
- •Рабочая учебная программа утверждаю:
- •061500 (080111) (Маркетинг)
- •Основание
- •4.2 Методические указания по выполнению домашних работ
- •Методика выбора тем домашнего задания по дисциплине «Международный маркетинг» для студентов заочной формы обучения
- •6. Сведения о ппс (по установленной форме).
- •7. Краткий курс лекций по дисциплине Международный маркетинг
- •Тема 1. Категория международный маркетинг как инструментарий активной деятельность фирмы на мировом рынке
- •1.3 Этапы развития международного маркетинга
- •Сущность и этапы развития международного маркетинга
- •1.4 Концепция международного маркетинга
- •1.5 Основные приоритеты международного маркетинга
- •Тема 2. Международная компания - объект и субъект международного маркетинга
- •Характерные признаки "международности" компаний в сопоставлении с типом проектируемого ими маркетинга
- •2.2 Характеристики основных типов международной компании
- •Базисные организационные модели международных компаний
- •2.3 Стили поведения фирм на международном рынке:
- •Тема 3. Техника вхождения компании на зарубежные целевые рынки
- •3.1 Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения
- •3.2 Сравнительная характеристика альтернатив вхождения на зарубежный рынок
- •3.1 Способы вхождения на зарубежный рынок в зависимости от характеристик конкретной области товарно-рыночного положения
- •Примерное меню техники вхождения на зарубежные рынки
- •Сводка основных преимуществ и недостатков прямых зарубежных инвестиций как средства вхождения на зарубежные целевые рынки
- •Классификация совместных предприятий
- •Тема 4. Маркетинг-микс в окружающей среде международного бизнеса
- •4.1 Эволюция концепции маркетинг-микса
- •4.2 Окружающая среда Маркетинг-мйкс
- •4.3 Идентификация наднациональных сегментов
- •4.1 Эволюция концепции маркетинг-микса
- •Эволюция концепции маркетинг-микса
- •4.2 Окружающая среда Маркетинг-мйкс
- •4.3 Идентификация наднациональных сегментов
- •Тема 5. Концепция конкурентного преимущества товаров и услуг на мировом рынке
- •5.2 Система ценности
- •5.3 Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера
- •Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера
- •5. Люди и Вселенная: Философия и религия. Религия и эстетика:
- •6. Условия жизни:
- •6.5. Научные и технологические разработки:
- •6.6. Каналы дистрибьюции (макроанализ).
- •6.7 Медиа (средства массовой информации -media).
- •6.8 Директивы для аудита рынка и конкурентного анализа
- •6.9 Директивы для предварительногомаркетинг-плана
- •7.2 Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов
- •7.3 Концептуальная основа для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии
- •Концептуальная основа для анализа, выработки и формирования международной маркетинговой стратегии
- •8. Специфика маркетинга отдельных стран
- •8.1 Распределение стран по факторам конкурентоспособности
- •8.1 Распределение стран по факторам конкурентоспособности
- •Некоторые сравнительные характеристики национальных культур (по результатам экспертного опроса зарубежных специалистов):
- •9. Проблемы аналитического маркетинга
- •Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований
- •10. Оценка эффективности внешнеэкономической деятельности предприятий
- •10.1 Показатель экономической эффективности экспорта:
- •10.2 Показатели экономической эффективности импорта:
- •10.3 Структура обоснования международного проекта
- •10.1 Показатель экономической эффективности экспорта
- •10.2 Показатели экономической эффективности импорта
- •10.3 Структура обоснования международного проекта
- •11. Международные аспекты товарной политики
- •11.1 Товарные стратегии используемые на международном рынке
- •11.1 Товарные стратегии используемые на международном рынке
- •11.2 Главные функции упаковки:
- •11.3 Модификациями и стандартизация товаров
- •11.4 Создание новых товаров и разработку новых идей
- •11.5 Стратегии адаптации товара и его продвижения за рубежом
- •12. Современная международная торговля
- •12.1 Характеристика особенностей в современной международной торговле
- •Классификация торгуемых услуг
- •Международные сделки с услугами
- •Особенности реинжиниринговых процессов
- •Глоссарий: е - к
- •Глоссарий: л - п
- •Глоссарий: р - т
- •Глоссарий: у - я
12. Современная международная торговля
12.1 Характеристика особенностей в современной международной торговле
Современный этап развития международной торговли характеризуется рядом особенностей:
1. Ускорение развития международной торговли после второй мировой войны.
