77. Функции маркетинга на предприятии. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии.

Маркетинг – набор методов и способов воздействия на рынок; управление процессом продвижения объекта в рыночных условиях.

Функции маркетинга: аналитика, планирование, орг-я, мотивация, контроль

1. Исследования – сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам марк-й деятельности. Ф-я через информацию связывает маркетологов с элементами вне \вну (производственно сбытовые возможности компании) среды. Проблема – план – исследование – интерпритация.

3 стратегии ассортимента-агрегация, концентрация, для каждого свой.

Инфа для исследований: первичная, вторичная, синдикативная (агенствами для нескольких подписчиков)

2. Сегментация – разделение рынка на группы покупателей

3. Позиционирование – позиция на конкретном сегменте

4. Планирование – постановка целей, выбор стратегий, тактика

Планирование: сверху-вниз, снизу-вверх, цели вниз-пан вверх

Планирование комплекса маркетинга: продукт, цена, место, продвижение.

5. Организация м-га – решение оргвопросов осуществления маркетинговой деятельности: оргструктура, подбор персонала, распределение задач…

6. Контроль – измерение и оценка результатов: годовых планов, прибыльности, эффективности, стратегический

7. Ценообразование

8. Доведение продукта до потребителя – деятельность по доведению продукта до потребителя.

9. Продвижение – совок. Действий по доведению информации о достоинствах продукта

10. Разработка нового продукта

Маркетиноговая деятельность

1. Выбор цели и стратегии м-га

2. Разработка м-го плана – составная часть бизнес плана

3. Разработка бюджета

4. Организация м-й деятельности – построение структуры, подбор специалистов, распределение задач, создание условий, взаимодействия с другими подразделениями.

Разновидности: функциональная, продуктовая, ф-п, географическая, рыночная.

5. Контроль

Цели, стоящие перед маркетингом, — отправная точка создания условий прибыльного предпринимательства.

Маркетинговая служба должна предоставлять информацию о:

Положение товара

Отношение фактического покупателя к товару

Отношение потенциально возможных потребителей

Эффективность воздействия на покупателя используемых форм

Действия конкурентов

Важными принципами маркетинга являются:

• принцип рыночной ориентации, т.е. производить исключительно то, что необходимо обществу, и не пытаться продавать то, что уже произвели;

• принцип единства стратегии маркетинга и тактики ее выполнения через соблюдение четкой последовательности пооперационного маркетинга в рамках организованных исследований рыночной потребности, разработки маркетинговых программ до реального их исполнения в соответствии с корпоративной миссией;

• принцип организационного поведения через качество исполнения принятых стратегий маркетинговой деятельности; создание надежной системы товародвижения; профилактики предприниматель­ского риска с учетом сервисного потенциала и корпоративной культуры.

• принцип прибыльности и эффективности с выделением оценки конкурентного преимущества в условиях свободы предпринимательства и равноправного партнерства;

• принцип социальной ориентации в целях своевременного формирования и выявления неудовлетворенного спроса в обществе, его гармоничного развития.