
- •Концепция маркетинга. Определение маркетинга. Основные аспекты маркетинга. Концепция 4р.
- •1. Организационно – аналитический аспект:
- •3. Маркетинговый аспект сбыта товаров заключается:
- •4. Проектно-плановый и экономико-управленческий аспект маркетинга предусматривает:
- •5. Основные обязанности маркетолога.
- •Монополия. Естественная монополия. Достоинства и недостатки монополий. Антимонопольное законодательство
Концепция маркетинга. Определение маркетинга. Основные аспекты маркетинга. Концепция 4р.
КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА — рыночный подход к предпринимательству, основанный на приоритете потребителя как главного агента рыночных отношений, на интересы, запросы которого должна ориентироваться маркетинговая деятельность. Концепция проявляется в стремлении к удовлетворению потребностей клиентов посредством продажи нужных им товаров, обеспечения их производства, поставки, использования, что одновременно приносит прибыль производителям и продавцам.
Ма́рке́тинг — управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.
Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». (Филипп Котлер)
Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя (Рендел Чэпмен).
Основные аспекты маркетинга. Концепции «4Р» и «4С».
1. Организационно – аналитический аспект:
· организовывать и принимать непосредственное участие в комплексных исследованиях международных и национальных товарных рынков с целью сбора информации и разработки управленческих мероприятий;
· изучать конъюнктуру рынка;
· проводить ранжирование рынков по заданным критериям и отбирать наиболее перспективные целевые направления;
· проводить сегментацию рынков и отбирать перспективные целевые сегменты;
· изучать спрос потребителей и способы воздействовать на него;
· исследовать отзывы потребителей о качестве товаров и услуг и формировать потребительский спрос, прогнозируя объёмы продаж;
· проводить аналитическое исследование возможностей предприятий:
- изучать их внутреннюю среду,
- делать оценку интеллектуального, производственного и технологического потенциалов,
- определять их сильные и слабые характеристики,
- потенциальные и реальные возможности,
- конкурентоспособность;
· совершенствовать информационное обеспечение маркетинговой структуры;
· разрабатывать программы стимулирования сбыта и формирования спроса, рекомендации по выбору рынка из имеющихся ресурсов;
· проводить анализ конкурентной среды, учитывающий:
- изменения ценовой, налоговой и таможенной политик государства,
- объёмы оборотов,
- прибыли от продаж,
- скорости реализации товара,
- факторы, оказывающие влияние на сбыт,
- конкурентоспособность.
2.Товарно-производственный аспект маркетинга включает:
· подготовку предложений о формировании ассортимента товаров;
· разработку или поиск идей создания новых видов товаров;
· разработку рекомендаций для организации производства нового товара;
3. Маркетинговый аспект сбыта товаров заключается:
· в разработке стратегии сбыта;
· в организации продаж, товародвижения, каналов распределения;
· в проведении запланированной товарной политики;
· в разработке ценовой политики;
· в создании системы маркетинговых коммуникаций, формирующих спрос потребителей, и стимулирующих сбыт (продажу) товара.