2. Товарный экспорт увеличился по стоимости в 37 раз, под влиянием роста цен (инфляции) и роста объемов.
3. Характерной чертой внешней торговли является ее преимущественный рост по сравнению с общими темпами хозяйственного развития стран.
4. Рост международной торговли в реальном выражении опирается на расширение промышленного и сельскохозяйственного производства.
5. Тенденция роста экспортной квоты экономики.
Экспортная квота экономики исчисляется, как отношение экспорта товаров и услуг к валовому внутреннему продукту страны, и показывает, какая доля всей произведенной национальной продукции реализуется на мировом рынке. Если экспортная квота отрасли выше, чем по экономике в целом, это свидетельствует о направлении специализации страны в международной торговле.
Пример: для Германии экспортная квота выше, чем в среднем для электротехнической, химической промышленности, общего машиностроения и автомобилестроения.
Ведущая роль в международной торговле принадлежит промышленно развитым странам.
6.Увеличение удельного веса развивающихся стран в мировой торговле.
7. Ведущая роль в мировой торговле принадлежит трем центрам мирового хозяйства: США, ЕС, Японии, на которые приходится около 60% мирового экспорта и импорта.
8. Важная черта международного товарообмена - неравномерность развития внешней торговли отдельных государств.
Основной тенденцией изменения товарной структуры международной торговли является рост удельного веса продукции обрабатывающей промышленности и сокращение доли сырьевых товаров.
Положения на рынках сырья и минерального топлива складывается под влиянием борьбы двух тенденций в мировом хозяйстве. Первое - относительное снижение роли сырьевых товаров в материальном производстве. В условиях НТР это процесс ускоряется под влиянием структурных сдвигов в экономике в пользу новейших отраслей, отличающихся меньшей материалоемкостью, а также энергосберегающих производств. Рост экономической эффективности использования первичных ресурсов приводит к относительному снижению спроса на многие традиционные виды сырья и материалов. Кроме того, расширяется замена натурального сырьясинтетическим.
Вторая тенденция обусловлена такими важными факторами, как ограниченность, невозобновляемость природных ресурсов. Для удовлетворения периодически возрастающего спроса на сырье и топливо в промышленную разработку вовлекаются новые, часто экономически менее эффективные месторождения. В связи с обострением экологических проблем возрастают расходы на восстановление природной среды. Это обуславливает рост издержек и ведет к увеличению цен на него.
Внешняя торговля товарами - часть международной торговли, представляющая собой форму обмена товарами между продавцами и покупателями разных стран.
Внешняя торговля делится наэкспортнуюи импортную. Если Экспорт > Импорта, отсюда следует наличие у государства активного торгового баланса ("благоприятный торговый баланс"). Экспорт < Импорта - пассивныйторговойбаланс.
Внешняя торговля характеризуется тремя показателями:
- объемом внешнеторгового оборота;
- товарной структурой,
- географической структурой.
Внешнеторговые операции включают основные и вспомогательные операции.
Основные операции представляют собой договорные операции по купле-продаже товаров или по обмену товарами (бартер). Это операции, зафиксированные во внешнеторговых договорах.
Вспомогательные операции обеспечивают надлежащее выполнение основных операций. Они включают операции по транспортировке и экспедированию грузов, страхованию грузов, финансированию внешнеторговых операций, расчеты между экспортерами и импортерами, гарантированию их взаимных обязательств, таможенные и другие операции, в том числе агентские соглашения с посредниками, рекламными агентами и организациями, исследующими конъюнктуру рынка.
Для внешнеторговых операцийважное значениеимеют обычаи делового оборота.
Обычай делового оборота - это международное обыкновение, которое в отличие от юридически обязательных международно-правовых обычаев регулирует внешнеторговый оборот,лишьесли участники последнего договорились о таком регулировании.
Развитие внешнеторговых отношений связано с функционированием:
1. Всемирной торговой организации (ВТО).
2. Конвенция ООН о контрактах международной купли-продажи - "Венскаяконвенция", предусматривающая для России (с1991 г.) следующее:
а) стороны связаны любым обычаем, относительно которого они договорились, и практикой, которую они установили в своих международных отношениях;
б) при отсутствии договоренностей об ином, считается, что стороны подразумевали применение к договору или его заключению обычая, о котором они знали или должны были знать, и который в международной торговле широкоизвестен и постоянно соблюдается сторонами в договорах данного рода в соответствующей отрасли торговли.
