4. Рыночная власть потребителей

Способность потребителей влиять на компанию, а также реакция чувствительности потребителя на изменение цены.

• концентрация потребителей к уровню концентрации компании • степень зависимости от существующих каналов дистрибуции • количество потребителей • сравнение стоимости переключения потребителя и стоимости переключения компании • доступность информации для потребителей • возможность вертикальной интеграции (построение холдингов с вертикальной интеграцией) • доступность существующих продуктов-заменителей • ценовая чувствительность потребителей • отличительные преимущества продуктов компании (уникальность)

5. Уровень конкурентной борьбы

Для большинства отраслей, это определяющий фактор влияющий на уровень конкуренции в отрасли. Иногда игроки конкурируют агрессивно, иногда происходит неценовая конкуренция в инновациях, маркетинге, бизнес-моделях и т. д.

• количество конкурентов • уровень роста рынка • критерии насыщения рынка • барьеры выхода из отрасли • отличительные черты конкурентов • уровень затрат конкурентов на рекламу • амбиции первых лиц и акционеров конкурентов

Сила каждого из факторов модели Портера зависит от стадии жизненного цикла отрасли

Различают: зачаточную стадию, стадию роста, резкого взлета, зрелости и сворачивания.

10. Четырехдольный коэффициент рыночной концентрации cr

Характеризует общую долю четырех фирм с максимальным объемом товаров на анализируемом рынке.

V i max – объем продаж крупных компаний (четырех)

E – общая емкость рынка, т.е. общий объем продаж.

Норма >=75%

Если больше, то высококонцентрированный рынок, 1 – монополия

Недостаток – не учитывает различные варианты распределения рыночных долей.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана HHI

Характеризует равномерность распределения рыночных долей фирм-конкурентов

Pi – рыночная доля i-й фирмы

n – число фирм конкурентов

Норма < 0.18, больше высококонцентрированный

Коэффициент относительной концентрации

Характеризует отношение числа крупнейших предприятий на рынке и концентрируемое ими доли реализации продукции.

β – доля числа крупнейших предприятий

α – доля продаж данных предприятий в общем объеме реализации продукции.

При значении 1 степень концентрации высокая, более 1 – концентрация в отрасли отсутствует

Коэффициент энтропии

Представляет собой среднюю долю предприятий, действующих на рынке, взвешенную по натуральному логарифму обратной величины.

n – число предприятий

Pi – доля i-го предприятия.

Чем больше Е, тем больше экономич. неопределенности, выше уровень конкуренции, свободы на рынке. Коэффициент достигает своего максимального значения, если все предприятия одинаково представлены на отраслевом рынке

Коэффициент Розенблюта (Холла-Тайдмана)

Это ранговый коэффициент концентрации.

Ri – ранг i-го предприятия.

Предел от 1/n до 1

По экономическому смыслу данный показатель сходен с индексом HHI.

Достоинствам коэффициента Холла—Тайдмана является возможность учета соотношения размеров предприятий — крупных продавцов, что помогает провести более глубокий анализ рыночной структуры отрасли.