- •Какие целевые рынки важны для коммерческого успеха предприятия?
- •Какова емкость каждого целевого рынка?
- •Как ранжируются целевые рынки по коммерческим результатам?
- •Какие перспективные рынки и сегменты рынков существуют?
- •Какие изменения прогнозируются на целевых рынках и как они
- •1)На какой стадии жц находятся основные товары предприятия?
- •3) Обеспечивает ли система управления качеством предприятия стабильное или улучшающееся качество реализуемых продуктов?
- •3) Какие потенциальные покупатели существуют на данном целевом рынке?
- •Каково образование, профессиональная подготовка и опыт со
- •3)Какое влияние оказывают на предприятия тенденции научно-
- •Кто основные конкуренты предприятия по каждому целевому рынку и
- •По отношению к каким конкурентам предприятие работает
- •Отвечают ли товары конкурентов требованиям покупателей?
- •4)Каковы основные сильные и слабые стороны конкурентов?
- •1)Каковы долгосрочные, среднесрочные и краткосрочные цели
- •Соответствуют ли эти цели возможностям предприятия?
- •Каковы стратегии предприятия и соответствуют ли они целям предприятия?
- •Каким образом осуществляется планирование маркетинга, проводится ли
- •Каким образом собирается маркетинговая информация и в каком
Каким образом осуществляется планирование маркетинга, проводится ли
контроль?
Планирование маркетинга компании включает следующие разделы: аннотация для руководства, текущая маркетинговая ситуация, опасности и возможности, цели маркетинга, стратегии маркетинга, программы действий, бюджет маркетинга и контроль.
На предприятии осуществляется контроль маркетинговой деятельности
посредством: процедур и методов контроля, которые необходимо осуществить для оценки уровня успешности выполнения плана. Для этого устанавливаются стандарты (критерии), по которым измеряется прогресс в реализации . Это еще раз подчеркивает важность количественной и временной определенности целей, стратегий и мероприятий маркетинговой деятельности. Измерение успешности выполнения плана может осуществляться и для годового интервала времени, и в квартальном разрезе, и для каждого месяца или недели.
Каким образом собирается маркетинговая информация и в каком
объеме?
Маркетинговая информация собирается посредством работы отдела маркетинга, который проделывает следующую работу для сбора информации:
- исследование факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию предприятия;
- исследование потребительских свойств производимой продукции и предъявляемых к ней требований со стороны потребителей;
- исследование потребительских свойств производимой продукции и сбор информации об удовлетворении ими покупателей. Анализ соответствия
выпускаемой продукции потребностям покупателей;
- выявление системы взаимосвязи между различными факторами.