Международные правила толкования торговых терминов ~ "ИНКОТЕРМС"(I.C.TERMS 1990), разработанные международной торговой палатой. Использование этих правил позволяет свести до минимума или устранить различия в интерпретации терминов в практике контрактной работы в различных странах.
Термины сгруппированы в четыре основные категории:
группа "Е" - включает условия EXW, согласно которым покупатель получает готовый к отправке товар на складе (заводе) продавца;
группа "F" - включает условия, согласно которым продавец обязан доставить товар с транспортных средств, указанных покупателем (условия FCA, FAS, FOB);
группа "С" - включает условия, предусматривающие, что продавец должен заключить договор перевозки, однако не несет риска потери и повреждения товара и дополнительных расходов, связанных с событиями, возникшими после отгрузки или отправки товаров (CFR, GIF, CPT, CIP);
группа "D" - включает условия, согласно которым продавец несет все риски и затраты, связанные с доставкой груза в пункт назначения (DAF, DES, DEQ, DDU, DDP).
Таблица 22
Группа |
Код условия |
Условие |
|
EXW |
Франко - завод |
|
FCA FAS FOB |
Франко - перевозчик Свободно вдоль борта судна Свободно на борту |
|
CFR GIF CPT CIP |
Стоимость и фрахт Цена, страховка, фрахт Перевозка оплачена до.Перевозка и страховка оплачены до . |
|
DAF DES DEQ DDU DDP |
Доставленодо границы Доставлено с судна Доставлено до причала Доставлено без оплаты пошлины Доставлено с оплатойпошлины |
Типизированные условия каждого термина сформулированы в десяти пунктах обязательствах, где каждое обязательство (А) продавца отражает адекватное обязательство (В) покупателя по тому же вопросу.
EXW - минимальные обязанности и риск продавца, минимальная цена товара, максимальные расходы и риск покупателя.
FCA - продавец передает товар, выпущенный в таможенном режиме перевозчику, указанному покупателем, в установленном месте и пункте.
Международная торговля услугами
Услуга - это действие определенной потребительской стоимости, выражающееся в полезном эффекте, который удовлетворяет, как правило, в момент своего потребления ту или иную человеческую потребность.
Обращающиеся услуги разнообразны и разнородны, и поэтому они распадаются, в свою очередь, на отдельные более узкие рынки: лицензий и «ноу-хау», инженерно-консультационных услуг, объектов капитального строительства, транспортных услуг и др. В основе мирового рынка услуг лежит огромная и быстрорастущая часть мирового хозяйства — сфера услуг. Еще в конце 50-х годов доля всех видов услуг в ВВП стран Запада превышала 55%, а в 90-е годы она близка к 70%. В развивающихся странах этот показатель с примерно 45% приблизился к 55%. Одновременно наблюдалось увеличение доли занятых в сфере услуг: в США - около 80%, в России - около 45%.
Что объединяет различные виды трудовой деятельности в сферу услуг? Преждевсегото, что этот труд производит потребительную стоимость, которая преимущественно не принимает овеществленной формы (хотя ряд услуг приобретает ее в виде программ для ЭВМ, кинолент, различной документации и др.).
Быстрый рост сферы услуг во второй половине XX века происходит, прежде всего, потому, что во многих странах мира достигнуты высокая степень зрелости экономики и высокий уровень жизни населения. А как показывает практика индустриально развитых стран, по мере усложнения производства и насыщения рынка товарами спросрастетпрежде всего на услуги. Немаловажной причиной является и ускорившийся в условиях НТР процесс разделения труда, ведущий к образованию новых видов деятельности и, прежде всего, в сфере услуг.
Выделение из материального производства все новых видов услуг и рост производства традиционных услуг способствуют увеличению числа специализирующихся в данной отрасли компаний и организаций. Этому помогает информатика, дающая производителям услуг возможность расширять географию своей деятельности, опираясь на современные средства связи и вычислительной техники. Услугами с целью их продажи все шире занимаются также компании и организации сферы материального производства. Примером могут быть производители ЭВМ, продающие не только свои компьютеры, но также программное обеспечение и вычислительные услуги. В результате, услуги во все возрастающей степени поступают на рынок, в том числе внешний.
Хотя международная торговля услугами моложе торговли товарами, у нее также солидный стаж. Первыми крупными экспортерами услуг были финикийцы: еще 3,5 тыс. лет назад они регулярно занимались фрахтом товаров для торговцев из других стран. Родоначальниками международного туризма были древние греки: 2,5 тыс. лет назад и философ Пифагор, и историк Геродот путешествовали по другим странам с познавательной целью.
