85. Новейшие информационные каналы.

1. Эфирное TV – распространяется с помощью земных станций ретрансляторов.

Достоинства:

1. Большой охват аудитории

2. Может покрыть определенный регион и всю страну

3. Стоимость одного контакта низкая

4. Воздействует на слух и зрение

5. Можно поддержать рекламу в газете

Недостатки:

1. Дороговизна рекламы

2. Сложность в эффективном охвате ЦА

3. Невозможно просмотреть рекламу 2 раза

4. Большая рекламная конкуренция

5. Аудитория воспринимает рекламу пассивно

2. Кабельное TV

Достоинства:

1. Дешевле эфирной и в отношении трансляции и в отношении производства

2. Охватывает определенные районы

3. Интересен и мелким рекламодателям

Недостатки:

1. Невозможно достигнуть каждого потребителя на рынке

2. Меньшая общая аудитория по сравнению с эфирной

3. Спутниковое TV

Достоинства:

1. Охватывает аудиторию до кот.по географич, экономич илитехнич причинам не добрались эфирное и кабельное TV

2. Достижение узкой аудитории (платежеспособной)

Недостатки:

1. Малое число зрителей

2. Качество приема зависит от погоды

4. Интернет TV

Достоинства:

1. Достижение активной, платежеспособной аудитории

Недостатки:

3. Относительно малое число зрителей

86. Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).

Медиапланирование – это искусство грамотно и экономно планировать размещение рекламы.

Медиапланирование – это размещение рекл. сообщения в ср-вах распростр-я рекламы, эффект-ть которого измеряется полнотой достижения поставленных перед рекламой целей, пр иминимальных расходах на размещение.

Этап медиапланирования: 1) постановка маркет. целей 2) постановка целей и задач рекламы 3) опред-е творч. стартегии 4) медиапланирование 5) принятие бюджета рекл-ых камп-ий.

Медиапланирование включает в себя:

• определение приоритетных категорий СМИ;

• определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);

• планирование этапов рекламной кампании во времени

• распределение бюджета по категориям СМИ.

Медиаплан содержит следующие разделы:

• СМИ. В этой секции перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал.

• Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании.

• Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению.

• Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей.

• Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги.

• Рейтинговое число. Рейтинговое число, суммированное на всех рекламных площадках, демонстрирующих Вашу рекламу, выдаст нам итоговое GRP, что поможет понять величину охвата Вашей целевой аудитории: чем будет выше GRP, тем больше охват, тем эффективнее Ваша реклама.

Основные показатели медиапланирования в прессе, печатной и наружной рекламе:

• AIR – Средний объем аудитории номера - процент опрошенных, читающих один номер издания (в среднем).

• Cover – охват аудитории одного номера

• Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение

• Share – доля аудитории (Share = аудитория смотрящая передачу/зрители смотрящие TV*100%)

• AI – индекс соответствия (ИС). Показывает насколько та или иная аудитория соответствует целей группе. Для эффективного выбора рекламирования AI д.б. больше 100 (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг среди всех респондентов, умноженный на 100). - AI = ЦА СМИ/ЦА всего населения*100

• Охват – численность представителей ЦА в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное количество раз. (Reach= 1- (1-а)(1-б)(1-ц), где а,б,ц-аудитория носителей в %)

• Рейтинг – выраженное в % количество представителей ЦА, имеющих возможность контакта с рекл.сообщением в том или ином носителе.

• F – частота. Количество контактов целевой группы с рекламным объявлением за исследуемый промежуток рекламной кампании. (F=GRP/Reach)

• СРТ - стоимость одного контакта с рекламным сообщением= стоимость рекламы/охват*1000

• СРР - Цена за один пункт рейтинга (СРР cost per point) СРР = стоимость рекламы/рейтинг

• GRP (gross rating point) – совокупный суммарный рейтинг. GRP=Reach*F,

• TRG-совокупный рейтинг опр-ой ауд-ии

• Средний рейтинг = GRP / количество выходов рекламы.

• Стоимость пункта рейтинга (СPR) – используют для сравнения различ.медиапланов по эконом.эффективности. СPR=Бюджет/GRP

• Frequency (F, OTS) – это частота рекламных охватов или количество раз, кот.средний представитель ЦА проконтактирует с рекл.сообщением.

• I (imp) кол-во контактов с сообщением =GRP*ЦА

Показатели медиапланирования в СМИ:

1. TVR – телевизионный рейтинг

2. миллайн – стоимость одной строки за миллион экземпляров. М= цена за строку/тираж*1000000.

3. RQH(тв)/AQH(радио) – рейтинг 15-мин интервала слота

4. Total TVR – общая ауд-я ТВ. = TVR/Share*100%

5. HUT – число домовладений, исп. ТВ на данный момент времени. HUT = общее число всех зрителей/общее число потенц.зрителей*100%

6. PUT – общее число телезрителей домовладений.

7. СPT Стоимость одного контакта с рекламным сообщением. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является "цена за тысячу" (cost per thousand). 

8. СРР Стоимость 1 пункта рейтинга. = СPPбаз*(1-скидка₁)*…*(1-скидка_n)*(1+надбавки)*…

9. Стоимость охвата 1% ЦА = бюджет/охват

10. OTH – частота, возможность услышания

11. CPT AQH - Стоимость доставки рекл. Сообщения для 1000 радиослушателей из числа людей входящих в ЦA, рассчитаны для 15-мин. интервала

12. CPC – цена за клик (cost per click)

13. CPM (CPT) – цена за 1000 баннерных показов

14. CTR –кол-во переходов. = кол-во кликов/кол-во показов*100%

15. CPC – цена за звонок (cost per call) рекламодатель платит собственнику сайта за звонок потребителю, который тот сделал, нажав на баннер.

16. PI –позиция рекл. объявления.= CPC* CTR