоденв первую очередь для отраслей, для которых характерна большая доля услуг с персональным обслуживанием (общественное питание, гостиничные услуги,автоуслуги, бытовое обслуживание и т.д.).
Франчайзинг является средством мобилизации капитала.
Типы франчайзинга:
товарный, который связан с продажей товарных группфранчайзерафранчай-зиату с платежами и с определенными условиями;
бизнес-формат франчайзинг - предоставление целого пакета услуг франчайзиа-ту со стороны франчайзера: передача производства, ноу-хау, обучение, накопленный опыт, анализ мест размещения, товарные знаки, фирменное название и другое.
Примеры франчайзинга в России: "Макдональдс", "Кока-кола", ...
2. Инжиниринг - инженерно-консультационные услуги по созданию предприятий и объектов. Задачей инжиниринга является получение заказчиками наилучшего результата от вложения капитала за счет:
системного, междисциплинарного подхода к осуществлению проектов; многовариантности технических и экономических проработок, их финансовой оценки с выбором оптимального варианта для заказчика;
разработки проектов с учетом возможности применения прогрессивных технологий, оборудования;
использование современных методов организации и управления всеми стадиями осуществления проектов.
Услуги инжиниринга можно разделить:
группа - услуги, связанные с подготовкой производственного процесса.
группа - услуги по обеспечению нормального хода продукции.
В основе организации международной торговли инжиниринговыми услугами лежит заказной метод осуществления работ, базирующийся на контракте.
3. Реинжиниринг - это инжинерно-консультационные услуги по перестройке систем организации и управления производственно-торговыми и инвестиционными процессами хозяйствующего субъекта в целях повышения его конкурентоспособности и финансовой устойчивости (табл.25)
Таблица 25