Международная торговля услугами имеет ряд особенностей по сравнению с традиционной торговлей товарами.
Во-первых, услуги, в отличие от товаров, производятся и потребляются в основном одновременно и не подлежат хранению. Поэтому большинство видов услуг базируется на прямых контактах производителями и потребителями. Это обособляет международную торговлю услугами от торговли товарами, в которой многие операции основываются на торговом посредничестве и возможности хранить товары. Международная торговля услугами требует большего присутствия за рубежом непосредственных производителей услуг или же присутствия иностранных потребителей в стране производства услуг. Вместе с тем, информатика все больше позволяет осуществлять куплю-продажу услуг на расстоянии.
Во-вторых, международная торговля услугами тесно взаимосвязана с торговлей товарами и оказывает на нее все возрастающее воздействие. Для поставок за рубеж товаров привлекается все больше услуг, начиная с анализа рынков и кончая транспортировкой товаров. Особенно велико воздействие услуг на торговлю наукоемкими товарами, требующими больших объемов технического обслуживания, информационных и различных консультационных услуг. Успех товара на внешнем рынке во многом зависит от качества и количества услуг, привлекаемых для его производства, продажи и реализации (во многих случаях и для послепродажного обслуживания).
Одновременно международная торговля услугами тесно взаимодействует с международным движением капиталов и перемещением рабочей силы, которые вообще невозможны без банковских, информационных, транспортных и других услуг. В то же время рост мировых рынков товаров, капиталов, рабочей силы стимулирует увеличение мирового рынка услуг.
В-третьих, сфера услуг обычно больше защищается государством от иностранной конкуренции, чем сфера материального производства. Более того, транспорт и связь, финансовые и страховые услуги, наука, образование, здравоохранение во многих странах традиционно находятся в полной или частичной собственности государства или же строго контролируются им. Импорт услуг в значительных масштабах может, как считают общественность и правительства многих стран,.представлять собой угрозу для их благосостояния, суверенитета и безопасности. В результате перед международной торговлей услугами больше барьеров, чем перед торговлей товарами.
В-четвертых, не все виды услуг, в отличие от товаров, пригодны для широкого вовлечения в международный хозяйственный оборот. В первую очередь это относится к некоторым видам услуг, поступающим преимущественно в личное потребление. Вряд ли можно надеяться на заметный рост международной торговли такими видами услуг, как коммунальные и бытовые, хотя у других видов потребительских услуг перспективы лучше.Так, успехи здравоохранения и образования в ряде стран все больше привлекают туда иностранцев для лечения и учебы, высокий уровень развития культуры и искусства страны увеличивает ее доходы от гастролей и проката фильмов за рубежом, а быстрое развитие туризма все шире привлекает к обслуживанию иностранцев розничную торговлю, общественное питание, гостиничное хозяйство, музеи и другие предприятия культуры.
Однако и сейчас, и в перспективе доминирующее положение в международной торговле услугамизанимаюти будут занимать услуги, связанные в основном с обслуживанием трудовой деятельности.
Именно в силу неосязаемости и невидимости большинства услуг торговлю ими иногда называют невидимым (invisable) экспортом и импортом. Более того, в отличие от товаров, производство услуг зачастую объединено с их экспортом в рамках одного контракта и требует непосредственной встречи их продавца и покупателя. Однако и в данном случае существуют многочисленные исключения. Например, некоторые услуги вполне осязаемы (распечатанный доклад консультанта или компьютерная программа на дискете), вполне видимы(модельная стрижка или театральное представление), поддаются хранению (услуги телефонного автоответчика) и далеко не всегда требуют прямого взаимодействия покупателя и продавца (автоматическая выдача денег в банке по дебиторской карточке).
Классификация услуг основана на Международной стандартизированной промышленной классификации, принятой Организацией Объединенных Наций и признаваемой в большинстве стран мира.
Несмотря на всю условность определения понятия и классификации услуг, многие из них, особенно в последние десятилетия, являются предметом международной торговли, находят свое отражение на счете текущих операций платежного баланса и поэтому являются предметом рассмотрения наукой международной экономики. В соответствии с руководством по составлению платежного баланса МВФ, которым пользуются практически все страны мира, в состав торгуемых услуг входят следующие их виды (табл.23).
Таблица 23