Концепция маркетинга. Определение маркетинга. Основные аспекты маркетинга. Концепция 4р.

КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА — рыночный подход к предпринимательству, основанный на приоритете потребителя как главного агента рыночных отношений, на интересы, запросы которого должна ориентироваться маркетинговая деятельность. Концепция проявляется в стремлении к удовлетворению потребностей клиентов посредством продажи нужных им товаров, обеспечения их производства, поставки, использования, что одновременно приносит прибыль производителям и продавцам.

Ма́рке́тинг — управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.

Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». (Филипп Котлер)

Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя (Рендел Чэпмен).

Основные аспекты маркетинга. Концепции «4Р» и «4С».

1. Организационно – аналитический аспект:

·      организовывать и принимать непосредственное участие в комплексных исследованиях международных и национальных товарных рынков с целью сбора информации и разработки управленческих мероприятий;

·      изучать конъюнктуру рынка;

·      проводить ранжирование рынков по заданным критериям и отбирать наиболее перспективные целевые направления;

·      проводить сегментацию рынков и отбирать перспективные целевые сегменты;

·      изучать спрос потребителей и способы воздействовать на него;

·      исследовать отзывы потребителей о качестве товаров и услуг и формировать потребительский спрос, прогнозируя объёмы продаж;

·      проводить аналитическое исследование возможностей предприятий:

- изучать их внутреннюю среду,

- делать оценку интеллектуального, производственного и технологического потенциалов,

- определять их сильные и слабые характеристики,

- потенциальные и реальные возможности,

- конкурентоспособность;

 

·      совершенствовать информационное обеспечение маркетинговой структуры;

·      разрабатывать программы стимулирования сбыта и формирования спроса, рекомендации по выбору рынка из имеющихся ресурсов;

·      проводить анализ конкурентной среды, учитывающий:

- изменения ценовой, налоговой и таможенной политик государства,

- объёмы оборотов,

- прибыли от продаж,

- скорости реализации товара, 

- факторы,  оказывающие влияние на сбыт, 

- конкурентоспособность.

2.Товарно-производственный  аспект маркетинга включает:

·        подготовку предложений о формировании ассортимента товаров;

·        разработку или поиск идей создания новых видов товаров;

·        разработку рекомендаций для организации  производства нового товара;

3. Маркетинговый аспект сбыта товаров заключается:

·      в разработке стратегии сбыта;

·      в организации продаж, товародвижения, каналов распределения;

·      в проведении  запланированной товарной политики;

·      в разработке ценовой политики;

·      в создании системы маркетинговых коммуникаций, формирующих спрос потребителей, и стимулирующих сбыт (продажу) товара.