23. Тестування ефективності рекламного продукту

План

1. Тестування рекламного продукту для ТБ

2. Тестування рекламного продукту в журналі

3. Аналіз альтернативних методик тестування ефективності рекламного продукту

Перелік категоріальний апарат

Реклама, продукт, аудиторія, інформація, дослідження, тестування, результат.

Питання

1. Як можна протестувати рекламний продукт для ТБ?

2. Які є способи тестування друкованої реклами?

3. Які особливості недобросовісної реклами?

4. Які існують альтернативні методики тестування ефективності рекламного продукту?

Тестові питання з відповідями

1. Якою є мета проведення дослідження ефективності рекламного звернення?

А)з’ясувати відповідність поставленим цілям;

Б) з’ясувати вплив реклами на аудиторію;

В) з’ясувати рівень популярності реклами;

Г) з’ясувати вплив реклами на рівень продажів товару.

2. Від чого залежить вибір методик для тестування ефективності готового рекламного продукту?

А) від змісту реклами;

Б) від засобу розповсюдження реклами;

В) від місця розповсюдження реклами;

Г) від часу розповсюдження реклами.

3. Якими параметрами визначаються можливі варіанти тестування ефективності рекламного повідомлення?

А) місце перегляду реклами;

Б) кількість переглядів реклами;

В) вік аудиторії;

Г) рівень освіти аудиторії.

4. Які методики тестування пропонує компанія ASI Marketing Research?

А)Recall Minus;

Б)Recall Plus;

В)Apex;

Г)ASI-test.

5. В яких умовах можна проводити тестування журнальної реклами?

А)перегляд потенційним споживачем в рамках примусового перегляду;

Б)після реального виходу журналу;

В)у 3D зображенні;

Г)в контексті тестового випуску журналу перед реальним розміщенням реклами.

6. За якими з цих показників методика RPS дозволяє оцінити ефективність реклами?

А) процент читачів;

Б) загальний час;

В) процент тих, хто обдумав зміст реклами;

Г) процент тих, хто не помітив рекламу.

7. За якими критеріями методика RAM дозволяє рекламісту оцінити ефективність реклами?

А)достовірне згадування назви марки;

Б)профіль передачі основної мети;

В)достовірне згадування сюжету рекламного повідомлення;

Г)загальна ефективність;

8. Які є види кінцевих звітів?

А) ранжуючий звіт;

Б) кінцевий звіт по категоріям товарів;

В) звіт про індекс читає мості;

Г) звіт про рівень продажів.

9. Які дослідницькі компанії досліджують ефективність телевізійної реклами?

А)Viewfacts;

Б)Research Systems Corporation;

В)McCollum Spielman Worldwide;

Г)Market Opinion Research.

10. Які дослідницькі компанії виконують тестування реклами по результатам примусового перегляду реклами поза домом?

А) Research Systems Corporation;

Б) Viewfacts;

В) McCollum Spielman Worldwide;

Г) Market Opinion Research.

РОЗДІЛ VIII. ДОСЛІДЖЕННЯ ЗАСОБІВ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ РЕКЛАМИ

24. Вимірювання аудиторії засобів розповсюдження реклами

План

1. Вимірювання телевізійної аудиторії

2. Вимірювання радіо аудиторії

3. Вимірювання аудиторії журналу

4. Вимірювання аудиторії газет

5. Вимірювання аудиторії називної реклами

Перелік категоріальний апарат

Засоби масової інформації, аудиторія, реклама, інформація, дослідження, вимірювання.

Терміни

Аудіметр – прилад, що підключається до телевізора і автоматично фіксує стан телевізора і канал, що переглядається.

Бюро – самостійний незалежний орган, що існує за рахунок вкладень своїх членів і плати за проведення перевірок від видавництв, що звертаються в Бюро з запитами на проведення аудиту своєї інформації.

Частка телеаудиторії – відносний показник, що відображає здатність телепередачі привабити глядачів у порівнянні з іншими, що виходять в ефір у той же час.

Питання

1. Що входить в процес вимірювання реклами?

2. Які є особливості вимірювання телевізійної аудиторії?

3. Які є особливості вимірювання радіо аудиторії?

4. Які є особливості вимірювання аудиторії журналу?

5. Які є особливості вимірювання аудиторії газет?

6. Які є особливості вимірювання аудиторії називної реклами?

7. В чому полягає різниця вимірювання аудиторії різних видів ЗМІ?

8. Яке застосування результатів дослідження аудиторії?

Тестові питання з відповідями

1. Що є критерієм оцінки привабливості телевізійної програми?

А) розмір аудиторії;

Б) якісний показник аудиторії;

В) кількість ЗМІ;

Г) покриття.

2. Назвіть параметри, що характеризують обсяг аудиторії.

А)частка телеаудиторії;

Б)частка населення країни;

В) рейтинг телепередачі;

Г)рівень розвитку компанії рекламодавця.

3. Чи правильно дано визначення поняттю: частка телеаудиторії – відносний показник, що відображає здатність телепередачі привабити глядачів у порівнянні з іншими, що виходять в ефір у той же час?

А) так;

Б) ні.

4. Яка компанія займається підрахунком і публікацією рейтингу телепередач?

А)A.C. Nielsen;

Б)Smith&Co;

В)Test-Q;

Г)Research Systems Company.

5. Рейтинг телепередачі – показник…

А) абсолютний;

Б) відносний;

В) частковий;

Г) порівняльний.

6. Який метод є найдавнішим для підрахунку аудиторії телеглядачів?

А) використання щоденників;

Б) опитування;

В) експеримент;

Г) контент-аналіз.

7. Чи правильно дано визначення поняттю: аудіметр – прилад, що підключається до радіоприймачі автоматично фіксує стан радіо і хвилю, на яку налаштоване мовлення.

А) так;

Б) ні.

8. Чи правильно дано визначення поняттю: бюро – самостійний незалежний орган, що існує за рахунок вкладень своїх членів і плати за проведення перевірок від видавництв, що звертаються в Бюро з запитами на проведення аудиту своєї інформації?

А) так;

Б) ні.

9. Як можна виміряти аудиторію називної реклами?

А) в одиницях щитів;

Б) в одиницях контакту з рекламою;

В) в контексті місця розміщення реклами;

Г) в контексті часу розміщення реклами.

10. Як визначається розмір аудиторії довідника?

А) тираж;

Б) кількість сторінок;

В) періодичність виходу;

Г) характер використання.