Тема 5. Концепция конкурентного преимущества товаров и услуг на мировом рынке

5.1 Концепция конкурентоспособности

5.2 Система ценности

5.3 Шесть детерминант определения конкурентоспособности экономики по теории Портера

5.1 Концепция конкурентоспособности

Процесс развития экономики происходит в направлении повышения эффективности использования ограниченных ресурсов, что приводит к созданию конкурентоспособной системы.

Так что же такое конкурентоспособность?

Под конкуренцией на мировом рынке подразумевается соперничество, обусловленное спецификой функционирования мирового рынка, характеризующееся масштабностью, динамизмом и остротой.

Пять сил конкуренции определяют прибыльность отрасли (Портер1), потому что они влияют на цены, которые могут диктовать фирмы, на расходы, которые им приходится нести, на размеры капиталовложений, необходимые для того, чтобы конкурировать в этой отрасли.

Пять сил, определяющих конкуренцию в отрасли.

Значение каждой из пяти сил конкуренции определяется структурой отрасли, то есть ее основными экономическими и техническими характеристиками. Каждая отрасль экономики уникальна и имеет присущую только ей структуру. Структура отрасли относительно стабильна, но все же может со временем изменяться. Через свою стратегию фирмы могут изменять все пять сил конкуренции в ту или иную сторону. Позиция в отрасли - это подход фирмы в целом к конкуренции, а не только ее продукция или покупатели.

Позицию в отрасли определяет конкурентное преимущество, которое делится на два основных вида:

более низкие издержки;

дифференциация товаров.

Конкурентное преимущество

Сфера конкуренции	Широкая цель	1. Меньшие издержки: а) лидерство за счет экономии на издержках	2 .Дифференциация: а) дифференциация
	Низкая цель	б) сосредоточие на издержках	6) сфокусированная дифференциация

Дифференциация—это способность обеспечить покупателя уникальным и с большей ценностью товаром в виде нового его качества, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания. Она позволяет фирме диктовать более высокие цены, что при равных с конкурентами издержках опять таки дает большую прибыль.

Виды деятельности при конкуренции в какой-либо отдельной отрасли можно разделить на категории, которые объединены в цепочку ценности. Все виды деятельности, входящие в цепочку ценностей, вносят свой вклад в потребительную стоимость. Для достижения конкурентного преимущества следует подходить к цепочке ценности как к системе, а не к набору компонентов.

5.2 Система ценности

Цепочки ценности поставщиков––>Цепочки ценности фирмы––> Цепочки ценности канала сбыта––> Цепочки ценности покупателей

Временные факторы конкурентного преимущества фирмы определяются тем, каков источник преимущества:

Преимущества низкого ранга (дешевая рабочая сила или сырье) довольно легко могут получить и конкуренты.

Преимущество более высокого порядка (патентованная технология, уникальные товары, репутация фирмы) можно удерживать более длительное время.

 Количество имеющихся у фирм явных источников конкурентного производства.

Постоянная модернизация производства и других видов деятельности. Если хочешь сохранить преимущество, нельзя стоять на месте. Формы международной конкуренции в различных отраслях:

Множественно-национальная. Конкуренция в каждой стране протекает независимо.

Глобальные отрасли. Глобальная конкуренция имеет место в таких отраслях, как выпуск гражданских самолетов, телевизоров, полупроводниковых приборов, копировальной аппаратуры, автомобилей, часов.

Возможны промежуточные формы.

Конкурентоспособность экономики - это способность экономики удовлетворять возрастающий совокупный спрос и поддерживать экспорт. Об утрате конкурентоспособности обычно говорят такие признаки, как увеличение импорта и падение экспорта. В узком смысле конкурентоспособность часто измеряется сравнением относительных темпов развития инфляции (Оксфордский толковый словарь).

Конкуренция - соперничество между поставщиками товаров и услуг в борьбе за долю рынка.

Чем определяется конкурентоспособность страны?

По мнению М. Портера: «Единственное на чем может основываться концепция конкурентоспособности - это продуктивность использования ресурсов. Рост уровня жизни в стране напрямую зависит от продуктивности использования ресурсов. Продуктивность использования людских ресурсов определяется их заработной платой, а продуктивность использования капитала определяет доход.»

С точки зрения Портера, фирмы получают конкурентное преимущество во всех формах, если конкурентными преимуществами обладает страна, т.е. конкурентоспособность экономики является определяющей в вопросах международной концепции фирм и отраслей.