30. Основные функции рекламы

Реклама – это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц, и направленная на привлечение внимания к предмету рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижения на рынке

Основные функции рекламы:

1. Экономическая функция - стимулирование сбыта и наращивание объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества

2. Информационная функция — предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;

3. Просветительская функция рекламы — пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.";

4. Социальная функция рекламы состоит в воздействии ее на общество, как позитивной, так и негативной. Она способствует повышению жизненного уровня населения, популяризует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики, защищает потребителей от вредных товаров. Реклама также способствует развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.

5. Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.

31. Особенность внутрикорпоративной pr-деятельности

Внутрикорпоративный PR - это комплекс мероприятий, направленный на выстраивание эффективных внутренних коммуникаций между сотрудниками и на развитие корпоративной культуры компании.

Внутренняя культура организации состоит из:

Корпоративной философии (системы ценностей, разделяемых членами организации)

Типа управления и коммуникации (авторитарный, интегрированный участвующий и пр.)

Общие принципы деятельности (экономические, политические, социальные)

Фирменный стиль (графическая концепция философии компании)

Стандарты обслуживания и взаимоотношений между членами организации (т.е. корпоративная культура, регулируется корпоративными кодексами)

Основная задача внутрикорпоративного PR – это построение двусторонней коммуникации между сотрудниками и менеджментом компании. (не только знать, но и быть услышанными)

Функции внутрикорпоративного PR:

Формирование и вдалбливание корпоративной философии и культуры

Разъяснение политики руководства

Информирование сотрудников о событиях в фирме

Обеспечение двусторонней коммуникации (поток инфы снизу, от работников тоже)

Инструменты налаживания и поддержки связей с общественностью внутри компании:

Информационные (корпоративные СМИ: газета, стенд, бюллетень, сайт);

Аналитические (фокус-группы, анкетирование, обратная связь);

Организационные (собрания, праздники, соревнования, тренинги);

Коммуникационные (выступления руководства, специалистов).

Средства внутрикорпоративных коммуникаций (странная классификация Климова, за неимением другой):

1) вербальные:

Непосредственное общение

Внутрикорпоративные конференции, собрания, совещания, семинары

Встречи перепрыгивающего уровня (уборщица и директор)

Сбор и анализ предложений

Книги пожеланий

Слухи

Телефон доверия

2) печатные:

Листки новостей или информационные письма (Чичваркиииин)))

Управленческие публикации

Ежегодные отчеты (для персонала: о политике компании, о затратах и достижениях)

Электронные средства (радио, ТВ, Интернет: блоги, внутренние сайты, интранет-чаты, общее мыло)

Внутрикорпоративная пресса (газеты, журналы)

Стенды и стенгазеты

Статьи и письма в СМИ

Фото и видеосъемка

Печатные материалы (памятки для новичков, телефонные справочники внутри фирмы)

3)Нестандартные:

Всякие клубы и секции по интересам (фитнес, кино и пр.)

Разные бонусы для сотрудников (массажист, маникюрша)

Музеи фирм (типа Кока-кола)