Ііі. 2. Перехід України на цифрове мовлення.

Цифрове телебачення - це новий тип технологiї мовлення. Передаючи iнформацiю про картинку та звук в байтах, цифровий мовник може передавати набагато бiльше iнформацiї нiж це можливо при використаннi аналогової технологiї сьогоднi.

Цифрове телебачення (ЦТБ) пропонує покращену якiсть зображення та звуку, порiвняно iз аналоговою технологiєю. ЦТБ також є бiльш ефективною технологiєю для мовникiв, оскiльки останнi за її допомогою можуть передавати бiльше нiж один сигнал одночасно.

Перехiд України вiд аналового на цифрове мовлення був закрiплений мiжнародною угодою пiдписаною у 2006 роцi в Женевi. Незважаючи на те, що всі українські телеканали сьогодні здійснюють аналогове мовлення, більшість загальнонаціональних станцій в експерементальному режимі в Києві та Одесі транслюються в "цифрі". Починаючи з 2015 року всi канали України будуть транслюватися тiльки в цифровому форматi.

Що таке цифрове телебачення?

Цифрове телебачення - це новий тип технологiї мовлення. Передаючи iнформацiю про картинку та звук в байтах, цифровий мовник може передавати набагато бiльше iнформацiї нiж це можливо при використаннi аналогової технологiї сьогоднi.

Послуги аналогового телебачення – це традиційний метод передачі телевізійних сигналів, який вважався стандартною технологією мовлення з моменту появи телебачення. Аналогове телебачення не є настільки ефективним , як DTV. Воно використовує набагато ширший діапазон частот, який, після завершення переходу до цифрового телебачення, буде переданий організаціям громадської безпеки, зокрема, для ретрансляторів служб пожежної охорони та поліції. Решту частот діапазону буде продано з аукціону для виробництва нових послуг. Аналогове мовлення буде здійснюватися до моменту завершення перехідного періоду – наразі це 2015 рiк. До цієї дати більшість телевізійних станцій продовжуватимуть транслювати свої програми одночасно в аналоговому та цифровому вигляді.

Перехід на цифрове телебачення (DTV) – це заміна традиційного аналогового телебачення цифровим телебаченням, технологією, яка має багато переваг. 2015 рiк – це рiк, коли усі традиційні послуги аналогового телебачення будуть вимкнені. Залишаться тільки послуги цифрового телебачення. Більшість телевізійних станцій сьогодні і до 2015 року транслюватимуть свої програми з телевізійних трансляційних станцій як в аналоговому, так і в цифровому форматі. Аналогові телевізійні приймачі, які отримують безкоштовні ефірні програми, працюватимуть і після цієї дати, однак їхнім власникам доведеться придбати спеціальні конвертори (сет-топ бокси) для того, щоб перетворювати цифровий сигнал на старий аналоговий формат. На той час такі конвертори можна буде придбати у будь-якому пункті роздрібної торгівлі побутовою електронікою. Якщо ви є клієнтом кабельного чи супутникового телебачення, вас, швидше за все, перехід на цифрове телебачення не торкнеться, однак вам варто зв’язатися з вашим кабельним чи супутниковим оператором, якщо у вас виникнуть питання щодо відповідних послуг. З початку року трансляція існуючих «аналогових» каналів завершиться, а діапазон частот, що звільниться, буде переданий іншим службам для здійснення аналогових трансляцій. До моменту завершення переходу на цифрове телебачення, телевізійні станції продовжуватимуть транслювати свої програми як в цифровому, так і в аналоговому форматі.

Яке обладнання для цього потрібне? Є два варiанти. Перший - це новий телевiзор з вбудованим перетворювачем сигналу (конвертором), що здатен приймати цифровий ефiрний сигнал. Якщо в вас вже є телевiзор, але аналоговий, то до нього потрiбна приставка (конвертор), яка пiдключається як будь-який ТБ-тюнер.

Конвертор для телевізора – це окремий пристрій, який дозволяє вашій антені отримувати та конвертувати цифрові сигнали у формат, який підтримуватиме аналоговий телевізор. Цей щойно розроблений пристрій тепер можна купити у відповідних магазинах по усій країні. Конвертор - приставка – це одноразова покупка, яка коштує від 40 до 70доларів. Розмір конвертора-приставки приблизно відповідає розміру книги з паперовою обкладинкою. Більшість з них можна вільно розмістити зверху на невеликому чи середньому за розміром телевізорі. Для кожного окремого телевізора або будь-якого іншого пристрою (наприклад, відеомагнітофона) з аналоговим тюнером вам знадобиться окрема приставка.

Цифрова телевізійна аудиторія в Україні сягнула 11,7 млн осіб (3,7 млн домогосподарств). З них близько 10 млн мають супутник, 1,5 млн – цифровий кабель. До кінця поточного або наступного року до цієї когорти приєднаються глядачі ефірної цифри, які нині складають 20-мільйонну аудиторію аналогового ефіру. Дані щодо типу прийому сигналу останнього установчого дослідження в середині березня представила на конференції «Телевізійні вимірювання» директор департаменту медіадосліджень «GfK-Україна» Ольга Росманова.

Щоб оцінити цифрову перспективу різних типів прийому сигналу в майбутньому, компанія проаналізувала аудиторію, яка користується кабелем, супутником та ефіром.

Супутник. За своїми характеристиками аудиторія, яка надає перевагу цифровому супутнику, – це молодий глядач із доходом, вищим за середній, більша частина – чоловіки. «Платити за супутник ми не готові. Проте у великих містах простежується тенденція, що люди починають встановлювати платні супутники. У 2011 році ця цифра досягла 11%», – зазначила Ольга Росманова.

Кабель. Кабельний глядач зосереджений у великих містах. Із 2009 року цифри розповсюдження кабелю суттєво не змінюються, це свідчить, що такий тип прийому сягнув своєї стелі на даному історичному етапі. Пані Росманова припускає, що подальший рух буде в бік супутника і ще, можливо, в бік цифрового ефіру, «якщо держава прийме кардинальні заходи з його розповсюдження».

У селах цифровий кабель наразі маже відсутній, однак кабельні оператори, за словами пані Росманової, мають наміри щодо цих населених пунктів. Переважно кабельний глядач – це жінки віком старше 35 років із доходом вище середнього.

Ефір. Глядач ефірного телебачення зосереджений у селах: 42% – села, 34% – міста «50 тис.+». «Тобто нам доведеться працювати з глядачем, який ще не захотів або не зміг переключитися на супутник. У нього були на це свої причини, і він цього не зробив добровільно. І це необхідно враховувати в піар-компаніїях при переході на цифру», – сказала Ольга Росманова. За її словами, увага до ефірного телебачення знижується, однак не простежується різкого та суттєвого падіння.

Переважно ефірний спосіб прийому розповсюджений у східних та північних областях. Глядач ефірного телебачення – людина старшого віку, низького доходу, може проживати без дітей на самоті. Загалом в Україні 21 мільйон таких глядачів (8,4 мільйона сімей). Саме вони є потенційною аудиторією ефірної цифрової мережі, яка має розбудуватися в Україні у 2012-2013 роках.