5В. Поведение потребителя в рыночной экономике. Экономические потребности, экономический выбор.

Перед каждым потребителем всегда встают 3 вопроса: Что купить?(необходимо выяснить полезность вещи для потребителя) Сколько стоит? ( надо исследовать цену) Хватит ли денег? (определить доход потребителя). Данная проблема-полезность, цена и доход, их взаимосвязь и взаимодействие и составляют содержание теории поведения потребителя.

Материальные потребности - это желание потребителей приобрести и использовать Т и У, которые доставляют им удовольствие или удовлетворение (полезность). Именно они выступают как побудительный фактор активной деятельности человека. Причем материальные потребности делятся на первичные (Т и У, удовлетворяющие жизненно важные потребности человека в пище, одежде, жилье. ит.д) и вторичные (Т, без которых можно прожить, - драгоценности).

Средства, удовлетворяющие наши потребности – это блага. Одни из них имеются в неограниченных масштабах (воздух), другие-блага, которые по существу состоят из Т( это вещи и их не обязательно использовать сразу же после их приобретения, т.е. их можно накапливать) и У (это действия, значит, ее не возможно хранить и передавать). Т и У имеют ряд общих признаков (полезность, редкость и ресурсоемкость).

Экономическое благо -это способность блага удовлетворять экономические потребности. Экономические блага делятся на взаимозаменяемые и взаимодополняемые. Для получения экономических благ нужны соответствующие средства или экономические ресурсы. Экономические ресурсы – это факторы, используемые для производства экономических благ( труд, земля, капитал, пр/пр способности).

Т.к. наши потребности безграничны, а ресурсы ограничены, то невозможно удовлетворить все материальные потребности общества.

С ростом кол-ва единиц потребляемого блага растет его общая полезность. Предельность блага – это способность эк-го блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Хотя общая полезность увеличением кол-ва благ постоянно возрастает, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага неуклонно снижается (стакан с «пепси»).

Хотя общая полезность с увеличением кол-ва благ возрастает, предельная полезность при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности. Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности его ресурсов. Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется так, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. Правило максимизации полезности позволяет сделать вывод: МV1/P1=MV2/P2=…=MVn/Pn (предельная полезность к цене)

- предельная полезность(МV – добавочная полезность, прибавляемая к каждой последней порции Т).

Это отражает:* ординаналистская (порядковая) теория полезности – использующая относительную шкалу показывающую предпочтения потребителей. * кардиналистская - абсолютная шкала.

Теория исходит из графика отражения кривых безразличия и линии бюджетного ограничения:

Кривая безразличия показывает разные комбинации двух экономических благ для потребителя. Чем правее и выше на расположена, тем большее удовлетворение приносит представленные ею комбинации двух благ.Бюджетная линия отражает рациональный выбор, т.е. в своем выборе потребитель остановится на точке, где бюджетная линия является касательной к кривой безразличия, т.е. он купит 4 кг масла и 2 кг сыра. Эффект дохода состоит в том, что если цена на какой-либо Т снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного Т или др. Т.

Эффект замещения – потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменить ею др.Т, которые при этом относительно подорожали (при снижении цены на кур, будут больше покупать кур чем свинину или говядину).