25. Витрати на рекламу: розробка рекламного бюджету і вивчення стратегії конкурентів

План

1. Принципи розробки бюджету

2. Вивчення динаміки розвитку ринку і стратегії конкурентів

3. Виявлення медіа стратегій конкурентів

Перелік категоріальний апарат

Реклама, стратегія, бюджет, аудиторія, інформація.

Питання

1. Що таке бюджет?

2. Які є принципи розробки бюджету?

3. Якою є мета вивчення динаміки ринку?

4. Як впливають стратегії конкурентів на розробку бюджету?

5. Якою є мета виявлення медіа-стратегій конкурентів?

Тестові питання з відповідями

1. Що можна виявити за допомогою методу визначення рекламного бюджету з урахуванням цілей і задач?

А) нинішня позиція ТМ;

Б) оцінка бюджету для досягнення бажаної позиції;

В) популярність продукту;

Г) частка ринку.

2. Висновки про стратегія витратних коштів на рекламу можна зробити, давши відповідь на які запитання?

А) Які марки демонструють тенденції змін затрат на рекламу?

Б) Які висновки стосовно динаміки розвитку ринку?

В) Які характеристики рекламної кампанії конкурентів?

Г) Яким є рівень фінансування рекламної кампанії конкурентів?

3. Назвати етапи аналізу вивчення різних засобів розповсюдження реклами.

А) вивчення тенденції загальних затрат на рекламу певної категорії;

Б) відповідність затрат між категоріями і під категоріями;

В) закономірність вибору засобів розповсюдження інформації;

Г) закономірності виходу рекламних повідомлень.

4. Назвати Бюро інформації про передових загальнонаціональних рекламодавців.

А)LNA;

Б)ONM;

В)PQS;

Г)RRR.

5. Як часто публікуються дані про затрати на рекламу?

А) щоденно;

Б) щомісячно;

В) щоквартально;

Г) щорічно.

6. Інформацію яких категорій отримує рекламіст з даних LNA?

А) вимоги до бюджету конкретної ТМ;

Б) бюджетування компаній певної категорії;

В)медіа стратегії рекламодавців;

Г)вивчення ринку.

7. Що можна дізнатися з інформації, даній LNA?

А) ставлення рекламістів до продукту;

Б)обсяг ринку;

В)демографічна характеристика ринку;

Г)ставлення рекламодавців до засобів розповсюдження реклами.

8. Чи являються висновки LNA доведеними?

А) так;

Б) ні.

9. Аналіз медіа плану направлений на вивчення розподілу затрат на рекламу серед різних ЗМІ?

А) так;

Б) ні.

10. Скільки існує видів вільних таблиць для відображення загальних тенденцій рекламних витрат?

А) 1;

Б) 3;

В) 2;

Г) 12.