47. Российские сми как система.

Одним из характерных признаков СМИ является их системность. Многочисленные средства массовой информации образуют целостную ситстему на так называемом медийном пространстве. Каждое СМИ при этом занимает определенное место на этом пространстве и выполняет вполне определенную роль определенную по отношению к различным субъектам деятельности и целевой аудитории. Систему СМИ можно рассматривать по различным основаниям, системообразующим признакам. Прежде всего следует различать систему СМИ по основным видам средств массовой информации. По данному основанию выделяют печатные СМИ (газеты, журналы) и электронные СМИ (радио, телевидение и Интернет в определенных границах). Печатные и электронные СМИ обладая относительной самостоятельностью вместе с тем взаимосвязаны между собой и взаимодополняют друг друга на медийном пространстве страны, создавая тем самым системное образование.

Другим системообразующим признаком в СМИ является взаимная функциональная зависимость. По данному признаку следует различать с одной стороны информационные агентства, а сдругой стороны печатную прессу, радио и телевидение.

Информационные агентства - это организации, которые собирают, размещают на определенных информационных носителях (например, в Интернет) и пересылают новости. Каждое информагентство, по сути, является «фабрикой новостей». Традиционно информационные агент­ства составляли хребет национальной и международной систем распространения новостей. Ни одна газета крупного масштаба, ни одна крупная телерадиокомпания или радиокомпания не может обойтись лишь своим штатом корреспондентов в сборе новостей. Корреспонденты информационного агентства собирают ин­формацию (новости) для агентства, которое затем перепродает новости своим подписчикам - газетам, журналам, государствен­ным органам, телекомпаниям, коммерческим и другим структурам. В России насчитывается более десятка информационных агентств общероссийского и регионального уровней. Наиболее авторитетными из них являются: ИТАР-ТАСС, РИА «Новости», «Интерфакс», «Прайм-ТАСС». «Росбалт» и другие. Особое место в рассматриваемой системе занимают мировые информационные агентства. Их информация особенно необ­ходима для центральных СМИ. Мировые информационные агентства собирают и распростра­няют информацию в масштабах всего мира. Около 50-ти ино­странных информационных агентств имеют московские бюро. Крупнейшими мировыми агентствами являются АР, Reuters, France Press, ИТАР-ТАСС, UPI, EFE. Еще несколько лет назад эти агент­ства традиционно назывались телеграфными, поскольку достаточ­но долго передавали новости по телеграфу.

Еще одним системобразующий признаком Российских СМИ по их значимости и степени влияния на аудиторию является уровень СМИ. По мере убывания значимости выделяют четыре главных уровня системы Российских СМИ.

Первый уровень (Государственные СМИ) формирует единое российское информационное пространство. СМИ первого уровня как правило находятся в собственности государства. Наряду с общероссийскими СМИ в первый уровень входят некоторые столичные издания. Структура данного уровня СМИ следующая:

• Информационные агентства: ИТАР-ТАСС, РИА «Новости», Росбизнесконсалтинг.

• Печатные СМИ: «Российская газета», «Парламентская газета».

• Радио: Радио России, Радио «Маяк».

• Телевидение: ОРТ, РТР, НТВ, ТВС, «Культура», ГТРК.

• СМИ правительства г. Москвы: Газеты «Московская правда», «Тверская, 13», «Вечерняя Москва», «Метро», «Версты». Радио «Орфей», «Радио-1», «Говорит Москва», «М-радио». Телевидение (ТВЦ).

• СМИ союзного государства: ТРО «Союз», газета «Союз», радиостанция «Союз», информационное агентство «Союз-инфо».

Возможности для работы ПР-технологов со СМИ первого уровня ограниченны, поскольку эти СМИ осуществляют во многом контролируемые функции формирования общественного мнения в стране. Публикации в них призваны ориентировать государственных служащих и политиков на воспри­ятие «государственных установок». В данных СМИ допускается разме­щение ПР-материалов, не противоречащих общим установкам государ­ства или сильных окологосударственных группировок, а коммерческий успех рассматривался как второстепенный фактор.

Второй уровень (коммерческие СМИ и СМИ всероссийского и межрегионального охвата). Он включает в себя печатные и электронные СМИ коммерческой направленности. К ним относятся деловая периоди­ка, теле- и радиостанции, имеющие выход в регионы, но не являющиеся общенациональными по охвату аудитории. Структура данного уровня следующая:

• Информационные агентства: «Интерфакс» «Прайм-ТАСС».

• Печатные СМИ: «Коммерсантъ», «Эксперт», «Комсомольская правда».

• Радио: «Маяк-24», «Русское радио», «Эхо Москвы», частные каналы FM – диапозона.

• Телевидение: СТС, ТНТ.

Возможности PR-сотрудничества со СМИ второго уровня значительно расширяются по сравнению с первым уровнем.

Третий уровень (Региональные СМИ). Региональные СМИ отличаются своей неоднозначностью, в каждом регионе СМИ характеризуются своей открытостью, уровнем свободы производства и распространения информации, медийной насыщенностью региона и другими параметрами. Структура данного уровня следующая:

• Информационные агентства: «Урал-пресс» « Росбалт», «Волгаинформ», СИА, «Компастелеграф».

• Печатные СМИ: « Красноярский рабочий», « Тульские известия», «Санкт-Петербургские ведомости», «Невское время» и др.

• Радио: местные радиостанции.

• Телевидение: каналы местного ТВ.

Четвертым уровнем информационной системы, по мнению Чумикова А.Н., может считаться Ин­тернет. Глобальная коммуникационная среда представляет собой огром­ный набор коммуникационных каналов, которые с минимальными ограничениями могут быть использованы в ПР-целях. Открытие и про­движение корпоративного или личного сайта, его баннерная поддержка в сети; выброс информации, который затем может подхватываться на любом уровне системы и тиражироваться в медиа любого уровня, — все это является чрезвычайно привлекательным полем для ПР-технологов. (См.: Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003. – с.196.).

По мнению авторов книги «Связи с общественностью: теория и практика» Чумикова А.Н. Бочарова М.П. картина информационной системы была бы неполной, если бы мы не упомянули так называемые внесистемные СМИ — русскоязычные ра­диостанции «Свобода», «Голос Америки», русскую службу Би-би-си и «Дойче велле», а также работающие на российском рынке зарубежные газетно-издательские корпорации. По мнению указанных авторов, потенциал работы с этими СМИ ПР-технологов оценивается как высокий. Во-первых, практика деятельности зарубежных радиоголосов ориенти­рована на информационные поводы и новую информацию; во-вторых, они ориентируются на демократические ценности и «следят» за властя­ми, демонстрируя общественности любые изъяны государственной ма­шины. Издания зарубежных медиа-корпораций могут использоваться для адресных ПР-кампаний со сравнительно узкими целевыми группами: акционеры и владельцы компаний, топ-менеджмент, высокооплачивае­мые служащие.