5. Вторинні дослідження

План

1. Джерела вторинної інформації;

2. Результати вторинних досліджень та їх використання

3. Переваги і недоліки вторинних досліджень

4. Джерела вторинних досліджень

5. Планування реклами

Перелік категоріальний апарат

Дослідження, реклама, інформація.

Терміни

Інформація для проведення вторинних досліджень – інформація, зібрана і проаналізована іншими особами в своїх цілях, а не для задоволення актуальної для дослідження потреби в інформації.

Питання

1. Що таке вторинні дослідження?

2. Які є джерела вторинної інформації?

3. Де можна використати результати вторинних досліджень?

4. Які є переваги вторинних досліджень?

5. Чи є недоліки у вторинних досліджень? Які?

6. Які є особливості планування реклами?

Тестові питання з відповідями

1. Чи правильно дано визначення поняття: інформація для проведення вторинних досліджень – інформація, зібрана і проаналізована іншими особами в своїх цілях, а не для задоволення актуальної для дослідження потреби в інформації?

А)так;

Б)ні.

2. Назвати критерії, за якими вторинне дослідження відріхняється від первинного.

А)мета проведення дослідження;

Б)умови проведення дослідження;

В)час проведення дослідження;

Г)відповідальна за дослідження особа.

3. Назвати основні причини, чому інформація повинна надходити від першоджерела?

А)час доставки інформації;

Б)повнота інформації;

В)якість інформації;

Г)оцінка якості інформації.

4. Де може бути використана інформація, отримана в ході вторинного дослідження?

А)задоволення інформаційних потреб рекламіста чи маркетолога;

Б)основа для первинних досліджень;

В)у звіті про дослідження;

Г)при розробці анкети.

5. Назвіть переваги вторинних досліджень:

А)більша достовірність;

Б)економія часу;

В)економія трудових ресурсів;

Г)більша ефективність.

6. Назвати критерії оцінки вторинної інформації.

А)адекватність;

Б)наявність;

В)достатність;

Г)відповідність попереднім дослідженням.

7. Що розміщується в щомісячнику Business Conditions Digest?

А)результати проведених протягом місяця маркетингових досліджень;

Б)показники розвитку бізнесу;

В)аспекти проведення досліджень;

Г)рейтинг телеканалів.

8. Що таке Adtrack?

А)назва маркетингового дослідження;

Б)база даних в Інтернеті;

В)журнал, в якому публікуються результати досліджень;

Г)рекламна агенція.

9. Рекламісти використовують дані вторинних досліджень для відповіді на такі групи питань

А)споживацькі стосунки;

Б)демографічні характеристики аудиторії;

В)витрати;

Г)якість товару.

10. Яку інформацію про ЗМІ можна отримати в ході вторинних досліджень?

А)вимірювання аудиторії;

Б)кількість примірників;

В)витрати на рекламу;

Г)вартість засобу реклами.

6. Первинні дослідження

План

1. Якісні та кількісні дослідження

2. Частка тих, хто відповів, тих, хто не відповів, та можливість похибки

Перелік категоріальний апарат

Реклама, інформація, дослідження, планування.

Терміни

Адміністративний контроль – можливість для дослідника спостерігати за якістю роботи інтерв’юера.

Частка тих, хто відповів – відсоток учасників існуючої вибірки, що взяли участь в проведенні дослідження.

Опитування – систематичний збір інформації від респондентів за допомогою анкет.

Спостереження – фіксація об’єктів, подій, ситуацій і поведінки людей.

Фізіологічне дослідження – реєстрація психографічної реакції людей на стимул, наприклад, рекламу.

Питання

1. В чому полягає різниця між якісними та кількісними дослідженнями?

2. Якою є мета якісних та кількісних досліджень?

3. Яким чином вирахувати долю тих, хто не відповів?

4. Що таке похибка та які її наслідки?

Тестові питання з відповідями

1. Чи правильно дано визначення поняттю: спостереження – фіксація об’єктів, подій, ситуацій і поведінки людей?

А)так;

Б)ні.

2. У чому полягає суть фізіологічного дослідження?

А) реєстрація психографічної реакції людей;

Б) реєстрація рефлекторної реакції людей;

В) реєстрація споживацької реакції людей;

Г) реєстрація фізичної реакції людей.

3. Виокреміть кількісні дослідження.

А)фізіологічне дослідження;

Б)опитування;

В)контент-аналіз;

Г)спостереження.

4. В якій формі можуть фіксуватися результати дослідження?

А) довільній;

Б)структурованій;

В)чітко визначеній;

Г) неструктурованій.

5. Які з перелічених є фізіологічними дослідженнями?

А)тембр голосу;

Б)реакція шкіри;

В)рух очей;

Г)біотопи мозку.

6. Які є 2 типи особистих інтерв’ю?

А)попереднє вербування;

Б)перехват;

В)розгорнуте;

Г)відкрите.

7. Наведіть переваги поштових опитувань.

А)велике охоплення аудиторії;

Б)ефективність затрат;

В)короткий час проведення;

Г)зручність для респондентів.

8. Якості яких інтерв’ю поєднує в собі електронне інтерактивне опитування?

А)особисте інтерв’ю;

Б)інтерв’ю по телефону;

В)інтерв’ю з декількома особами;

Г)інтерв’ю по пошті.

9. Чи правильно дано визначення поняттю: адміністративний контроль – можливість для дослідника спостерігати за якістю роботи інтерв’юера?

А) так;

Б) ні.

10. чи правильно дано визначення поняття: частка тих, хто відповів – відсоток учасників існуючої вибірки, що взяли участь в проведенні дослідження?

А)так;

Б)ні.