Креатив

Креативное создание логотипа  Для дизайнера и клиента проектировка будущего логотипа начинается с вопроса - где чаще всего потребитель будет видеть логотип.  Это может быть: фирменный бланк, упаковка, баннер, вывеска, рекламные постеры, рекламный сувенир. Определив носитель логотипа, необходимо учесть ряд  дизайнерских наработок. Допустим, носитель - некрупная упаковка (медпрепараты), логотип, следовательно, будем маленьким. Т.е. тонкие и мелкие элементы знака неуместны, т.к. даже при хорошем качестве печати они не будут визуально распознаваться. А гарнитура шрифта с засечками и декоративный шрифт не прибавит читабельности тексту.  Следовательно, оптимальный вариант в данном случае - обтекаемая форма знака и классический рубленный шрифт. Крупные вывески, витрины и пр., в силу масштабности, напротив, требуют применения гарнитуры декоративной или классической с засечками. Здесь будут интересны и подробные детали. В случае тиражирования логотипа на различных по величине носителях (мелкая упаковка и вывеска), необходимо либо разработать универсальный знак, либо разработать для каждого носителя свой вариант.

Композицая логотипа Разработка правильной композиции логотипа - одно из  основных условий задуманного восприятия знака. Необходимо, чтобы композиция согласовывалась с другими элементами рекламы.  Специалисты-дизайнеры определяют «вес» цвета, «центр равновесия» и др. Суть - определение правильной композиции и отсутствие дискомфорта в восприятии логотипа. Лучший бриф на разработку фирменного стиля и логотипа

Техническое задание (ТЗ) содержит всесторонний качественный маркетинговый блок с полезными наводящими вопросами. Шокируйте агентство полнотой и содержательной частью Вашего ТЗ. Не оставляйте шанс рекламному агентству задать уточняющие вопросы.

Мощный глубокий блок дизайна:

• Классические стандартные вопросы;

• 12 визуальных примеров типов лого (от Apple до инновационного в айдентике Swisscom);

• 21 (!) стиля графического решения с 4 примерами в каждом стиле;

• Лучшие примеры этого десятилетия.

Структура брифа:

Маркетинговый блок

1. Что?

1.1 Что представляет собой продукт/услуга?

1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

1.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта? Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель? Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).

1.4 Три основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?

1.5 Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?

2. Для Кого?

2.1 Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан? Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории): Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного человека и его действия. N группа. Название «__________» В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа? ___%