7. Експерименти

План

1. Особливості проведення експериментів

2. Фактори, що впливають на внутрішню валідність

3. Експериментальний план

4. Умови проведення експерименту

Перелік категоріальний апарат

Реклама, дослідження, інформація, експеримент.

Терміни

Залежна перемінна експерименту – критерій, що використовується для того, щоб оцінити вплив незалежної перемінної.

Змодельований пробний ринок – пробний маркетинг, що проводиться в лабораторії.

Факторний план – експериментальний метод, що вимірює одночасно вплив 2 і більше незалежних перемінних на 1 чи декілька залежних перемінних.

Фон (в контексті проведення експериментів) – події і впливи, котрі є в експерименті, окрім тих впливів, які дослідник ціле направлено створює.

Питання

1. В чому полягають особливості проведення експериментів?

2. Які фактори впливають на внутрішню валідність?

3. Що таке експериментальний план?

4. Які є умови для проведення експерименту?

Тестові питання з відповідями

1. Чи правильно дано визначення поняття: залежна перемінна експерименту – критерій, що використовується для того, щоб оцінити вплив незалежної перемінної?

А) так;

Б) ні.

2. Назвіть складові експерименту.

А)часткова перемінна;

Б)залежна перемінна;

В)незалежна перемінна;

Г)змінна.

3. Виділіть потенційні загрози внутрішній валідності експерименту.

А)попередній вимір;

Б)відбір;

В)цільова аудиторія;

Г)взаємодія.

4. Чи правильно дано визначення поняття: фон (в контексті проведення експериментів) – події і впливи, котрі є в експерименті, окрім тих впливів, які дослідник ціле направлено створює?

А) так;

Б) ні.

5. Скільки груп мінімально потрібно для плану проведення експерименту?

А)5;

Б)6;

В)2;

Г)1.

6. В чому заключається ефективність плану Соломона з 4 групами?

А)можливість контролю над усіма загрозами;

Б)доступність;

В)популярність;

Г)складність побудови.

7. Чи правильно дано визначення поняттю: факторний план – експериментальний метод, що вимірює одночасно вплив 2 і більше незалежних перемінних на 1 чи декілька залежних перемінних?

А)так;

Б) ні.

8. За яким умов росте внутрішня валідність?

А)зміна засобів досягнення мети;

Б)при проведенні декількох досліджень;

В)формулювання точних передбачень;

Г)чітке формулювання мети.

9. Виокремте типи експериментів.

А)екстрені;

Б)лабораторні;

В)заплановані;

Г)польові.

10. Чи правильно дано визначення поняттю: змодельований пробний ринок – пробний маркетинг, що проводиться в лабораторії?

А) так;

Б) ні.

8. ВИБІРКА

План

1. Вибіркове чи загальне обстеження

2. Вибір цільової генеральної сукупності

3. Випадковий відбір

4. Невипадкова вибірка

Перелік категоріальний апарат

Реклама, інформація, дослідження, аудиторія.

Терміни

Вибірка – частка, що розглядається в якості представника цілого; невелика часина чогось, призначена для демонстрації стилю, характеристики і якості цілого.

Випадковий відбір – це процес відбору елементів чи груп елементів з заданої генеральної сукупності таким чином, що кожен елемент сукупності має відому, вимірну, не нульову вірогідність потрапити у вибірку.

Інтервал довіри – числовий інтервал, що між верхнім і нижнім кордонами містить з відомою вірогідністю значення параметру в генеральній сукупності.

Цільова генеральна сукупність – група людей чи речей, що цікавлять дослідника.

Питання

1. Що таке вибірка?

2. Яка різниця між загальним чи вибірковим дослідженням?

3. Що таке цільова загальна сукупність?

4. Якою є мета вибіркового відбору?

5. Що таке невипадкова вибірка?

6. Які характеристики невипадкової вибірки?

Тестові питання з відповідями

1. Чи правильно дано визначення поняттю: вибірка – частка, що розглядається в якості представника цілого?

А) так;

Б) ні.

2. Які особливості характерні вибірці?

А)може складатися з живих і неживих об’єктів;

Б)оцінюється з точки зору узагальнень;

В)оцінюється її ефективність;

Г)складається не більше, ніж з 120 осіб

3. Чи правильно дано визначення поняттю: цільова генеральна сукупність – група людей чи речей, що цікавлять дослідника?

А)так;

Б)ні.

4. Що є першим етапом проведення вибіркового обстеження?

А)виявлення методів роботи;

Б)постановка задач;

В)виявлення цільової генеральної сукупності;

Г)виявлення відповідальних осіб.

5. Генеральна сукупність людей визначається поєднанням яких характеристик?

А)кількісний компонент;

Б)географічний компонент;

В)демографічний компонент;

Г)поведінковий компонент.

6. Чи правильно дано визначення поняттю: випадковий відбір – це процес відбору елементів чи груп елементів з заданої генеральної сукупності таким чином, що кожен елемент сукупності не має жодного шансу потрапити у вибірку?

А) так;

Б) ні.

7. На що вказує основа вибірки?

А)знаходження;

Б)кількість;

В)час;

Г)метод.

8. Яка вибірка використовується при проведенні рекламних досліджень?

А)тезова вибірка;

Б)проста випадкова вибірка;

В)обґрунтована вибірка;

Г)складна випадкова вибірка.

9. Метою якої вибірки є відбір групи осіб чи об’єктів, що представляють генеральну сукупність, з якої вони були витягнуті?

А)одноразової;

Б)випадкової;

В)систематичної;

Г)часткової.

10. Чи правильно дано визначення поняттю: інтервал довіри – числовий інтервал, що між верхнім і нижнім кордонами містить з відомою вірогідністю значення параметру в генеральній сукупності?

А)так;

Б)ні.

РОЗДІЛ ІІІ. ЯКІСНІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА АНАЛІЗ ЇХНІХ РЕЗУЛЬТАТІВ