Общие рекомендации по выполнению контрольной работы

Приступая к выполнению контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» студент должен:

1. изучить теоретический материал по теме контрольной работы;

2. подобрать необходимый инструментарий для выполнения практической части (анкеты, схемы наблюдения, тесты, формулы, методики исследования);

3. выполнить контрольную работу;

4. оформить контрольную работу;

5. сдать на проверку не позднее установленного срока.

Рекомендации по выполнению и оформлению контрольной работы:

1. Контрольная работа состоит из 3-х частей: теоретические вопросы, практическое задание, решение задач.

2. Все задания выполняются студентом письменно по порядку. Обязательно указывается вариант задания и номер задания.

3. Теоретическая часть состоит из 3 вопросов, на каждый из которых студент должен ответить полно, развернуто, в письменной форме.

4. Практическое задание должно быть выполнено применительно к конкретному предприятию или к непосредственно представленной ситуации.

5. Контрольная работа оформляется в соответствии с требованиями, изложенными в Методических указаниях по оформлению письменных работ.

Задания контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» вариант 1

Ответьте письменно на вопросы:

1. Специфика и планирование рекламной компании.

2. В чем состоят экономические отличия основных каналов распределения в маркетинге.

3. Позиционирование товаров.

Практическое задание:

1.Приведите 3-5 собственных примеров самостоятельного вторичного использования упаковки.

2. Каким образом вы бы воспользовались сегментацией рынка на основе поиска выгод для привлечения потенциальных пассажиров на месте управляющего транспортной компанией, осуществляющей массовые перевозки?

Вариант 2

Ответьте письменно на вопросы:

1. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций. Покажите тенденции развития.

2. Содержание и развитие прямых продаж в России.

3. Какие требования предъявляются к рыночным исследованиям?

Практическое задание:

1. Нарисуйте жизненные циклы товаров типа «провал», «фетиш», «увлечение», «мода», «ностальгия». Приведите по два-три примера

товаров, которые вели себя на рынке подобным образом.

2. Какие факторы сегментации целесообразно использовать при входе на рынок со следующими товарами:

• овощами;

• мини-тракторами;

• копировальной техникой.

Вариант 3

Ответьте письменно на вопросы:

1. Показать и объяснить схему структуры процесса коммуникаций (схему Лассвелла).

2. Какие новые формы продаж и организации торговли актуальны и получили развитие в современной России?

3. Какие показатели анализируются при оценке конъюнктуры рынка?

Практическое задание:

1. Как можно классифицировать товары, выпускаемые предприятием, на котором работают Ваши друзья, знакомые, родные, соседи?

2. Какие факторы сегментации целесообразно использовать при входе на рынок со следующими товарами:

• СВЧ-печами;

• Воздухоочистителями

Морозильными камерами?

Вариант 4

Ответьте письменно на вопросы:

1. Специфика и развитие средств распространения рекламы. Виды рекламы.

2. Каковы основные трудности управления каналами сбыта?

3. Знание методов исследования, каких наук в первую очередь необходимы маркетологу и почему?

Практическое задание:

1. Опишите жизненный цикл нескольких товаров (по Вашему выбору), находящихся на разных этапах ЖЦТ.

2. Представьте себе, что вы работаете на предприятии, где производятся видеомагнитофоны, карманные электрические фонарики, настольные лампы. Составьте сегменты рынка по данным товарам. Какую стратегию охвата рынка целесообразно использовать при этом и почему?