11. Аналіз якісних даних

План

1. Підготовчий етап

2. Вивчення даних

3. Звіт про результати

4. Передача результатів якісного дослідження

Перелік категоріальний апарат

Реклама, дослідження, інформація, маркетинг.

Терміни

Когнітивна карта – візуальне представлення взаємозв’язків між конкретними фактами, темами, метатемати.

Теорія – вербальне чи матеріальне вираження, котре організує і пояснить ряд пов’язаних факторів.

Питання

1. В чому заклечається попередній етап аналізу якісних даних?

2. Якою є мета аналізу якісних даних?

3. Як відбувається вивчення даних?

4. Які є методи вивчення даних?

5. Яка мета звіту про результати?

6. Як оформити звіт про результати?

Тестові питання з відповідями

1. Яку мету має якісний аналіз?

А)надати дані;

Б)спростувати дані;

В)отримати дані;

Г)порівняти дані;

2. Розподілити по порядку структуру проведення якісного аналізу.

А)звіт – 4;

Б)попередня робота – 1;

В)вивчення даних – 2;

Г)виявлення теми – 3.

3. Виокремити напрямки попередньої роботи.

А)формальне повернення до постановки проблеми;

Б)формування переліку областей аналізу;

В)оцінка вибірки;

Г)формування висновків.

4. Чи правильно дано визначення поняттю: теорія – вербальне чи матеріальне вираження, котре організує і пояснить ряд пов’язаних факторів?

А)так;

Б) ні.

5. Чи повинна тема відображати зміст записаних даних?

А) так;

Б) ні.

6. В метатемі резюмуються загальні якості і відмінності кожної окремої теми?

А) так;

Б) ні.

7. Чи правильно дано визначення поняттю: когнітивна карта – візуальне представлення взаємозв’язків між конкретними фактами, темами, метатемати?

А) так;

Б) ні .

8. Якою є мета при аналізі і презентації даних?

А)надати аналіз якості продуту;

Б)надати фінансовий звіт;

В)надати історичну довідку;

Г)надати нові відкриття.

9. Результати під час презентації когнітивної карти повинні бути представлені…

А) в ідеальних умовах;

Б) в контексті;

В) окремо;

Г) в когнітивній карті результати не представляються.

10. Оберіть правила, які потрібні для доставки якісних даних:

А)надавайте якомога більше чисел;

Б)виголошуйте повну інформацію;

В)не згадуйте імен;

Г)правильно використовуйте цитати.

РОЗДІЛ IV. КІЛЬКІСНІ ДОСЛІДЖЕННЯ Й АНАЛІЗ ЇХНІХ РЕЗУЛЬТАТІВ

12. Вимірювання в рекламних дослідженнях

План

1. Процес вимірювання

2. Критерії вимірювання

3. Результати вимірювання

Перелік категоріальний апарат

Реклама, дослідження, інформація, тематика.

Терміни

Вимірювання – спосіб використання дослідниками події, що відбувається, для виводу про поняття, котрі, можливо, не піддані безпосередньому спостереженню.

Надійність – ступінь стабільності вимірювання.

Поняття – спеціально створене найменування для властивостей предметів, людей, станів чи подій.

Питання

1. Що таке вимірювання?

2. Якою є мета вимірювання в рекламних дослідженнях?

3. Що входить в процес вимірювання в рекламних дослідженнях?

4. Які існують критерії вимірювання?

5. Для чого потрібні результати вимірювання?

Тестові питання з відповідями

1. Чи правильно дано визначення поняттю: вимірювання – спосіб використання дослідниками події, що відбувається, для виводу про поняття, котрі, можливо, не піддані безпосередньому спостереженню?

А) так;

Б) ні.

2. Поняття – спеціально створене найменування для властивостей предметів, людей, станів чи подій?

А) так;

Б) ні.

3. Що є першою стадією вимірювання?

А)опис;

Б)характеристика;

В)уточнення;

Г)роз’яснення.

4. До номінального вимірювання вдаються для…

А)виявлення якостей;

Б)класифікації спостережень;

В)формування уявлень;

Г)порівняння характеристик.

5. Вимірюванню на рівні відносин властиві особливості яких вимірювань?

А)періодичного;

Б)інтервального;

В)порядкового;

Г)номінального.

6. До закритих питань варіанти відповідей…

А)надаються завжди;

Б)інколи надаються;

В)формує респондент;

Г) не надаються.

7. Чи правильно дано визначення поняттю: надійність – ступінь стабільності вимірювання?

А)так;

Б) ні.

8. Метод тест-ретест дає можливість виявити…

А)правдивість відповідей;

Б)емоції респондента;

В)ситуацію на ринку;

Г)надійність питання.

9. Яка форма валідності є найпростішою?

А)змістовна;

Б)питальна;

В)корегувальна;

Г)розповідна.

10. Оцінка і перегляд індикаторів – це оцінка…

А)якості дослідження;

Б)якості інструментарію;

В)проблемність дослідження;

Г)потрібність результатів.