Джоел джей девіс «дослідження в рекламній діяльності»

Виконала:

Петросюк Олена,

РЗГ, 4 курс, 2 група

РОЗДІЛ І. СТРУКТУРА ДОСЛІДЖЕННЯ

1. Особливості рекламного дослідження

План

1. Дослідження та його вплив на план реклами

2. Виконавці досліджень

Категоріальний апарат

Реклама, дослідження, інформація.

Терміни

Аналіз цільової аудиторії – додатковий аналіз, що включає в себе дослідження характеристик теперішніх і майбутніх споживачів конкретного товару чи послуги.

Дослідницькі компанії з питань синдикованих досліджень вивчають конкретну область і займаються збором та продажем інформації компаніям, що оформили підписку.

Ситуаційний аналіз – дослідження, в результаті якого отримується інформація про сучасний стан торгової марки чи компанії та про фактори, що в майбутньому здатні вплинути на ефективність маркетингових дій.

Питання

1. Що таке дослідження?

2. Яка роль досліджень в розробці плану реклами?

3. Що таке аналіз цільової аудиторії?

4. Хто проводить дослідження?

Тестові питання з відповідями

1. Які питання виникають в ході ситуаційного аналізу?

А) Які перспективи розвитку галузі?

Б)Яким є конкурентне оточення?

В)Який бюджет рекламної кампанії?

Г)Які тенденції сьогодні присутні?

2. Чи правильно дано визначення поняттю: аналіз цільової аудиторії – додатковий аналіз, що включає в себе дослідження характеристик теперішніх і майбутніх споживачів конкретного товару чи послуги?

А)так;

Б)ні.

3. Назвіть 2 основних напрямки аналізу цільової аудиторії.

А)поведінка споживачів;

Б)збут товару;

В)товар;

Г)розповсюдження реклами.

4. Чим визначається позиціонування торгової марки?

А)аналіз ринку;

Б)аналіз споживачів;

В)аналіз товару;

Г)аналіз ЗМІ.

5. За якими категоріями рекламне агентство проводить дослідження?

А)характеристика товару;

Б)методи розповсюдження товару;

В)рекламна кампанія;

Г)конкурентне середовище.

6. Що надає компанія Nielsen?

А)радіо рейтинги;

Б)телевізійні рейтинги;

В)рекламні рейтинги;

Г)фінансові звіти.

7. Чи правильне твердження: дослідницькі компанії з питань синдикованих досліджень вивчають конкретну область і займаються збором та продажем інформації компаніям, що оформили підписку?

А)так;

Б) ні.

8. Які компанії проводять синдиковані дослідження споживацької поведінки?

А)Roper;

Б)Gallup;

В)Cambridge group;

Г)Mitchell-M.

9. Дослідження потрібні працівникам усіх відділів рекламної агенції для збільшення ефективності роботи?

А) так;

Б) ні.

10. Чи правильно дано визначення поняттю: ситуаційний аналіз – дослідження, в результаті якого отримується інформація про сучасний стан торгової марки чи компанії та про фактори, що в майбутньому здатні вплинути на ефективність маркетингових дій?

А) так;

Б) ні.

2. Процес рекламного дослідження

План

1. Підготовчий етап рекламного дослідження

2. Планування і збір даних

3. Можливості застосування результатів дослідження

Категоріальний апарат

Реклама, дослідження, інформація, маркетинг.

Терміни

Випадковий відбір – це відбір, відповідно з яким певна особа чи родина, що входять в генеральну сукупність, з якої формується вибірка, мають рівну можливість того, що вони будуть обрані для проведення дослідження.

Вторинне дослідження – вивчення даних, зібраних раніше для вирішення інших задач.

Первинне дослідження – збір необхідної для опису поставленої задачі оригінальної інформації, за допомогою певної форми опитування цільової аудиторії, або спостереження за нею.

Спостереження – реєстрація об’єктів, подій, ситуацій і особливостей поведінки людей.

Питання

1. Яка мета рекламного дослідження?

2. Які етапи рекламного дослідження?

3. Що таке проблема дослідження?

4. Що характерне для завершального етапу планування?

Тестові питання з відповідями

1. Оберіть основні етапи рекламного дослідження.

А)планування;

Б)обговорення результатів;

В)обговорення і уточнення;

Г)застосування.

2. Що є початковим етапом дослідницького процесу?

А) виявлення проблемної ситуації;

Б)формування команди дослідників;

В)постановка задач;

Г)виявлення засобів для аналізу.

3. Елементи постановки проблеми – це…

А)оцінка існуючих даних;

Б)пояснення, чому дослідження – найкраще джерело інформації;

В)постановка проблемної ситуації;

Г)виявлення необхідної інформації.

4. Назвіть типи дослідження.

А)первинне;

Б)вторинне;

В)відкрите;

Г)закрите.

5. Чи правильно дано визначення поняттю: первинне дослідження – збір необхідної для опису поставленої задачі оригінальної інформації, за допомогою певної форми опитування цільової аудиторії, або спостереження за нею?

А) так;

Б) ні.

6. Чи правильно дано визначення поняттю: вторинне дослідження – вивчення даних, зібраних раніше для вирішення інших задач?

А) так;

Б) ні.

7. Чи правильно дано визначення: спостереження – реєстрація об’єктів, подій, ситуацій і особливостей поведінки людей?

А)так;

Б) ні.

8. З яких частин складається план дослідження?

А)вартість дослідження;

Б)постановка проблеми;

В)характеристика товару;

Г)методологія дослідження.

9. З точки зору кого потрібно складати звіт про дослідження?

А) дослідника;

Б) аудиторії;

В) керівника;

Г) пересічного громадянина.

10. Останнім етап дослідницького процесу є…

А) аналіз результатів;

Б) обговорення результатів;

В) прийняття рішень;

Г) впровадження змін.