21. Тестування концепції та переваг товару

План

1. Концепція та її характеристики

2. Типи тестування концепції

3. Етапи тестування концепції

Перелік категоріальний апарат

Товар, реклама, аудиторія, дослідження, тестування, інформація.

Терміни

Концепція – розгорнути письмове визначення позиціонування, переваг товару, приводів для його виробництва чи унікальної товарної пропозиції.

Питання

1. Що таке концепція?

2. Які характеристики концепції;

3. Які існують типи тестування концепції?

4. Які є етапи тестування концепції?

5. Як можна застосувати результати тестування концепції?

Тестові питання з відповідями

1. Чи правильно дане визначення поняттю: концепція – розгорнути письмове визначення позиціонування, переваг товару, приводів для його виробництва чи унікальної товарної пропозиції?

А) так;

Б) ні.

2. Що повинно вказуватись в концепції в першу чергу?

А) ціна товару;

Б) назва товару;

В) особливості товару;

Г) цільова аудиторія.

3. Якою є мета рекламного повідомлення?

А)привернути увагу цільової аудиторії;

Б)змінити установки цільової аудиторії;

В)продати товар;

Г)принести естетичне задоволення.

4. В чому полягає головна задача концепції?

А)в правильному представленні ключової ідеї;

Б)в створенні креативного рекламного повідомлення;

В)в створенні рекламного бюджету;

Г)у виборі засобів розповсюдження реклами.

5. Назвіть типи тестування концепції.

А)тестування відповідності ціна-якість;

Б)тестування концепції нового товару;

В)тестування ефективності ЗМІ;

Г)тестування позиціонування переваг.

6. Назвіть форми організації даних для їх вивчення.

А) відповіді усієї вибірки, подібності та відмінності у відповідях квотних підгруп;

Б) відповіді усієї вибірки, подібності та відмінності у відповідях груп, що відрізняються за демографічною ознакою;

В)відповіді частини вибірки, подібності та відмінності у відповідях;

Г)відповіді пересічних громадян, подібності та відмінності у відповідях.

7. Назвіть завершальний етап процесу тестування концепції.

А)збір даних;

Б)представлення рекомендацій;

В)опрацювання даних;

Г)формулювання висновків

8. Виділіть 3 групи питань, що задаються під час тестування концепції.

А)ключові питання;

Б)додаткові питання;

В)питання про специфіку певної концепції;

Г)питання про використання марки.

9. Зі скількох етапів складається тестування концепції?

А)2;

Б)4;

В)8;

Г)12.

10. Скільки концепцій розглядає кожен респондент в ході тестування концепції?

А) 1;

Б) 2;

В) 4;

Г) скільки завгодно.

22. Дослідження передачі рекламної інформації: сильні й слабкі сторони рекламної ідеї

План

1. Рекламна ідея, її характеристики

2. Методологія дослідження

3. Представлення результатів дослідження рекламної ідеї

Перелік категоріальний апарат

Реклама, інформація, аудиторія, дослідження, ідея.

Питання

1. Що таке рекламна ідея?

2. Які особливості рекламної ідеї?

3. Які є методи дослідження рекламної ідеї?

4. Як потрібно представляти результати дослідження рекламної ідеї?

5. Де можна застосувати результати дослідження рекламної ідеї?

Тестові питання з відповідями

1. Згідно з оцінками Асоціації національних виробників реклами США, тестують рекламні повідомлення перед розміщенням у ЗМІ…

А)лише ті фірми, у яких є понад 5 клієнтів;

Б)усі фірми;

В)ніхто;

Г)більшість фірм.

2. У чому полягає мета проведення досліджень передачі рекламної інформації?

А)допомагає дослідити реакцію на продукт;

Б)допомагає дослідити якість засобів розповсюдження реклами;

В)допомагає виявити потрібні часові рамки для рекламування;

Г)допомагає виявити потрібні методи розповсюдження реклами.

3. Зі скількох етапів складається підготовка до проведення дослідження передачі рекламної інформації?

А) 2;

Б) 4;

В) 6;

Г) 8.

4. Розмістити по порядку етапи підготовки до тестування передачі реклами.

А) вибір методології дослідження – 3;

Б) створення пробної реклами – 1;

В) розробка анкети – 4;

Г) специфікація характеристик респондентів – 2.

5. Назвати характеристики якісного підходу до тестування реклами.

А) швидкість;

Б) доступність;

В) досліджує лише один окремий об’єкт;

Г) періодичність.

6. Під час аналізу даних тестування передачі рекламного замислу виконуються які задачі?

А)узагальнення даних;

Б)виокремлення даних;

В)виявлення внутрішніх закономірностей;

Г)форматування даних.

7. На що вказує узагальнення отриманих даних?

А) на розмір аудиторії;

Б) на ставлення аудиторії до товару;

В) на ставлення аудиторії до продуктів певної категорії;

Г) на вподобання аудиторії.

8. З чого зазвичай починається викладення результатів дослідження?

А) з опису найважливіших відкриттів;

Б) з опису мети;

В) з опису методів;

Г) з опису попередніх досліджень.

9. Що розміщено на першій сторінці анкети?

А)питання;

Б)вступ;

В)подяка;

Г) зміст.

10. Інтерв’ю починається…

А) одразу після перегляду ролика;

Б) на наступний день після перегляду ролика;

В) через 15 хвилин після перегляду ролика;

Г) через 2 години після перегляду ролика.